8月8日傍晚，耐克與天貓攜手在曾作為08年奧運場館的五棵松M空間舉辦了「NIKE-天貓助燃籃球盛夏」主題活動，助力中國籃球，點燃籃球盛夏激情。
備受矚目的NIKE KYRIE x 海綿寶寶聯名系列、KOBE NXT 「INTRO」等耐克籃球系列尖貨9日於天貓平臺獨家首發，以全新 NIKE ALPHADUNK 籃球鞋和中國隊隊服引領的耐克夏日籃球系列產品也將在9日面向全球同步發售，同時，耐克將針對天貓NikePlus提供全方位會員專享福利，包括尖貨首發預售、線下活動專屬權、會員獨享優惠券、FIBA籃球比賽門票等。
耐克將通過對天貓超級品牌日大數據和用戶畫像分析，並打通線上線下庫存，為消費者提供個性化的服務，更好地提升營銷效率和消費者體驗。
球星亮相明星助陣，點燃耐克激情
在音樂與燈光的配合下，耐克各品類最新產品依次登上舞臺閃亮開場，本次走秀共涉及了耐克包括「NIKE ALPHADUNK」籃球鞋、「KOBE AD NXT FF」男子籃球鞋等多款產品，不同產品由不同的光影和音效加持，沉浸式的體驗感為籃球愛好者帶來了屬於耐克的時尚運動生活方式新風尚。
NBA傳奇球星斯科蒂·皮蓬(Scottie Pippen)、和賈森·基德(Jason Kidd)在活動開始後不久驚喜現身，與易建聯、郭艾倫一同暢談對籃球的無限熱愛，他們也用自己的籃球經歷激勵年輕一代敢於行動，努力追尋籃球夢想，證明自己。
在活動現場，潘瑋柏、G.E.M. 鄧紫棋、小鬼-王琳凱、艾福傑尼、VaVa毛衍七的熱力表演則一次次將現場掀起熱浪，引爆了場內場外觀眾對籃球文化的未來狂想。
精準聚焦，為耐克帶來持續的消費供給
此次耐克聯合天貓舉辦的超級品牌日活動，有著消費趨勢和用戶畫像的大數據支撐。
2018年，中國體育產業總規模已經達到了2.4萬億元，其中，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中，喜歡運動的佔比分別為84%和73.3%。
天貓擁有中國最重要的年輕消費人群，在天貓上的運動人群，25歲之前的人可以佔到30%，30歲之前的人可以佔到接近50%。
所以，天貓已經成為了運動品牌與消費者互動的最重要平臺。目前，耐克天貓官方旗艦店的粉絲數已經超過了2052萬，消費者已經習慣了通過天貓跟蹤耐克的新品發布、活動營銷等最新動態。
此次耐克和天貓超極品牌日的強強聯合，一方面，是天貓超級品牌日助力耐克在數位化時代的營銷創新，了解年輕消費群體的消費習慣，滿足年輕人更多元化和個性化的需求。
另一方面，也是天貓超級品牌日在通過對數據的挖掘為耐克提供精準的消費者用戶畫像，並通過全網實時多維營銷效果監測對目標消費者進行剖析後，制定的符合消費者需求的營銷解決方案，即通過「NIKE-天貓助燃籃球盛夏」主題活動，打通線上線下銷售渠道，助力耐克為消費者帶來全新消費體驗。
天貓超級品牌日一直是耐克非常重要的合作夥伴。2018年3月24日，NIKE第一次聯手天貓超級品牌日，推出的王俊凱親自設計的全球限量專屬鞋款Nike Air Max Zero「WJK」在30秒內即被搶購一光。
天貓和品牌合力發現「超級運動精神」
對很多年輕消費者而言，品牌早已成為了身份認同的標誌和尋找同類的「信號」，或許在普通人眼裡的一雙好看的NIKE，但在Sneakerhead看來卻是獨屬於耐克品牌精神力。「球鞋」生意從來沒有像今天一樣，呈現出如此豐富的內涵，並有形成一種獨特亞文化的趨勢。
當一個文化開始蔓延，而承載文化的人群標籤和屬性卻越來分散和具有多樣性，原來的模式和渠道就會越愛越難以滿足擴大市場和滿足消費者個性化的需求，這直接讓線上年輕消費客群成為了各大運動服飾品牌競相爭奪的高地。
所以，上天貓找到年輕消費群，以天貓和品牌合力發現「超級精神」拉動年輕人群市場的增長，已經成為運動品牌的共識。而作為線上品牌主陣地，天貓超級品牌日不管是內容上還是渠道整合上，都為品牌提供了傳統營銷所不及的全新模式。
中國的體育經濟正在以前所未有的速度向前發展，市場規模將會越來越大，同時，中國的零售業也正在增速轉型成為一個數字優先的市場。未來，天貓超級品牌日也將繼續通過「超級運動精神」發掘每個運動品牌背後的精神力，為運動愛好者「解鎖理想生活」，幫助品牌數位化轉型實現商業巔峰。
（責任編輯：劉朋）