歪嘴戰神火了！贅婿小說廣告有多上頭？

2020-09-03 運營公舉小磊磊

​運營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei）所有文章均為獨家原創，未經許可，不得轉載

他來了他來了，他帶著耐克笑容走來了......

最近有個《贅婿》系列小說廣告尬劇非常火，幾天時間風靡B站抖音，視頻總播放量已經超過5000萬。

男主演管雲鵬本來是個十八線小演員，但因為短劇播放量飆升，引發了廣大網友關注，讓他成為近期B站/A站當紅U主，這兩天還成為了貪玩藍月的代言人。

贅婿又稱歪嘴戰神，因為管雲鵬接拍了很多不入流的小說廣告短劇，在裡面擔任男主角。每部廣告大約數十秒時間，高潮橋段總有一個招牌式的歪嘴笑容。

為了推廣《贅婿》《都市之狂龍戰神》《上門貴婿》《醫混都市》等網絡小說，運營團隊把小說中的核心情節拍成了短視頻。

男主角色設定包括少爺、戰神、神醫、龍王、修羅等。劇情包括豪門棄少，武脈被廢，龍王逆襲，迎回少主，拯救大佬，繼承家產，復仇歸來等。

emm，聽起來是不是有點雷人？看完下面這些劇情，你會很發現很上頭。

1. 歪嘴戰神系列尬劇

葉家棄少，神功大成

婚姻作廢，出手救人

神醫贅婿，三年之約，拯救大佬

屌絲逆襲，迎回少爺

修羅贅婿，隱忍三年

龍庭龍主，重掌家族

少爺贅婿，考察期滿，接管財團

這些小說廣告，劇情雖然很尬。但架不住看起來就是很爽啊，而且演員演技很在線。

視頻很快在網絡中發酵，知乎話題瀏覽量500萬，抖音瀏覽量4000萬，微博閱讀量幾千萬，虎撲帖子瀏覽量300萬，男主演管雲鵬B站一天漲粉20萬。

B站上「歪嘴戰神」已經是全站飆升關鍵詞。可以說，憑藉一己之力將歪嘴戰神帶成了一個新梗。B站還出了一個新的表情，沒錯，就是這個歪嘴笑。

1. 劇情狗血也熱血

這類的視頻為何會成為爆款？要說雷劇或者有很尬故事情節的劇也不少，但是為什麼單單火了這個贅婿系列？

首先，這個團隊接拍的小說廣告，基本都是圍繞著「贅婿」這個關鍵詞，這種類型的小說有著龐大的受眾群體。

起點裡名字中含贅婿的小說

這種類型的小說特點或者說套路，一般可以概括為，男主無錢無勢。通常還是窮困潦倒，不然也不會成上門女婿。

如果是都市商戰小說，男主就會因為各種各樣的情況繼承意外得來的家產，搖身一變，家財萬貫，翻手為雲覆手為雨。

如果是都市玄幻小說，那就是男主神功大成，變身戰神、龍王、藥神、修羅，翻手為雲覆手為雨，古代或者異世界等等，都可以代入。

所以，這種類型的小說翻拍成短視頻也萬變不離其宗，視頻開頭都是男主老婆的長輩在打罵男主，男主老婆也在一旁跟著附和。

這時候尖酸嘴臉的男二出現，老婆和長輩就會踩著男主捧男二，對男二獻媚，接著就會出現一位身份高不可攀的大佬。

男二對著這位身份高貴的人物獻媚的時候，大佬卻突然對著男主單膝下跪。原來男主是大佬中的大佬，接著男主露出了經典的歪嘴一笑，視頻戛然而止。

這類尬劇就是把網絡小說中的經典橋段「扮豬吃老虎」製作成了視頻。雖然小說中很常見，但短視頻中很少見，有種新鮮感。

人物之間的臺詞也很有爽感，前半部分通過身份，金錢，地位等塑造屌絲男主和白富美高富帥之間的實力差距，接著男主身份被揭開，再啪啪啪打臉反派。

肖家餘孽，還敢回來。龍王，一億美元已到。反了反了，立刻逐出蘇家蘇家不待也罷你是......太玄神尊，拜見師叔！林神醫，一億美元已到，請您救我爺爺家主有令，考察期已到，立刻迎回少爺恭迎少主回家，你是楊氏少主？叫我名字，你不配滅我葉氏，今日必有報應

