文/龍之心
今天，網易發布了第二季度財報。Q2網易淨收入達到162.84億元，同比增長21.7%，環比增長14.9%，同時在淨利潤方面，也取得了21.07億元，環比大漲180％的成績。
財報中最為亮眼的還是遊戲業務方面的表現。財報顯示，網易在線遊戲服務淨收入為100.61億元人民幣，同比、環比都迎來了增長。另外手遊依然是網易遊戲的營收主力，佔比高達74.7%。
值得一提的是，網易遊戲上一次跨過百億這個檻，還要追溯到15個月前。2017年Q1，該數字為107.35億，彼時《陰陽師》在充分享受國內市場紅利後成為了財報中的中流砥柱。隨後他們一度經歷業績上的回落，但在今年Q1起，網易遊戲恢復了環比上的提升，並重新突破100億大關。
在財報背後，網易遊戲重回100億靠的又是什麼？
如果將網易約兩個月的遞延收入考慮在內，Q2代表著他們2-4月份的整體收入表現。在最擅長的MMO品類，網易繼續保持著穩中有升的節奏。一方面，《夢幻西遊》手遊、《大話西遊》手遊等老產品長期穩居App Store暢銷Top 10，《倩女幽魂》手遊則穩定在Top 15，依靠版本迭代和春節期間的運營活動帶動收入。其中，成績更好的《夢幻西遊》手遊甚至在7月初一度反超《王者榮耀》登頂，這或許也體現出，在這款老牌MMO身上依然存在不小的提升空間。
MMO之外，網易也在卡牌、SLG等傳統品類持續收割著市場份額。《陰陽師》作為卡牌品類的代表，運營一年多之後也將IP價值作為重點挖掘的市場增量。為此，他們在3月份推出《陰陽師》音樂劇，並展開泡麵番、大電影等泛娛樂衍生作品的籌備。《率土之濱》則是相對慢熱的SLG品類中的代表，在此不再贅述。
與之相比，網易在新品類上的收穫更多。考慮到老產品對業績帶來的增幅有限，那麼此次業績增長背後貢獻最大的恐怕要屬2月初公測的《楚留香》手遊。
《楚留香》最初的成績十分亮眼，上線一周便進入iOS暢銷榜前五，並且在玩家圈子內，有關《楚留香》劇情和角色的話題討論不在少數，這是同類MMO所不具備的。
《楚留香》的核心競爭力在於自身的產品品質。一方面，遊戲保證了一條龍MMO玩法，另一方面，遊戲也給予了玩家足夠高的自由度，甚至面對NPC，玩家都有可參與的互動方式。整體而言，《楚留香》再次對MMO現有的玩法做出了升級，並把整個品類門檻抬高了不少。放在當前MMO相對定型、玩法固化的市場下，《楚留香》得以很快引起玩家的注意，從而成為一款現象級產品。
除此之外，另一款《第五人格》也有所斬獲，數據顯示，該遊戲上線前就已登頂免費榜，4月份期間穩定在Top 40左右，運營至今下載量超過1億。
《第五人格》的成功，得益於網易在產品包裝上長時間的投入，最終從量變實現了質變。事實上，從《陰陽師》開始，到《決戰！平安京》、《非人學園》，網易堅持從內容和題材入手進行包裝，去輻射到更廣的玩家群體，在不斷的嘗試中尋求玩家的共鳴，從而形成自己的競爭力。作用到《第五人格》之上，遊戲所傳達出的信號在於，玩家所扮演的角色本身是一種「被附身的空殼」。基於此，遊戲才選用了布偶作為角色表現形式，來進行深度包裝。
另外不得不提的是戰術競技品類。「吃雞」火了之後，網易迅速推出《荒野行動》和《終結者2：審判日》兩款手遊產品，其中《荒野行動》用3個月時間就收穫2億註冊用戶，成功搶奪到了該市場範圍內最初始的一波流量。
App Store數據顯示，《荒野行動》進入2018年後長期穩定在暢銷榜Top 50，最好成績為第5名。作為首批植入付費模式的戰術競技產品之一，《荒野行動》交出的答卷達到了業內的預期。
事實上，在騰訊兩款吃雞上線後，《荒野行動》曾遇到過短暫的成績下滑。但在接下來的版本中，遊戲著手解決畫面觀感和戰術體驗兩個問題，用差異化內容面對玩家。當調動起玩家的興趣之後，開通付費模式的《荒野行動》得以率先享受到新的市場紅利。暢銷榜上，遊戲也回到了第8名的位置。
