品牌手記 | 豐巢「窮生奸計」

2021-02-18 放心志


今年,豐巢可真是風波不斷啊。先是打賞功能被輿論質疑,後是刷臉功能被破解,現在註冊資本也減少了。

在接連成為輿論焦點後,旁觀群眾紛紛質疑,豐巢是不是窮瘋了?

2015年6月6日,順豐、申通、中通、韻達、普洛斯5家物流公司宣布投資5億元成立豐巢科技。其中,順豐持股35%,申通、中通、韻達各持股20%,普洛斯持股5%。

快遞櫃的出現,對於廣大居民來說很方便,尤其是上班族,大部分時間都不在家快遞到了也沒法接收,有的時候只能放到門口的電錶箱,所以出現能寄存的快遞櫃,簡直安全又便捷。

對於快遞員來說,快遞櫃的出現也減少了他們的配送工作量。

但在智能櫃風行之時,隨之而來也出現了一些亂象,比如快遞員「不告而投」、「未經允許投遞」等等。

為提升快遞服務水平,今年10月《智能快件箱寄遞服務管理辦法》條例正式實施,要求「智能快件箱使用企業即快遞公司、快遞員投遞快件前要徵得收件人的同意 。」

這對於快遞櫃頭部公司豐巢來說無疑是一個大的挑戰。而以豐巢為代表的快遞櫃運營平臺,在向快遞員收取「保管費」(豐巢大格每次收費為0.4元,中格和小格每次收費0.35元)的同時又把手伸向用戶——取件時誘導打賞。

2019年10月9日,成都的周女士自己下班取快遞員暫放在豐巢快遞櫃的包裹時,發現該件已保管7小時,需要支付1元錢讚賞才能開櫃。付款後回家上網搜索,才發現支付步驟是可以跳過的。與周女士一樣誤付款的消費者不在少數。 

在消費者投訴平臺上,很多網友也稱遇到了這種誘導性讚賞的問題。「以前也有超過24小時取件的情況,但是下面都有『跳過讚賞』這一個按鈕。 但是這一次『跳過讚賞』的按鈕變成灰色,無法選擇跳過讚賞功能,只能付款1元才能開櫃。」

豐巢這種「心機勃勃」的做法,也被認為是「吃相過於難看」和「窮瘋了」。

除此之後,後來上線的人臉識別也受到了大家的質疑。浙江嘉興某學校的小學生向媒體爆料:他們在一次課外科學實驗中發現,只要用一張列印照片就能代替真人刷臉、騙過小區裡的豐巢智能櫃,取出父母們的貨件。

 

技術漏洞事件,暴露了豐巢在技術方面存在一定短板,也讓大家對快遞櫃的安全性產生了懷疑。

 

就在前段時間,深圳市豐巢科技有限公司又發生了工商變更,註冊資本由原來約24.50億變更為約11.67億,減少幅度約52%。

誘導打賞、利潤率巨降、現金流轉負、全員營銷……凡此種種都屬「敗相」。

市場覆蓋面這麼大的豐巢,為什麼會走入如此境地?

