2016年全球品牌價值排行哪家強?要看三個榜單

2021-02-23 DoMarketing-營銷智庫

10月6日，Interbrand 最新發布了2016年「全球最具價值品牌100強」排行榜，蘋果、谷歌、可口可樂三家公司繼續位居前三，尤其是蘋果和谷歌已經連續4年分別蟬聯排名榜冠亞軍。


Interbrand 《2016 Best Global Brands 》


Interbrand 《2015 Best Global Brands 》


根據Interbrand研究估算，2016年蘋果、谷歌和可口可樂三家公司的品牌價值分別達到了1781億、1332億和731億美元。相比於2015年，蘋果的品牌價值增長了5%，谷歌增長了11%。

尤其值得注意的是，雖然因為Note 7電池爆炸事件，三星陷入了巨大的輿論漩渦，但相對於2015年，三星的品牌價值卻漲了14%，達到518億美元。小編估計到明年新榜單發布時，三星的品牌價值不會像現在這樣逆勢增長了。

在前100名榜單中，汽車和科技品牌佔據了其中的29席。品牌價值增長最快的5家公司分別為Facebook （增長了48%）、亞馬遜（33%）、樂高（25%）、日產（22%）和Adobe（21%）。整個行業品牌價值增長最快的則為零售業，增長了19%，其次則為體育和奢侈品業，兩者都增長了10%。其中，愛馬仕也第一次進入了榜單，位列第89位。

中國仍舊是華為和聯想兩家公司上榜，其中華為從2015年的第88位升至第72位，其品牌價值增值18%，從45.92億美元增至58億美元。聯想的品牌價值從41.14億美元降至約40億美元，較去年下降了2%，排名卻從第100位上升至99位。

除了Interbrand 最新發布的2016年「全球最具價值品牌100強」榜單外，在今年6月初，WPP集團和Millward Brown也曾發布2016 BrandZ™全球最具價值品牌100強名單。而在這個榜單中，谷歌、蘋果、微軟位居前三，而可口可樂排在第十三位。


Millward Brown發布的2016BrandZ™全球最具價值品牌100強名單


和Interbrand發布的榜單最大的區別是，2016 BrandZ™全球最具價值品牌100強榜單仍舊更加青睞中國公司，2015年累計有14家中國公司上榜，而2016年的榜單卻有15家中國公司上榜。有趣的是，在2016年的品牌價值百強榜單中中國電信出局，而茅臺、京東卻上榜。

2015 BrandZ™全球最具價值品牌100強上榜的中國企業

2016 BrandZ™全球最具價值品牌100強上榜的15個中國企業品牌分別是：騰訊（11）、中國移動（15）、阿里巴巴（18）、工商銀行（27）、百度（29）、滙豐（43）、建設銀行（46）、華為（50）、平安（57）、中國人壽（59）、農業銀行（62）、中國銀行（71）、中石油（83）、茅臺（93）、京東（99）。

此外，早在今年2月初，國際五大品牌價值評估權威機構之一的英國Brand Finance公司就曾發布《2016年BrandFinance全球品牌價值500強》榜單，其中蘋果、谷歌、三星位居前三，中國移動進入到榜單前十中的第九位。


而在2016年BrandFinance全球品牌價值榜單（前100）中，也累計有15家中國公司入圍。


2016年BrandFinance全球品牌價值榜單（前100）中入圍的中國公司

需要指出的是，Interbrand 隸屬於 Omnicom宏盟集團，而Millward Brown 則歸屬於WPP廣告集團。因此，2016年全球品牌價值排行哪家強？小編建議做品牌研究的還是結合這三個榜單會更全面一些，其實各家品牌榜單之所有會有所區別，核心是因為選用的品牌價值評估標準和參考指標存在著差異導致。

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