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騰訊獨家續約NBA的新聞，在今天終於得到官宣。在這樣一次續約背後，時代在行業背後打出了一個響指，做出了自己的選擇。
文/ 郭 陽
大仲馬說，人類的全部智慧都包含在這樣兩個詞之中——等待和希望。
對於體育行業而言，2019年夏天也有一件關於等待和希望的大事——下下個賽季起，NBA未來5年版權歸屬問題。
直到今天（7月29日），伴隨著NBA與騰訊方面的官宣，這件事才終於等待到這塵埃落定的一刻——騰訊將繼續作為「NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴」至2025年，為中國球迷帶來包括NBA賽事直播、點播、短視頻在內的全方位觀賽和互動體驗。
騰訊總裁劉熾平（Martin Lau）表示：「我們相信，此次NBA與騰訊深化合作，會將雙方多年來攜手取得的巨大成功推向一個嶄新的高度，我們將發揮多平臺、多內容業態聯動和新技術優勢，以更優質的體育內容和持續的體驗創新，更好地服務中國球迷，與大家共享籃球運動的激情，並將積極向上的生活方式帶給更多的用戶。」
至此，2009年開始與NBA合作的騰訊，從2015年獨家籤約NBA開始，再度將合作時長從5年擴大到了10年。時間點也頗為巧合地照應了「46號文」：從頒布之後的2015年開始，一直綿延到5萬億產業規模目標驗收的2025年。因此，在接下來的5年合作裡，不光寄託著NBA與騰訊對中國籃球市場的期待，也蘊藏著行業寄託的希望。
續約，意味著慣性的延續，但延續並非是沒有改變。
在第一個周期的4年裡，行業、用戶與大環境的改變在一點一滴的發生著，而隨著續約的完成，在未來的6年裡，這些改變則還將繼續下去。
NBA，體育數字媒體版權的題眼
整整30年前，當NBA前任主席大衛-斯特恩在凜冬寒風裡遞錄像帶時，他或許不會想到，如今NBA已經無比火熱，在中國蔚然成風。幾十年的用戶培養，讓NBA成為了中國市場上最家喻戶曉的體育賽事。
2019 年，美國知名數據研究公司安培分析（Ampere Analysis）的調查報告顯示，NBA是中國最受歡迎的體育賽事，甚至壓過了世界盃、奧運會、英超和歐冠。他們的數據還顯示，有33%的中國球迷願意花錢看NBA。
早年間，NBA的火爆離不開傳統電視時代的努力，而在進入數字媒體時代後，NBA又被賦予了新的意義——中國最適合移動端觀看的賽事，或許沒有之一。這又原因何在？
一方面，NBA的播出時間恰好在國內的上午，與晚上合家團聚的「大屏時間」不同，上午的時間剛好方便移動端隨時隨地觀看比賽，增加了數字媒體的使用場景。
另一方面，也得益於流量提升與資費走低的同步推進，雖然體育賽事的數字媒體轉播可以追溯到更早的時間，但直到2014年中國才全面進入4G時代，騰訊的NBA周期恰好乘上了這波流量紅利，也使得他們往往可以收穫數千萬的觀看人數。
發現這波流量紅利的不只有騰訊，上一周期裡，NBA先後籤約了微博、字節跳動、咪咕等平臺，繼續在短視頻的舞臺上攻城略地。但毫無疑問，相比短視頻，直播才是NBA版權IP中最具用戶聚集價值的權益，競爭也圍繞數字媒體權益展開。
2019年，NBA中國與阿里巴巴在電商、大數據、短視頻內容等方面達成了戰略合作，在新周期談判開始時，阿里成為了騰訊續約談判桌前的勁敵。
應該說，站在5G時代的大門前，NBA直播權益這樣的稀缺資源，已然成為了兵家必爭之地。
這是NBA的選擇，也藏著時代的方向
最終可以獲得NBA的青睞，與出價更高的阿里PK並最終勝出，一方面源於過去4年騰訊運營NBA的積累，另外對於NBA而言，他們看重的或許正是騰訊的整體數字媒體與社交平臺，以及其對於平臺用戶畫像的洞察。
從2015年以5年5億美元接手版權，到後續2016年追加拿下NBA 聯盟通，囊獲全部1200多場比賽，騰訊幾乎重新定義了NBA在中國的數字媒體時代，用戶的觀賽習慣也在這4年裡悄然發生著改變。
2015年籤約時的NBA主席蕭華與騰訊總裁劉熾平
傳統電視以及新浪代表的NBA數字媒體初年，球迷在獲取免費服務的時候，更多的還是處於平臺提供什麼，球迷就觀看什麼。
而騰訊則提供了更多的選擇與交互，無論是增加的場次，高清的信號，死忠通、聯盟通、聯名會員等不同價格和場次的會員安排，還是解說與轉播鏡頭的選擇，以及越來越多的增值服務，加上彈幕、商城以及主播的禮物互動，都開始讓更多的人從不理解到理解，最終習慣於如此的觀賽方式，將看球融入日常生活。
這樣的改變不只是我們身邊的觀察，也有數據佐證，《2018騰訊體育NBA年度大數據報告》顯示，全國有20座城市都與NBA連結緊密，而2018年全國所有地區的NBA用戶增速都在20%以上，其中17個地區的用戶增速超過30%。國人觀賽習慣的改變，正在發生。
剛結束的2018-19賽季中，4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節目，該數字是2014-15賽季的近3倍；更有超過2100萬球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場比賽的直播，這也是中國數字媒體平臺的單場NBA賽事收視人數之最。
