近日，熱雲數據發布了4月手遊買量報告。報告顯示，隨著疫情逐漸穩定與版號的陸續下發、以及五一假期影響，國內買量手遊市場的「新品供應量」逐漸加強，重度買量手遊也開始回歸買量隊伍。不過，從版號過審到公測的時間愈發縮短，手遊倉促上線，部分遊戲海外服優於國服的體驗，也成為了當前手遊市場的問題之一。
4月份，國內新增手遊買量數量超過1600款（含微信小遊戲），新增率實現新高，達23%，比2月宅家期間增長7%。新增率提升幅度TOP5的手遊類型方面，休閒益智類在買量市場依然堅挺；放置類手遊在4月買量市場新作頻發，吸引了逐漸復工或回歸正常生活的用戶；重度手遊如角色扮演逐漸開始發力。
新增買量手遊主要類型分布佔比趨勢方面，4月上、下各半月的新增買量遊戲比例基本為「四六開」，角色扮演、模擬經營為代表的重度手遊在下半月的新增投放數量均超過上半月，前者下半月佔比突破40%，後者佔比突破20%。在經歷了Q1投放「低迷期」後，重度手遊將五一假期當成了重要的買量節點。
4月新增買量手遊題材分布TOP5中，題材和3月相比沒有變化，但整體佔比高於3月。現代題材得益於休閒手遊的強勢掃量，4月佔比達39%；二次元4月份新作頻發，使得動漫類佔比同樣稍有增長，為9%。魔幻與仙俠題材4月份買量相比3月整體有所「收斂」，但得益於五一假期前的強勢布局，使得《軒轅劍：劍之源》和《海島紀元》成為兩個題材在4月下半月投放量增長率最高的兩款手遊。
新增手遊投放媒體超70家，綜合資訊類佔比23%，優勢持續根據熱雲數據ADI的媒體洞察數據，4月新增手遊投放媒體數量超過70家，以綜合資訊、短視頻以及工具/瀏覽器類媒體為主，三者佔比近7成。其中，短視頻、綜合資訊佔比同為23%，但短視頻投放優勢出現下滑的跡象，綜合資訊「疫情流量紅利」似乎仍在持續。
各主要媒體類型投放產品TOP5媒體，綜合資訊類TOP5為今日頭條、看點快報等；短視頻類TOP5為抖音、抖音火山版、西瓜視頻等；工具/瀏覽器類TOP5為QQ瀏覽器、小米瀏覽器、墨跡天氣等。
《軒轅劍：劍之源》和《海島紀元》投放分析：巨量引擎為兩者投放平臺TOP1《軒轅劍：劍之源》和《海島紀元》分別由中手遊和網易兩家大廠發行，均以搶佔五一假期流量為目的，分別在公測之日——4月28日和4月30日進行集中投放，並在App Store排名卡牌類第2和冒險類第1，效果明顯。
兩款遊戲都以視頻素材為主，佔比在7成左右。根據兩款手遊最近14天投放的素材內容，《軒轅劍：劍之源》的視頻素材主要以國風為主且主要突出經典（軒轅劍IP）與傳承；《海島紀元》主要在素材中烘託「海島新氧」畫風以及「網易背書」的內容。
投放平臺方面，巨量引擎是兩款手遊的TOP1。此外，《軒轅劍：劍之源》主要聚焦騰訊社交廣告和快手廣告；《海島紀元》主要依靠穿山甲和B站。「形象代言」選擇方面，《軒轅劍：劍之源》邀請到李誕為其宣傳；《海島紀元》為貼合動漫風，藉助了熊本熊的知名度。
內容特色上，《海島紀元》也更突出自身獨特畫風與熊本熊IP影響力，《軒轅劍：劍之源》則主要突出「遊戲在放置模式中的創新點」。
兩款手遊在投放文案的關鍵詞選擇上，也基本以福利、代言人以及遊戲獨特畫風為主。
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