2. 打臉爽點

眾所周知，網絡小說裡面總有有打臉橋段，影視劇中也常設計爽點，也就是角色高光時刻。

在這些尬劇中，管雲鵬的角色設定通常被設定為貧窮落魄的屌絲，被白富美前女友高富帥富太太們冷嘲熱諷。但很快就鹹魚翻身，例如意外繼承家產，神功大成，重掌家族等。

這些尬劇把男主的高光時刻拍了出來，或許因為觀眾或者都是上帝視覺的，他們都知道誰是主角。

主角前期再落魄，站在上帝視角的我們都知道，他一定會有各種機緣。然後打臉嫌棄男主的女朋友，婆婆，高富帥等。

主角前期落魄或者說平平無奇，也會讓讀者對這個身份有著代入感。前期鋪墊這麼多，就為了最後打臉的情節點，打臉就是一個字：爽。

看到男主一路打臉那些曾經看不起自己的人物，最後翻手為雲覆手為雨，成為大家爭相討好贏家，這種滿足感也就油然而生。

3. 歪嘴表情

男主管雲鵬，2016年參演電視劇《學生兵》從而進入演藝圈，但是後續參演的幾部劇集都沒有讓他火起來，後來因為影視業寒冬，進過朋友介紹，去拍攝了贅婿系列廣告。

廣告最後一個片段，打臉的歪嘴表情，簡直是神來之筆。也相當於在自己身上貼了個標籤，大家一說到贅婿小說就能自動想到他的歪嘴一笑。

據本人解釋，是因為最後打點的表情網友覺得不夠歪，最後他就歪成一個耐克嘴的樣子。

管雲鵬還特地製作了一個歪嘴表情四部曲：轉頭，眼神犀利，嘆氣冷笑，身體微微上揚。

4. 二次創作發酵

「歪嘴戰神」這個梗在B站爆紅以後，不少UP主對此進行了二次創作，播放量，點讚和投幣都非常高。

管雲鵬本人對此也保持一種鼓勵的態度。從字裡行間看，也不排斥網友們的二次創作。

演員本人在知乎上的回答

管雲鵬火了知乎，拍攝廣告的公司「一風之音影視」搞了個騷操作，給B站發律師函。

要求B站自收到通知函起，立即刪除所有侵權視頻，公開賠禮道歉還要賠償侵權違法所得。

前腳男主角管雲鵬剛入駐B站，還發了視頻與B站用戶們友好互動。後腳背後公司就把B站告了。

這個「歪嘴戰神」系列火了正是因為B站，也同樣是因為B站玩這個梗的視頻很多，才慢慢在其他平臺也有了熱度，這封通知函不禁讓人覺得這家公司可能腦子瓦特了。

在知乎問題「如何評價龍王贅婿廣告拍攝公司「一風之音」向B站發布律師函？」下有個匿名回答是這樣說的：

不知道B站是否在私下聯繫過一風之音影視，一風之音影視已經將之前發布的內容全部刪除了，不過還是暗戳戳的在公告上掛上了之前的通知函。

整個事件梳理一下發現還挺戲劇化。

「一風之音影視」對男主管雲鵬的態度是，你是背靠我這課樹才火的，我讓你幹嘛就得幹嘛，不聽我的就斷了你火的平臺。

然後B站平臺作為大佬出現，為他撐腰。啪啪鼓掌，絕了。和爽文套路一模一樣啊。

小公舉挺看好這種推廣方式，把小說的高潮情節拍成真人短劇，塑造劇情懸念給小說引流，製作成本較低，也容易傳播擴散。

你對這類贅婿小說廣告怎麼看？

文章右下角你懂的

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  • 人人都是歪嘴戰神
    ，就是改編土味贅婿小說廣告。歪嘴戰神這個系列確實出圈了，在微博B站知乎都很火，但是對於土味小說廣告這個整體來說，有一定質量的，可以火起來的，只是很小一部分。絕大部分土味小說廣告，就是既土且尬還很無聊的，不光沒大牌演員沒特效，同時也沒演技沒創意。
  • 「歪嘴戰神」出圈，短視頻尬劇+免費網文能成功合體嗎？
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    前段時間以視頻的方式呈現的小說廣告，迅速火遍全網。它們有著一套雷打不動的演員陣容，主要的劇情就是講述小說中的某一個橋段，但內容核心都是各類爽文中最為人所熟知「扮豬吃老虎」。　　主角開頭永遠被人瞧不起。
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    ，多家勢力聯合搶奪林家資源，在別人眼裡，他只能礙手礙腳，幫不上什麼忙，多年來在林家的富豪生活不過是家族給他的賞賜，關鍵時候怎麼會有他說話的份，不添亂就行了。他可是至尊戰神！他可是主持大局的戰神！彷如耐克logo的歪嘴笑，像是在告訴其他人「呵呵，有眼不識泰山。」
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