課題顧問
魯成銀 阮浩耕 梁國彪 王建榮
專家組成員
魯成銀 梁國彪 王建榮 王嶽飛 吳曉力 孫狀雲
課題負責人
胡曉雲
課題組成員
魏春麗 劉 進
莊慶超 蔣豔婷 葉南希
賀夢晗 王 琴 喬夢佳
陳亞晴 李志露 張 玲
三、未來趨勢：政企聯動，新品牌生態初現
(一)環境趨勢：國家政策與行業動態
國家政策和行業動態是企業發展的風向標。國家政策牽一髮動全身，行業動態隨之會發生大變化。而行業的新變化，會給企業發展帶來新的機遇、新的方向。
1、農業部牽頭，倡導整合出拳
2015年3月，農業部首次啟動全國百個農產品品牌公益宣傳活動，決定從全國農民合作社中選出100個農產品品牌進行公益宣傳。通過層層推選和公平評判，於2016年1月7號，公布了從全國140多萬家合作社中選出的百個品牌。這意味著，農民合作社農產品品牌從此有了官方頒發的「金字招牌」。
全國百家合作社百個農產品品牌甄選的背後，實質上是國家對農產品品牌建設的重視。農業部部長韓長賦在出席發布會時強調，各級農業部門要高度重視農業品牌建設，在抓好農業生產的同時，著力打造農產品知名品牌，培育品牌主體，積極指導營銷，強化服務監管，為優質農產品品牌健康發展營造良好的環境氛圍。
在茶葉行業，中國茶葉流通協會貫徹農業部品牌建設的精神，立足「十二五」時期的成果與問題，在《中國茶葉產業「十三五」發展規劃》中提出，要加強品牌建設，提升產業效益，構建以政府和行業組織為支撐，規模企業為主導，認證機構做補充的區域茶葉品牌孵化單元，合力打造以區域公共品牌為基礎結構、企業自主品牌進行有效填充的產業品牌綜合體系。
2016年3月，由農業部牽頭，國家有關部委、相關行業組織，國內六家重點龍頭企業共同聚首農業部，達成共識——「我國將合力打造茶葉國際大品牌，締造大型茶葉集團，培育優秀民族品牌。」打造「具有國際競爭力的知名茶葉大品牌」。
綜上可見，品牌化、打造具有國際競爭力的茶葉品牌，是國家政策和行業動態，也已成為國家以及行業機構的共識。這給中國茶葉企業帶來了新的機遇，新的發展可能。
2、社會力量介入，金融投資趨旺
最近幾年，中國大陸各地的茶業企業紛紛引入外部資本，謀求上市，藉助外力推動自己發展。迄今為止，已先後有謝裕大、恆福茶業、雅安茶廠、白茶股份以及湖南黑美人、八馬茶業等企業選擇在新三板上市，另有天福、龍潤、坪山等企業在香港上市；有陝西大唐午子等茶企品牌在上海股權中心掛牌，福建昭德茶業在天津股權交易所掛牌。
中國茶葉企業，長期處於小而散的狀態。又因地緣性強的關係，規模化程度不高，藉助資本市場，拓展品牌知名度、實現品牌與資本聯姻，可以藉助資本整合資源、加大投入、實現品牌延伸、跨界發展。
(二)產業趨勢：品牌建設翻開新篇章
我國實行「一帶一路」開放戰略，構建我國對外開放新格局；農業部領導批示，茶葉品牌要做大做強；金融投資介入茶葉市場，等等。在上述背景下，可以預計，中國茶產業的品牌建設將翻開新篇章。
1、品牌化與金融化的深度結合
未來，中國茶葉企業將在傳統的融資渠道、融資模式的基礎上，廣泛採取上市、大宗交易、信託、企業聯合、政企聯合等手段，加快做大做強的步伐。
中國茶葉學會副理事長劉仲華預計，「資本市場是下一個五年茶企追求的對象。未來具備相當規模和良好運行的茶企都會藉助資本的力量來發展，行業的集中度有望進一步提高。」
與金融化深度結合，藉助資本，插上翅膀，實現茶企品牌的穩定發展與騰飛，是未來中國茶企品牌創建與發展的重要特徵。
