由於蘋果 App Store 商店的教育應用以及適應不同年齡段的遊戲數量更多，所以在談到兒童首選的平板電腦時，哪家公司有能力與 iPad 一決高下呢？到目前為止，亞馬遜的戰略是，必須針對年輕人開發一款更實惠的平板電腦，預裝對兒童友好的軟體，同時還要打消父母對硬體損壞的擔憂。
今天，除了推出多款 全新、低成本的 Fire 平板電腦 和 新版 Fire TV 外，該公司還發布了 新款 Fire Kids Edition 平板電腦 ，這款產品現在的售價在 100 美元以下，同時還配備有可利於兒童使用的新款保護套。
孩子們已經從第一代 iPad（通常放在笨重的 OtterBox 保護套中）升級到了 iPad 2，但 iPad 2 又因為摔落的次數過多，機身邊緣出現了裂痕。在這種情況下，對兒童友好的平板電腦對家長來說更具吸引力。然而，一個不太吸引人的地方是，使用新的 Fire 平板電腦會耗費孩子們太多的時間，當今天的 iPad 上擁有我女兒想要使用的更為豐富的應用選擇時，在新款 Fire 平板電腦上浪費太多時間，也就顯得不可取了。（即便 iPad 屏幕摔壞了，它仍然能用。）
因此，當亞馬遜去年推出 Fire Kids Edition 平板電腦 的時候，該公司也為這款產品提供了眾多服務，比如橡膠材質的保護殼、一年期亞馬遜 FreeTime 訂閱服務——亞馬遜提供遊戲、應用、視頻和圖書等定製內容的服務——以及兩年保修期。Fire Kids Edition 平板電腦 6 英寸版本的價格是 149 美元，7 英寸版本的售價是 189 美元，價格完全在可以承受的範圍內。
但隨著今天的升級，家長們在給孩子購買第一款觸屏電腦時，Fire Kids Edition 便會成為他們更好的選擇。新款基本上與去年的型號一樣，只是換了包裝而已。亞馬遜現在將 Fire Kids Edition 平板電腦的價格下調至 99.99 美元，其中包括保護套、保修以及一年期 FreeTime Unlimited 服務。
對於家長來說，FreeTime 確實是一個更大的賣點，尤其是當他們將 Fire for Kids 平板電腦與更普通的安卓平板電腦進行比較的時候。亞馬遜表示，這項服務如今提供超過 1 萬種圖書、視頻、教育應用和遊戲——是去年可選內容數量的兩倍以上——所有這些內容都適用於兒童這個年齡段。
此外，得益於不久即將整合的對兒童友好的網絡瀏覽器，FreeTime 可允許用戶訪問超過 2 萬個經過審查並得到批准的網站和視頻。亞馬遜還與非營利性機構 Common Sense Media 合作來檢查這些網站和視頻，以確保它們可以供兒童安全使用。
如果你不熟悉 Common Sense Media，下面我們就來介紹一下：該機構提供了豐富的在線資源，通過原生手機應用，家長可以找到適合孩子們觀看的電影、應用、電視劇、圖書等內容。例如，我每個月至少會用 Common Sense Media 的應用來檢查一次 Netflix、Hulu 上面的新內容。（亞馬遜表示，這款對兒童友好的新網絡瀏覽器將於今年晚些時候，以 OTA 的形式在 Fire OS 中進行免費升級。）
儘管蘋果 App Store 商店的兒童應用數量更多，但亞馬遜已經通過 FreeTime 這項服務贏得了一些知名兒童品牌的青睞。例如，FreeTime 目前就整合了迪士尼、樂高、Nickelodeon、Amazon Studios、應用開發商 Toca Boca 等公司的內容，同時還提供《冰雪奇緣：史詩童話》（Frozen Storybook Deluxe）、《星球大戰反叛軍》（Star Wars Rebels）、《愛探險的朵拉》（Dora the Explorer）和《海綿寶寶》（SpongeBob Square Pants）等深受兒童喜歡的品牌和童話人物。
亞馬遜 Fire Kids Edition 在兒童電子設備中也算得上出類拔萃，配備四核處理器、前置與後置攝像頭、支持 miroSD 卡擴展至 128GB 的容量，還可以從亞馬遜應用商店中下載遊戲和應用。
不過，最大的賣點或許是兩年保修期。如果孩子在有橡膠材質保護套的情況下仍然弄壞了 Fire Kids Edition，亞馬遜會免費更換，而且絕不含糊。對於爸爸媽媽來說，這絕對是一項「福利」，畢竟孩子們很容易將玩具和電子產品弄壞。
Fire Kids Edition 平板電腦並不是亞馬遜近幾個月來針對兒童用戶推出的唯一一款產品。今年初天，該公司還面向兒童推出了 售價 99 美元的一個 Kindle 優惠套裝 ，其中包括一個保護套和 Kindle 電子書閱讀器的保修服務。而這款電子書閱讀器就相當於專門針對圖書，而非應用、遊戲和視頻的平板電腦。
然而，由於 今天新發布的 Fire Kids Edition 平板電腦售價也在 50 美元以下 ，此舉也讓之前那款售價 100 美元的兒童專用版 Fire 看上去有點貴了。在這一價格範圍下，即便平板電腦好像成了一次性用品，被孩子不小心弄壞，家長仍然可以毫無壓力地給他們買新的。
亞馬遜希望通過推出這些新硬體產品來發揮自己的優勢。蘋果總是推出像 iPad Pro 及其 Pencil 手寫筆之類的專業級硬體，迎合高端市場的需要，與蘋果的戰略不同，亞馬遜低價平板電腦可以輕鬆激發用戶衝動購買慾望，即當他們在亞馬遜網站上購買別的東西時，也會順便將它添加至購物車。
亞馬遜指出，Fire Kids Edition 的總價值超過 200 美元，但現在用戶能以 99.99 美元的價格預訂。這款平板電腦將於 9 月 30 日發貨。