同是仙俠劇，《琉璃》是如何完成破題晉級的

每年暑假都會有一波仙俠劇來襲，而今年暑假最大的贏家非優酷暑期「寵愛劇場」的《琉璃》莫屬。該劇改編自粉絲基礎雄厚的十四郎小說《琉璃美人煞》，從籌備開拍起，就引來不少書粉的關注。

播出後，這陣「琉璃熱」一直有增無減，開播一周，男女主角成毅、袁冰妍全網熱度指數分別上漲4.8倍和2.4倍。其中，成毅在藝人熱度上升榜中排名第一，成為新任「8月男友」。

截至目前，《琉璃》優酷站內熱度值已到達9988，破了優酷站內熱度的最高紀錄，成為優酷劇集V榜TOP1；豆瓣評分從開播的7.1分，一路穩步攀升到最高的7.6分，還多次問鼎實時影音榜與熱門小組；微博話題相關閱讀量已達到101.1億，成為超話社區TOP1電視劇，微博劇集榜TOP1熱播劇；抖音、快手短視頻平臺上《琉璃》熱搜已經破30+；B站的瀏覽量更是已突破1.3億。此外，《琉璃》更是一舉橫掃包括V榜、雲合、燈塔、貓眼、美蘭德、德塔文、骨朵等數據榜多周榜首的高位。

在數據刷新古偶仙俠劇第一的同時，《琉璃》還憑藉熱度帶動了漢服的銷售，火上了社會新聞。受疫情影響，廣州一家漢服企業瀕臨倒閉，《琉璃》的火熱讓店中一款酷似劇中女主璇璣同款的漢服在短時間內暢銷2萬套，瞬間讓企業起死回生。除此之外，劇中重要取景地——天柱山，也在該劇的熱播下迎來大量遊客，帶動了疫情後新一波熱門旅遊景點打卡熱潮。

大甜大虐，每一處都戳在觀眾娛樂點上

仙俠劇一直以來都是市場大熱題材之一。豐富的IP，成熟的製作模式，以及唯美的愛情和夢幻的畫面等，讓其成為每個暑期檔必不可少的座上客。可同樣是仙俠劇，《琉璃》究竟有何不同？

在以往仙俠劇中，人物與故事框架都差不多，就是有著強大背景且不自知的單純少女與仙界年輕有為能力超群的男主展開了一段剪不斷理還亂的孽緣，並且這段孽緣還關乎三界的重塑。女主起初都是仙界小白，在與男主相遇後，經過一番歷練成長為能掀起三界大亂的大boss，而男主的存在主要就是為了顯示自己的「痴情」。

仙俠劇的套路往往都離不開這些老梗，可此次的《琉璃》在各方面都進行了升級。首先在內容設定上，相比以往看到的仙俠劇中「三生三世」的背景設定,《琉璃》將虐戀加碼到了「十生十世」，相應地，虐戀等級也在加碼，《香蜜沉沉燼如霜》裡面男主被女主捅死一次，之後便掀起了三界的腥風血雨，而在《琉璃》中，這種虐心畫面，不止一次。

其次，從世界觀的設定到人物之間的互動，《琉璃》總在套路化與反套路之間來回切換，讓人對劇情慾罷不能。而在這個基礎上，主創團隊還對其主要人物進行了更深層次的挖掘和改編。故事主要圍繞兩人第十世開始講述，女主褚璇璣是個天生感受不到生氣、害羞、吃醋等情緒的少女，而男主一直是在修仙上有著過人天資的少年，就是普通偶像劇中的笨蛋少女與天才少年的組合。起初看上去，《琉璃》還是復刻了正常仙俠劇的套路，但隨著璇璣戰神能力的一步步顯現，劇本並沒有給男主一直拿著拯救女主的劇本，反而很多時候都是女主褚璇璣在危難時刻拯救了男主禹司鳳。而這種女主角拯救男主角的反套路設定，恰恰戳到了當下觀眾喜愛的點上。

爆款劇背後秘籍：「成仙」過程更注重「成人」

很多時候一部影視劇的突然火爆會被外界看作是一次偶然事件，但其實，好的影視作品能否在播出後獲得關注度，早在拍攝之初便已見端倪。《琉璃》的火絕非偶然現象，而是精心製作的必然結果。