2、品牌化與網際網路化的加速融合
網際網路時代，網絡不僅僅是銷售渠道，更是一種生活方式、一種場景營造、一種面向全球跨國營銷的平臺體系。未來的中國茶企，將更重視與網際網路化的融合。一方面，憶江南、藝福堂、清承堂等持續發力，另一方面，傳統茶企將加快觸電，實現網際網路淘寶、京東等平臺及其微商、微店的品牌營銷與傳播，取得線上線下的互動營銷經驗，多箭齊發，帶動茶葉品牌加速網際網路化進程。
3、品牌化與年輕化的互動融合
老一代茶企掌門人陸續讓出企業經營第一線，第二代茶企掌門人陸續上崗；年輕的新農人進入茶產業創業；茶品牌的核心消費者從老茶客逐步向年輕消費者轉型；茶旅融合跨界發展引發茶旅遊風潮；年輕人對中國文化、國學的日漸熱衷……上述變化，都將導致茶產業、茶企業、茶產品與年輕人的互動融合。可以預見，第二代茶企掌門人將更注重年輕人市場的突破，一批傳統茶企的產品品牌將注入新的生命；一批具有新農人的朝氣與新的茶理念、茶文化的青年人茶品牌將陸續崛起。
4、「中國茶」新品牌生態初現
隨著力量整合、業態創新趨勢的形成，中國茶產業將迎來高潮迭起的金融化、網際網路化、年輕化浪潮，推動中國茶產業新的品牌生態成型。新的品牌生態體系，將凸顯大者越大、小者更美的品牌結構，在「中國茶」這一國家茶品牌的背書下，形成大型茶品牌集團超越區域限制、引領中國茶產業發展，各地區域公用品牌與各地中型傳統茶企品牌中流砥柱，規模小但消費者消費力強的小型品牌個性紛呈的格局。
這一發展趨勢，驗證了2015中國茶葉企業產品品牌價值評估報告中的未來發展預言。針對中國茶產業企業規模小、單個企業的市場佔有率低、單個品牌的價值不高等常態特徵，2015的評估報告建議中國茶產業構建一個適合中國茶產業的歷史與現實、消費與生產、競爭與發展的品牌新生態。該品牌新生態中，基於「地緣」優勢的產地品牌與企業(產品)品牌之間形成「中國茶」整體的產業品牌與各個不同區域的茶葉區域公用品牌、各個不同的區域公用品牌與區域內企業(產品)品牌的多重母子品牌關係；非地緣品牌包括以渠道資源為優勢的網際網路茶葉品牌、商超茶葉品牌、自營連鎖加盟品牌等,以資源整合文創附加價值的茶葉文創品牌，同時不論是「地緣」還是「非地緣」品牌，都要整合地緣與非地緣優勢,打造兼具整合優勢的整合品牌。
可以預見，隨著多種力量的有效集聚，中國茶產業各類品牌萬花競放、品牌集聚發力的春天，即將來臨。值得注意的是，中國傳統茶企應當透過現象看趨勢，抓住金融化、網際網路化、年輕化、品牌新生態格局的環境趨勢與產業趨勢，實現品牌的有效轉型，才能立於不敗之地，迎來真正的春天。
研究報告｜2016中國茶葉企業產品品牌價值評估成果發布（一）
研究報告｜2016中國茶葉企業產品品牌價值評估成果發布（二）
研究報告｜2016中國茶葉企業產品品牌價值評估成果發布（三）
研究報告｜2016中國茶葉企業產品品牌價值評估成果發布（四）
研究報告｜2016中國茶葉企業產品品牌價值評估成果發布（五）
本次報告共四部分，第一部分內容「2016中國茶葉企業產品品牌價值排行榜單」，第二部分內容「數據解讀：總體價值上升，趨勢良好」，第三部分內容「現象洞察：力量整合，業態創新」，第四部分內容「未來趨勢：政企聯動，新品牌生態初現」。篇幅原因，分為六篇進行連載。
（來源：農業品牌研究院 本報告首發於《中國茶葉》雜誌2016年第五期）