首先對於快遞員來說,送1個包裹只能拿到1元多錢,租快遞櫃要花0.35元以上。雖然力氣是省了,收入卻少了三分之一。

其次,對於用戶來說,快遞員攬件時進行清點,快遞櫃難以完美解決,跑到地庫操作一番至少花半小時,打個電話順豐小哥1小時內上門,用戶還是傾向於選擇後者。

快遞櫃平臺的初衷是方便快遞員和用戶,但按照現有思路,快遞櫃沒有未來,智能櫃之路仍需探索。

相關焦點

  • 心機救不了豐巢
    事件經過發酵以後,越來越多的用戶方才意識到被豐巢給「騙了」。而豐巢這種「心機勃勃」的做法,也被認為是「吃相過於難看」和「窮瘋了」。 10月11日,新浪財經就「消費者抱怨#豐巢快遞櫃誘導收費#你怎麼看?」發起投票,截至目前已有2.1萬人參與,其中有超過62%的人認為豐巢此舉絕對是誘導消費,另外有22%的人則持相反意見。
  • 「豐巢」怎麼翻譯?
    先定義一下範圍,如果這裡的「豐巢」指一家公司——豐巢科技有限公司,那在翻譯時採用「零翻譯」的原則,替換一下漢字譯成「豊巣」或「豊巣科技」即可,全稱「豊巢科技有限公司」。今天想講的是「豐巢」所代表的「智能快遞櫃」,我們一般也會把小區裡的這種快遞櫃稱為「豐巢」。「智能快遞櫃」是「スマート宅配ボックス」、「スマート速達ボックス」。
  • 收費五毛都來罵,豐巢快遞接下來該怎麼辦?
    更氣的還在後面,從今年5月份開始,各大小區的知名快遞櫃服務公司——豐巢突然宣布開始實行對存放12小時的快遞進行收費。超時後每12小時收費0.5元,3元封頂。同時豐巢還提供了會員制,5元每月,享受7天的免費保管,一道推出的還有季卡服務。這個消息發布後,不到一天的時間,豐巢的收費行為就引起了極大的爭議,更有甚者痛罵其「瘋巢」,難道就只是因為那5毛錢?
  • 今起豐巢超時要收費,網友吵翻:兩端收費,吃相太難看!豐巢回應了
    不過,豐巢快遞櫃從今天(4月30日)開始,超時存放要收費了!(詳戳→【提醒】網購的注意!明天起這個要收費了)該消息一出,一時間在網上炸開了鍋。不少網友對於豐巢突然要收費表示不解,有行業人士表示這可能是豐巢出於自身的經營壓力的考慮,有快遞小哥擔心會增加很多工作量,也有網友對於超時存放收費表示理解。
  • 豐巢被指割韭菜後,網友的關注點亮了!
    而鬼才網友則表示:我們選擇放棄豐巢,並寫一寫段子.   01. 豐巢恰飯的樣子,真香! 其實看到豐巢要收費這個消息時,阿廣第一個反應是感嘆:不知道從什麼時候開始,收快遞這事兒變得越來越魔幻。其中要數最硬核的,必須是上海小區這封致豐巢公司公開信,四個角度,條理清晰,有理有據,令人佩服。 (片段截圖)不僅宣布停用豐巢,還一舉拿下10萬+,網友評論:豐巢公關,被業委會狠狠打臉了。
  • 豐巢推出「雙面櫃」
    牆體驚現內嵌豐巢櫃?豐巢獨家技術專利「格口競爭」模型,實現快遞員牆外派件,用戶牆內取件這款雙面開門智能快遞櫃,讓快遞員可在牆外派快遞,用戶在牆內取快遞。小巢全新研發的雙面鎖板技術,採取嵌入牆體式的設計,新增了周期性執行的「巡檢算法」和「分布式集群監控」,提高雙面櫃機的穩定性;同時,通過「雙向心跳」和「哨兵設計」的技術原理,創建了「格口競爭」模型,避免雙面同時打開同一個格口,提升安全性。
  • 因為豐巢,我投訴了順豐,結果……
    後來我們這再去豐巢取順豐快遞的時候,已經會彈出詢問:2/5   豐巢收費,菜鳥亂入前幾天,上海有小區物業發公開信聲討豐巢的收費改動,並表示小區停用豐巢。今天看到新聞,上海已經有116個小區反對豐巢,不少小區物業開始自建快遞櫃。
  • 惹眾怒的豐巢五毛錢爭議,最後可能這麼解決!
    7日,杭州東新園小區成為首個以斷電形式暫停使用豐巢的小區;10日,上海中環花苑小區致豐巢公司的一封公開信,將整個事件推向了高潮,該小區業委會主任從企業經營角度、業務流程、邏輯角度和業委會角度,對豐巢提出的各種收費理由提出反駁……而截至今日,僅上海地區抵制豐巢快遞櫃的小區就達到116個。
  • 不厚道的豐巢、「真實」的網民和「次世代」的社交
    豐巢快遞櫃開始收費了 今年春天的疫情,再一次讓「最後一公裡」的守門員——快遞櫃推到眾人面前,作為「無接觸配送」的代表,相信你們一定體驗過在快遞櫃前等著前面鄰居取完快遞的焦急心情
  • 豐巢智能櫃派件操作流程
