當睡眠市場中，行業品牌相互競爭，產品同質化嚴重的今天。
我們如何打造品牌？
如何建立強有力的品牌根基？
如何一體化打造睡眠領域的首選品牌？
當妙宅旗下子品牌在上海聖諾亞皇冠假日酒店舉辦隆重的品牌發布會，隆重推出針對青少年成長睡眠的多款新品。標誌著行舟品牌管理團隊歷時10個月的睡眠行業戰略品牌魔考啦誕生。基於首創的大定位理論，全程從無到有，從品牌戰略到最後產品設計落地，一站式解決了青少年成長睡眠的整體品牌的打造。
在品牌戰略分析中，行舟品牌諮 詢團隊首先確定了整體妙宅旗下產品的架構關係以及整體旗下產品的視覺架構體系，以便於旗下各大品牌在市場中形成有效的視覺區分以及形成合力共同助力妙宅企業發展。
【戰略市場分析：孩子睡眠不足成為客觀事實】
行舟品牌團隊針對目標人群分析發現：當代社會中，青少年作為中國未來發展的核心力量，在承擔國家未來發展的重大負擔的環境下，學習壓力成為每一位青少年面臨的重要問題。學習壓力緊接而來的是家長們都容易忽視的問題——睡眠。根據調查，2019年，6-12歲的平均睡眠時間是8.45小時，然後到了13-17歲，平均睡眠時間只有短短的6.82小時，超過一半的孩子睡眠時間不超過7小時。
而睡眠不足成為中國當今社會青少年最為普遍的現象。
【戰略領域分析：優質睡眠成為核心突破口】
通過對行業資料的研究與挖掘，行舟品牌團隊發現被稱為「世界第一睡眠研究機構」的史丹福大學睡眠研究所，其總結出睡眠兩大法則：一是睡眠取決於「質」而不是「量」；二是優質睡眠取決於最初入眠的90分鐘。打造優質睡眠環境，促進黃金睡眠，成為魔考啦的品牌戰略定位的突破口。
【戰略3C分析：差異化品牌價值如何選擇】
當市場佔據兒童脊椎的品牌定位方向，我們又該如何抓取差異化的品牌價值，形成市場中獨一無二的品牌優勢呢？基於妙宅的自然元素託瑪琳，加上核心科學技術，行舟品牌團隊提出一站式睡眠綜合解決方案的品牌定位方向。全方位多功能的解決青少年在睡眠過程中面臨的各種問題。
【品牌戰略形象落地】
基於一站式睡眠綜合解決方案，行舟品牌管理團隊從品牌名稱、品牌口號、品牌賣點、品牌故事、品牌理念等一系列品牌核心內在價值層面整合融為一體，以魔考啦作為品牌名稱，沿著魔考啦的品牌形象與魔法感知，來創造品牌故事以及品牌的整體視覺。同時打造魔考啦IP形象，賦予其品牌的個性與情感，讓目標人群能夠輕易感知到魔考啦的品牌內外價值，並通過直觀易懂的方式來傳遞品牌內涵。
同時，產品設計、包裝設計、SI設計、電商店鋪設計、產品畫冊設計等一體化設計視覺，從小到產品水洗標，大到體驗店空間設計，標準化高識別的視覺讓魔考啦在發布之初，就已具備強有力的品牌根基。
【魔考啦的品牌未來之路】
如今，伴隨著對青少年成長好睡眠的使命，魔考啦正式對外發布，行舟品牌管理團隊十個月的辛苦成果如今全部呈現出來，以品牌戰略定位為核心，從品牌內核、品牌視覺、品牌感知等多個維度融合。一站式從品牌戰略到視覺落地，以及品牌營銷。魔考啦將打造中國青少年的睡眠領域首選品牌。