《慶餘年》爆紅背後，「網絡文學一哥」閱文集團的變現之路

網絡文學小說《慶餘年》才播一半，就承包了近半個月的微博熱搜:陳萍萍眼線、陳道明演技、郭麒麟是郭德綱兒子是什麼梗、五竹叔和葉輕眉，以及還熱乎著的陳道明張若昀「生圖」……

實際上這部劇是未播先火。最關鍵的原因在於原著本身就是起點中文網非常受歡迎的網絡文學小說，作者是閱文集團旗下白金作家貓膩。

此前，貓膩的《擇天記》、《將夜》等著作已先後改編成影視作品，並大受關注。

而貓膩和他的系列著作，僅僅是閱文集團的冰山一角。大眾耳熟能詳的《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《琅琊榜》等火爆螢屏的IP，都出自閱文集團。

今天就順著《慶餘年》這條線索，來好好回顧一下國內「網絡文學一哥」閱文集團的前世今生以及業務版圖。

1997年12月25日，出於個人對文學的愛好，美籍華人朱威廉創立了名為「榕樹下」的個人主頁。一個屬於網絡文學的時代就此拉開帷幕。

此後，紅袖添香、幻劍書盟、起點中文、晉江文學城、縱橫中文網等各大網絡文學網站相繼出現。

2004年，騰訊讀書頻道上線（即QQ閱讀前身）。

2013年，騰訊文學成為一個獨立的業務板塊。2014年曾任盛大文學總裁、起點中文網董事長的吳文輝，轉投騰訊，擔任騰訊文學CEO。

然後，騰訊以約50億元的價格，收購盛大文學，並將騰訊文學、盛大文學合併為「閱文集團」。騰訊持股約65%，為閱文集團最大股東。目前這家公司旗下有起點中文網、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網、雲起書院、瀟湘書院等主流文學網站，幾乎包攬了國內網文閱讀的江山。

從市場規模來看，閱文集團也成為國內最大的網絡文學集團，用戶規模幾乎是排在後面的掌閱、阿里文學、中文在線、百度文學之和。無論是文學作品的數量還是質量，都佔據了絕對優勢。

截至目前，閱文集團擁有1170萬部作品儲備，780萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶。2018年營收為50.04億元，年複合增長率為81.33%。

發行渠道上，作為騰訊「親兒子」的閱文集團，也佔盡優勢。手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、微信讀書……等騰訊旗下主流發行渠道都為閱文集團鋪好道路。

那麼這樣的網絡文學，是通過什麼方式賺錢的？

閱文集團的主要盈利方式有三種：在線閱讀、版權運營、紙質圖書。其中在線閱讀包括按字數計費、包月收費兩種計費模式，目前在線閱讀是主要收入來源，佔比接近80%。

而版權運營是閱文集團收入增速最快的業務，2014~2016年版權運營收入複合年增長率高達350%以上。所謂版權運營，就是將自家的版權內容授權給電影、電視、網劇、遊戲等製作公司，也包括傳統圖書出版商。具體收費模式有固定許可費、固定許可費+收入分成兩種形式。

近年來，《擇天記》《鬼吹燈之精絕古城》《琅琊榜》《盜墓筆記》等霸屏的影視劇，都是根據閱文的網文內容改編而來。

不過，雖然IP改編爆紅作品一個接一個，閱文集團也面臨著不小的壓力。

財報信息顯示，2019上半年，無論用戶規模還是收入規模，閱文集團的數據都出現了明顯下滑。背後的原因包括:趣頭條的米讀、字節跳動的番茄等免費閱讀平臺的衝擊；此外還有以抖音為代表的短視頻直播軟體極大程度上搶了文字閱讀的時間。

因此，未來閱文集團的壓力，並非來自其他網絡文學平臺，而是不同媒介形態的平臺。誰奪得了用戶閒暇時間，誰才有真正有話語權。

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