    (3)取件&觸發簡訊給客戶:客戶取走快件後,關上櫃門,系統提示取件成功,並系統後臺發送知          會短 信給到收方客戶;收方客戶短息內容:【豐巢快遞櫃】您的xxx,單號xxx已被領取.如有疑問,請與xxx聯繫 !
  • 豐巢智能櫃寄件流程
    → 登錄:收派員在豐巢智能櫃操作界面點擊「收派員登錄」,輸入手機號碼和密碼進行登錄。   → 點擊取件收派員在收件列表界面,點擊「列印收件」,運單列印後確認「已列印」,櫃門打開,確認取出快件。櫃門打開的同時,客戶收到簡訊:「您的快件{0}(快遞公司),單號{1},已被快遞員收取,如有疑問請聯繫快遞員{2}。」收派員在取出快件後,應及時關閉櫃門。
  • 豐巢智能櫃心機滿滿,你吃過類似的「暗虧」嗎
    此外,記者發現,在黑貓投訴平臺上,豐巢智能櫃共收到98條投訴。今年9月以來,有多名消費者投訴豐巢快遞櫃誘導消費者進行收費,並要求退款。財經網10月11日也在微博布一則投票「豐巢快遞櫃誘導收費,你怎麼看?」截至發稿前,該投票已有1.2萬人參與,其中42.7%的網友認為快遞櫃應該明碼標價,沒必要搞隱蔽。
  • 豐巢割韭菜,業主搶鐮刀,圍觀群眾在勸架?
    4月30日,豐巢提出了會員收費制度:普通用戶可以免費保管用戶包裹12小時,超時後每12小時收取0.5元,3元封頂。如不願付費,可辦理會員,月卡每月5元,季卡每季12元,不限保管次數,7天長時存放。免費突然收費了,包郵區的社區打頭陣開始了集體抵制。5月9日,豐巢回應了.豐巢說,我這個以12小時為限是經過計算的。我也是迫不得已為了提高效率,讓大家更好的體驗豐巢的智能化。
  • 只用5毛錢,就讓豐巢成為了全民公敵
    最近豐巢因為五毛錢的收件費變成了人人聲討的全民公敵。甚至連新華社都發文章《三問「快遞櫃收費」:該不該收?怎麼收?向誰收?》,就豐巢快遞櫃「超時收費」一事發聲。融哥看後覺得這靈魂三連問實在太書生了,歸根到底是韭菜被割的次數多了,割出智商了,任你說的再太花亂墜也不會上當的。
  • 菜鳥驛站和豐巢的區別是什麼?
    最根本的原因還是:錢;時間,不值錢;豐巢的規定是:非會員免費保管時間為18個小時,超時後0.5元/12小時而菜鳥驛站現在取件是免費的沒錯,就差這5毛錢用最近新出的小米11的定價策略來說明一下為什麼。所以當寄件處收了一筆寄件費後,收件人還需要在豐巢支付一筆超時費用時,大家都會覺得這是一筆額外的花費。即使這個寄件費加超時費的總價低於菜鳥驛站的寄件費,大家都會覺得虧了。比這個更令人難受的是,大家不會覺得花時間走點路去領快遞虧了什麼,但卻會覺得收超時費5毛錢就是實實在在地虧了。抵制豐巢是因為豐巢收費明目張胆並且一家獨大,能抵製成功是因為對於快遞員來說一件一件放入格子麻煩也不是最優選。
  • 收費五毛全網罵,豐巢快遞櫃做錯了嗎?
    而從今年五月開始,知名快遞櫃服務公司豐巢宣布將對存放超過十二小時的快遞進行收費。超時後,每 12 小時收費 0.5 元,3 元封頂,節假日免費。錢不多,但你知道的,只要是從免費到收費,問題就不是那麼好解決的了。
  • 吸引京東的順豐豐巢自提櫃是個什麼東西?
    那這個能夠引起阿里巴巴公開公布與順豐豐巢的矛盾,也吸引京東加入,同時還讓快遞業的老大中國郵政發聲的順豐豐巢自提櫃是何方神聖,它到底是個什麼東西呢?豐巢被稱為智能快遞櫃,致力於提供快遞行業最後一公裡的解決方案。2015 年 6 月,順豐集團、申通快遞、中通快遞、韻達快遞以及普洛斯等五家物流公司宣布投資人民幣 5 億元成立豐巢科技。
  • 抱緊豐巢「大腿」,順豐「小弟」要上市了
    >   智能快件箱業務收入成了智萊科技的絕對主力,快件箱業務收入已佔其總營收的約95%,更是抱緊了豐巢的
  • 豐巢快遞櫃也要收費了?!網友吵翻,你怎麼看?
    必須要指出的是,豐巢快遞櫃的設立,並非公益事業。快遞櫃入駐小區,都是按年付場租和電費,而成本還包括維護成本以及平臺運營和技術開發的成本。在我們探討豐巢快遞為何要收費之前,很多人都關心的問題是:「智能快遞櫃」這些年究竟如何盈利?10年前,中國郵政設立了第一臺智能包裹投遞終端,智能快遞櫃隨即進入公眾視野,致力於顛覆物流配送「最後一公裡」。
  • 快遞櫃收費,豐巢也開始割韭菜了?
    2020年4月30日,豐巢科技有限公司宣布豐巢快遞將推出會員服務:會員月卡每月5元,季卡12元,可享受7天長時免費存放快遞服務