作者 | 田寧日月既往，不可復追。不知不覺，轉眼已經到了年末歲尾。
2019，我們在一次又一次的離別和失去中，依然勇敢地選擇艱難前行。雖然難，但是我們不畏難，繼續選擇去相信和期待。如今，我們回顧即將逝去的2019，用那些精彩的畫面，再次定格關於它的記憶。
就在昨天，百度和知乎先後相繼推出年度事跡回顧熱血大片，飽含深情與激情，回憶每一個值得留念的瞬間。昨天，百度和知乎的年度事跡回顧大片相繼推出，看完都讓人激情澎湃，首先我來品一品
百度這支視頻。從大興機場正式投入使用，故宮博物院首次夜間開放、5G商用在即，到國慶70周年大典等這些高光時刻，我們激動與榮耀並存。但是，這一年我們確實經歷太多，在一次又一次的離別和失去中，傷痛著，遺憾著.
這一年，我們親歷每一次隕落，也在傷痛和遺憾中並肩前行。貝聿銘去世、褚時健去世、老佛爺去世、《黑貓警長》導演戴鐵郎去世、演員高以翔去世.這些人一個個離我們而去，想留卻怎麼也留不住。
還有從天而降的以外災難，颱風利奇馬的襲擊、巴黎聖母院失火，但是我們依然相信，我們能走出來！順境也好，逆境也罷，人生就是一場與種種困難無休無盡的鬥爭！正如電影《哪吒》中所說那樣，「若命運不公，就和他鬥到底！」因為這一年，我們屢次打破歷史，成就不凡，用傳奇註解每一次高光時刻。屠呦呦青蒿素新突破、澳門回歸20周年、中國女排衛冕，FPX奪冠等等，這些新的高峰，一次被攀登、打破。這一年，每一種流行都被時代記載，嶄新的力量讓未來充滿無限可能。比如，垃圾分類、樂隊的夏天、直播賣貨網紅李佳琦.但是，2019也是騰飛的一年，我們為祖國的繁榮發展驕傲，也為日新月異的生活喝彩。全球超算中國第一，嫦娥四號著陸月背，新的2020，我們從未停止探索的腳步。
現在讓我們懷著激動的心情，繼續欣賞
知乎這支年度回顧大片。和百度的有所不同的是，知乎用
「難」作為主題，用3分鐘的時間，引發了我們更多的深思。
那些猝不及防的「失去」——亞馬遜森林和巴黎聖母院火災、無錫國道高架橋傾覆
那些事與願違的「來臨」——中國男籃無緣東京奧運會、雙宋離婚、9歲女童被租客帶走案件
那些曠日持久的「掙扎」——第一批90後奔三、996現象成常態、雪莉、高以翔去世
有些抵達難免迂迴，有些風暴需要衝破。
如果棋逢對手那就拼上一場，因為「勝利一定是我們的」。同時，我們被任正非的一段段發言所激勵，這才是大國企業家的形象。
直面遺憾，用它練就強悍
因為正義不是如履薄冰，是如影隨形
擁抱傷痛，用它兌換榮耀
因為苦盡之後，「我們是冠軍」
這一年，風雨兼程，難上加難，但是我們卻披荊斬棘，用嶄新的面貌迎接下一個十年。你好，2020，下一個十年，未來可期。
看完這兩支宣傳回顧大片，不禁心潮澎湃。可網絡上對這這兩支大片褒貶不一，到底哪個更勝一籌呢？
他們的這波廣告營銷又有哪些借鑑意義呢？
臨近年底歲末，不少品牌開始著手年度營銷復盤，畢竟2019可是一個事件大年，抓住好熱度和受眾的心理，就能從眾多品牌營銷中脫穎而出。特別是這兩天的百度和知乎年度回顧大片，受到了萬千受眾的關注、評論和轉發，一時間再次將2019的記憶點和受眾的情緒推向了高潮。
那麼，這兩個品牌的年度復盤營銷廣告宣傳短片，到底有哪些值得我們學習和借鑑的呢？從營銷的角度看來，年度大事件盤點與回顧，是一種重在參與、表達、分享情感，並能讓受眾找到一條能共情的紐帶和形式。畢竟比起視覺和聽覺，人類對於記憶這種東西感受的也更加深刻。用回顧2019大事件的方式去勾起這一年來受眾的記憶、也更能調動他們的情緒，從而引起情感共鳴。天災人禍、逝去與收穫、悲痛與成長，兩個品牌都將這一年的重大事件一一回顧，並通過將品牌的宣傳廣告，激活全民共同記憶，讓用戶在穿越時空沉浸於回憶中時，提升對品牌的好感度。百度的主題是「記住2019」，通過回顧2019年發生的事件，從艱辛、痛苦到高光與涅槃，整個廣告的情感層層疊進，是一個壓抑到情緒綻放的過程。讓受眾在看完之後感覺，儘管世界沉重，但我們仍然心懷美好，盡一切所能，留住這個時代最美好的瞬間和記憶。
而知乎主題就比較與眾不同了。選擇了「難」作為主題，展示了我們這一年來經歷「難」、面對「難」、不畏懼「難」的經歷。主要是凸顯了國人直面遺憾、擁抱傷痛、卻迎難而上，練就強悍的精神。讓人看完之後感覺，產生一種化磨難為機遇的正能量，並披荊斬棘、展望未來的情緒。
各自找到了品牌有關廣告主題的關鍵點，才能讓這波廣告營銷成功脫穎而出。這也就是百度與知乎兩支廣告出彩的優勢，更是值得我們借鑑的地方。
近年來，年底歲末的復盤迴顧，似乎已經成為許多品牌必做一次情感營銷戰役。
畢竟，這既是維繫好多年積累的用戶情感的重要方式，又是要瞄準未來，吸引更多用戶必經之路。所以，這波情感與記憶作為主要形式的營銷方式，就顯得至關重要了。
不僅可以討好了舊用戶、吸引舊用戶，還能傳遞品牌發展新動向，輸出緊跟時事、關注民生的正能量品牌形象。往年，復盤迴顧營銷層出不窮，至今還有留存在我們記憶中。
酷狗廣告短片：《你好時光》
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比如，去年酷狗音樂就推出了這支廣告音樂短片——《你好，時光》，把即將過去的2018濃縮成一段回憶，用混剪的方法展示了三個人在這一年真實發生的故事，再加上《一生所愛》的背景音樂的加持，讓這支廣告短片觸動這每一名觀眾的心弦，並成為當時刷屏級的存在。還有網友新聞每年都不會缺席的娛樂圈畫報，精彩形象又滿載網梗的風格，也讓不少受眾為之傾心不已。然而，這一次百度與知乎同時推出了2019回顧大片，兩者都是搜尋引擎中的代表品牌，
根據自身品牌的發展需要和形象，率先進行了這波復盤營銷，採用別樣的創意方式+情感營銷，得到了萬千受眾的喜愛的共情。歡迎來留言區留下神評論~版權問題、商務合作請加微信/QQ：2881339675