從前端來看，作為國內影視行業的領頭企業,歡瑞世紀一直專注於打造精品影視劇,在行業內也一直保持著領先的製作水平。從2014年的《古劍奇譚》，到2016年的《青雲志》，2017年的《大唐榮耀》，再到今年年初的《錦衣之下》，歡瑞世紀無疑是爆款影視劇生產中心。其中，仙俠劇一直是歡瑞世紀最重要的一塊招牌，《古劍奇譚》至今都被業界奉為神話，不僅稱霸各項收視數據榜單，還橫掃了當年眾多影視獎項，包括劇中演員如今也都活躍在一線行列。

歡瑞世紀早已憑藉多年敏銳的市場洞察力，為自己儲備了一大批優質IP,而《琉璃》在改編成影視劇之前，就是這樣一部擁有強大粉絲群體的優質IP。為確保改編質量，歡瑞世紀此次特地邀請到《大唐榮耀》編劇劉芳，以及曾經執導過《大唐榮耀》《錦衣之下》等影視劇的尹濤親自操刀，為該劇保駕護航。可以說，《琉璃》在內容品質上得到了很好的保障。

在演員的選擇上，許多影視劇為了收視率考慮，在選角上通常會選用一些一線流量演員，然而靠實力說話的歡瑞世紀似乎不怎麼信這個規律，這點從《古劍奇譚》《大唐榮耀》等爆款劇中的選角就可以看出，歡瑞世紀始終都以合適為主。此次《琉璃》選角都是根據小說中原型精心挑選出來的。雖然起用的是一批年輕演員，但演員們演技全員在線，很好地完成了自己的角色，也讓觀眾在觀劇時產生了很強的代入感和新鮮感。

極具美感的畫面呈現也是《琉璃》能夠成功的原因之一。據悉，《琉璃》的拍攝周期長達162天，不同於在棚內搭景拍攝的仙俠劇，為了讓觀眾有更好的感官體驗，《琉璃》許多場景採用的都是實景拍攝。而在後期製作方面，劇方交給了兩家特效公司耗時近一年的時間才得以完成。唯美逼真的特效與真實場景的結合，搭配有質量的故事內容，讓觀眾更加具有代入感。

除此之外，作為仙俠劇的《琉璃》在價值內核上也進行了升級。以前的仙俠劇給人的印象大多停留在虐戀和歷劫升仙上，而《琉璃》的改編則更人性化，關注點更側重於人物成長。主創團隊塑造更多的是人而非虛幻的仙，通過正確的價值觀引導，讓觀眾深刻體會到人物是如何一步步成長起來的。「成仙」的過程中，也注重人物的「成人」的過程，《琉璃》以更加人性化、更加貼近生活的詮釋方式，引發了不少觀眾的共鳴。

《琉璃》成功是優酷對「她劇集」市場的布局

每年暑期檔都是市場競爭最激烈的一塊陣地，爆款劇的產出機率也非常高。而對於視頻網站來說，誰在這個檔期內產生爆款劇，誰便是競爭格局中的大贏家。《琉璃》的大火，無疑讓優酷在2020年暑期檔四大視頻網站競爭中拔得頭籌。

而當初優酷之所以會選擇《琉璃》，一方面《琉璃》不僅是一部有質量的IP，而且擁有高品質的製作水準，同時在內容和人設上也進行了創新。其製作水準在仙俠劇中也擁有著超高的品質。另一方面，《琉璃》非常符合優酷「寵愛劇場」主打的「女性」和「年輕」兩條賽道的標準需求。近幾年，「她經濟」成為商業世界的超級熱門話題，與「她經濟」相呼應的則是「她劇集」前景的巨大潛力，「她劇集」自然也成為視頻平臺內容競爭陣地。

據統計，2019年網絡劇女性觀眾佔總點擊率的63.3%。據優酷數據顯示，《琉璃》在播放期間女性用戶佔比超過72%，並且觀劇的用戶達大多趨於年輕化趨勢，00後佔比更高達全站用戶基準的1.5倍。《琉璃》的火熱無疑成為優酷搶佔「她劇集」市場上強有力的一張王牌。

好的故事內容以及優質的團隊等都是這部劇能夠成為爆款的原因，《琉璃》的成功也證明了，仙俠題材始終在審美迭代與自我更新的道路上不斷前進。一部劇能帶動經濟發展成為社會事件出圈，它的內核以及價值已經遠遠超越劇情內容本身了。