中性名新政動了誰的奶酪？

2020-12-17 光明網

北京中赫國安隊球迷為球隊加油助威 新華社發

日前，中國足協推出了一系列新政，除了球員降薪外，更為重要的一條是，俱樂部與球隊名稱必須符合中性名稱的規定。因為這項規定，中超俱樂部可謂有人歡喜有人愁。

申花得以保留

中性名規定簡單來說就兩條，第一，名稱除省市名外不能超過四個字；第二，俱樂部與球隊名稱不能與俱樂部投資人、股東品牌有關聯。

截至目前，中超16支球隊只有兩家符合中性名新政。一個是存在了27年之久的上海申花，一個是去年剛剛更名的大連人。大連人俱樂部的投資人是萬達集團的王健林，王健林在中性名上先行一步，而且大連人這個名稱取得非常討巧，既體現了地域屬性，同時大連人在大連的本地方言中又與「大連贏」是諧音，一語雙關。

上海申花這個名稱之所以能夠順利通過，一個很重要的原因在於，最早的申花集團多年前就與該俱樂部脫鉤，目前申花俱樂部的控股方是綠地集團，申花與綠地之間已無任何瓜葛。

為了保證中性名新政的公平公正，中國足協特意派人在上海考察了原申花集團名下的幾個企業，確認與俱樂部本身無任何關聯。

國安仍在努力

上海申花名稱得以保留，這個案例之所以引起廣泛關注，是因為上海申花這個名稱是從1994年職業聯賽元年起就一直保留至今的。同樣具有27年歷史傳承的只有三家，另外兩個是北京國安與河南建業。

河南建業的名稱已毫無保留希望，因為建業集團就是俱樂部的投資人，而北京國安的大股東是中赫集團，中信集團只是小股東，眾所周知，國安這個名稱與中信集團是有瓜葛的。在國安俱樂部屢次申請被中國足協駁回後，目前國安俱樂部正在做最後的努力，辦法很簡單，就是與中信集團協商，準備讓中信集團轉讓手中的俱樂部股份。一旦這一操作順利完成，北京國安的名號將與上海申花一樣，繼續成為中超聯賽的符號。

除國安、申花、建業之外，同樣還有四家球隊名稱從上世紀延續至今，分別為山東魯能、浙江綠城、長春亞泰、天津泰達，儘管希望渺茫，這四家俱樂部仍在苦苦堅持，儘可能尋求著解決辦法。

初衷與阻力

必須承認，中國足協出臺中性名新政的初衷是好的。過去27年，中國職業俱樂部城頭變幻大王旗，一些俱樂部因為股東變更不停更換名稱。比如現在的廣州富力，有多少人能知道該隊最早的前身是瀋陽六藥？還有從未更換註冊地的江蘇蘇寧、深圳佳兆業，名字已變更了無數次了。中國職業聯賽要想規範，必須要通過中性名的方式讓球隊名稱固定下來。

新政的初衷是為了傳承，然而，新政的阻力恰恰也來自傳承的訴求。上述幾家從上世紀起名稱保持不變的俱樂部，早已成為當地足球的標誌，與球迷與社區建立了難以割捨的情感連接，換成新名字，儘管一勞永逸，保證以後不再更名，但老品牌的價值蕩然無存。

更要命的是，中超統一中性名，割去了投資人最大的利益蛋糕。萬達與恆大均是通過投資足球讓商業品牌最大化、從而做大做強的，建業、綠城、亞泰也是因為投資足球讓他們的地產公司在當地家喻戶曉。目前中國職業俱樂部都不具備造血功能，新政實施後，投資人品牌不能在俱樂部球隊名稱上得以體現，等於斷了投資人最大的經濟命脈。

這一輪大浪淘沙，不知道明年的中超會變成什麼模樣。

作者：賀曉龍

來源： 西安晚報

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