報告顯示，2018年，騰訊NBA用戶的數量在每個地區都得到了大量的增長，所有地區的增長都超過20%
這一系列改變，NBA自然看在眼裡，記在心上。早在上次競標時，NBA就沒有選擇出價更高的樂視體育，而是選擇了騰訊。事後來看，NBA此舉無疑躲過了樂視體育公司過山車般境況的波及，堪稱明智。
這一次，在法律專業出身的NBA現任主席蕭華治下，號稱體育聯盟中最懂中國的NBA自然也不願意破壞如今迅猛的發展勢頭與良好的化學反應。蕭華面對著5年前的相似局面，依然繼續選擇騰訊，這無疑是對於此前的合作表示滿意，也顯示了對於騰訊籃球資源與用戶的認可，稱得上是對中國籃球用戶的負責之舉。
NBA主席亞當-蕭華（Adam Silver）對此表示：「騰訊對於NBA在中國的發展有著不可替代的價值，騰訊有著廣泛的用戶群體和廣受歡迎的多種平臺，這對籃球的發展至關重要。我期待著通過我們本次擴展的合作，進一步加深NBA與中國球迷的緊密聯繫。」
望向騰訊體系下影視綜藝等大流量入口，望向騰訊網、騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ、微信、微視等一系列騰訊系的平臺，續約，也就成為了多方受益的時代之選。
在行業人士、NBA用戶經歷了多次平臺大遷移之後，這次終於可以踏踏實實地在一個平臺繼續工作與看球了。穩定，是一切發展的前提，NBA顯然深諳此道。
版權價值暴漲時代，何處是新篇章？
縱觀世界版圖，如今的體育版權價格已經爆發到了全新的高度，老牌電視媒體競爭於其中，DAZN、亞馬遜、Facebook等數字媒體平臺也磨刀霍霍。這樣的競爭格局下，即便ESPN都出現了收視率與付費用戶的下滑，版權價格的走高仍是不爭的事實。
NBA美國本土版權堪稱天價
這廂，2014年NBA與ESPN、TNT達成了9年240億美元的轉播合同，那廂，僅天空體育獲取英超聯盟近4個賽季的版權價格，就達到了驚人的36億英鎊。
毫無疑問，由於頭部體育IP的稀缺性，其賽事價值還在每年不斷攀升中——NBA的30支球隊平均價值為19億美元，相比5年前則漲了三倍之多，無論從哪個角度來看，對於有野心的內容平臺來說，頭部體育版權的押寶是必然選擇。
福布斯數據，NBA的球隊價值如今也水漲船高，平均達到了19億美元
國內而論，相同的是IP不斷走高的價值，不同的是我們的發展階段。相較於歐美的成熟市場，我們反倒搶先一步布步入了數字媒體的時代，且在網際網路巨頭紛爭中，由於消化渠道相對單一、商業閉環尚未成形等原因，已經出現了樂視體育、暴風體育等出局者。在競爭的壓力下，對於商業邏輯的探索無疑還會是行業的重中之重。
如今看來，處於行業領跑位置的騰訊已經決定了自己的突圍方向。與其全面撒網，不如攻其一點，抓住粉絲集中淨值相對高的核心項目，投入核心資源進行突破，從而最終實現體育內容平臺的全勝突圍。
在這條突圍之路上，廣告、會員、電商引流、道具競猜等增值服務，都是騰訊以及全行業在共同探索的方向。而除了鞏固自身籃球資源的優勢，騰訊在泛娛樂方面的嘗試也初見成效，超級企鵝聯盟IP等方面的試水，也為平臺用戶的破圈提供了更多可能。
當然，在探索的過程中，穩定的合作是IP與平臺都希望看到的局面，在順利完成續約之後，騰訊可以與NBA一起安心進行IP價值的進一步開發，延續與鞏固此前的成果，共同鎖定NBA這一IP在國內的市場價值，進而引領行業的發展。
未來6年，會有更多故事等待NBA與騰訊去書寫。
過去30年，NBA乘上了中國改革開放與經濟發展的紅利，迅速成為中國頂尖的體育IP，彎道超車中超、CBA等國內賽事，獲得了大量的忠實觀眾，在國內培養出了良好的球迷文化土壤。
而NBA與騰訊的這次合作，除了迎合了世界網際網路新時代的熱潮之外，也貼合了「46號文」的發展脈絡，如同獲得了肥料的催化。在中國體育產業5萬億規模的大未來裡，網際網路體育平臺是必不可少的組成要素。誰能在新時代探索出版權開拓之路，誰就能擁抱這片萬億級的行業未來。
《中國籃球產業白皮書》顯示，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個群體中，籃球都是最受歡迎的運動
作為這次10年合作的中間節點，2019年具備著承上啟下的意味。達成的續約為NBA的賽事價值加上了一道防護鎖，而籃球世界盃在中國的落地，則有望助推一波新的熱潮，讓籃球大時代率先到來，從而助力中國體育儘快發芽、開花、結果。
等到2025年下一個NBA版權周期到來之時，行業剛好也到了驗收「46號文」發展成果之時。5萬億的未來並非遙不可及，但在這上下求索的道路上，離不開每一個公司的出發與創新，離不開行業每一次前進航向的探索和驗證，也離不開每個人不斷的耕耘和努力。
相信吧，時代終會帶給我們最好的安排。
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