同時不容忽視的是，網易遊戲的海外業務同樣在財報中組成了十分關鍵的一部分。如今，出海已成為各大廠商2018年重要戰略，而網易早期的布局避開了相對激烈的競爭，順利地得到了想要的市場份額，吃到了甜頭。
面對海外市場，網易打的牌並不算少。從產品線來看，網易遊戲的出海陣營包括了《荒野行動》國際版、《終結者2：審判日》、《光明大陸》、《獵魂覺醒》、《第五人格》、《陰陽師》、《決戰！平安京》為首的眾多產品。為了進一步鞏固海外的研發實力，網易還投資了美國遊戲公司Bungie。
這些出海產品當中，以《荒野行動》日服的成績表現最為出色。Q2期間，該產品長時間處在日本暢銷榜前五，並在6月4日超越《怪物彈珠》成功登頂。值得一提的是，這一成績還是建立在被《堡壘之夜》、《刺激戰場》等競品衝擊的條件之上。
此外，上半年中國出海成績單顯示，《荒野行動》位居iOS&Google Play收入榜第五，甚至超越不少SLG手遊拿下5、6月月榜第一。該表現也助推網易拿下出海廠商收入榜的第三。
《荒野行動》之所以能在短期內成為拉動海外收入的核心產品，離不開運營和推廣上的投入。站在運營的角度，遊戲先後上線武士皮膚「壬生之狼」「未來戰士」以及車輛皮膚「孩童時代」，並接入日本社交平臺LINE，增加好友匹配模式，試圖降低門檻，打入用戶圈層。對於一直缺少吃雞手遊的日本市場而言，圍繞產品的運營與迭代無疑討好了這一批玩家。
站在推廣的角度，網易也投入了大量的市場費用與精力。比如6月官方首次出面舉辦線下活動「荒野之光」，按照播放次數篩選出《荒野行動》100個視頻製作者，選手將進行類似百人大逃殺的比賽玩法角逐最後的獎金。從某種程度上，這種推廣手段刺激了玩家群體中的UGC內容產出，從而助推產品影響力進一步擴散。
作為全球第三大遊戲市場，日本市場一直是國內廠商眼紅的對象，但也正是其相對封閉的特點，導致過去幾年走進日本市場的中國遊戲並不多。而近一年新一批出海遊戲的出現打破了原有的固化局面，反過來，享受到市場紅利的出海產品也為公司財報增色了不少，《荒野行動》就是一個典型的產品。以《荒野行動》為核心，網易海外的收入是一個很大的增量。
如果再來看網易遊戲Q2強勢反彈的原因，海外一定是最主要的因素。從做出反應，到提出決策，再到最終落實，對於網易這樣大體量的公司，能在短時間內完成這一整個流程實屬不易。
當《陰陽師》以及部分MMO產品收入下滑等問題出現在網易歷史財報的時候，業內一度擔心這家公司還會有哪些增長點。而隨著《荒野行動》《楚留香》等產品上線後，這個問題也有了答案。Q1財報中網易稱，二者的收入增長已經部分抵消了《陰陽師》、《倩女幽魂》等產品的收入下滑。剛剛過去的Q2，網易遊戲再度發力，成功回到了100億元的行列。
考慮到新品尚處在上升期，那麼按照這種趨勢，網易在Q3將很有可能打破一年之前創下的單季度107.35億的紀錄。
從產品線上來看，網易一系列的新品也將陸續上線，如自研遊戲裡的病毒末日生存手遊《明日之後》、國風妖怪手遊《神都夜行錄》等，繼續嘗試不同風格；代理遊戲方面，陳星漢製作的《Sky光·遇》也有望上線，《The Room》的兩款官方中文版《迷室3》和《迷室：往逝》，以及「戰爭三部曲」戰艦IP手遊續作《戰艦世界閃擊戰》、《EVE Online》國服等遊戲也都在籌備中。端遊方面，《逆水寒》的成績也將算入Q3業績之中。在這背後，網易的目的也較為明確，即保證產品質量，觸達更多的群體，提升口碑。
剛剛過去的Q2對於網易也有著戰略上的意義。最直觀之處在於，網易讓業內見證了其自研上的底蘊，以及持續推出爆款的能力。同時，根據前不久剛剛發布的遊戲收入報告，2018年上半年遊戲市場收入達1050億元，如果不考慮外部因素，每季度的營收則超過500億元，網易的佔比也達到了約20%，下一季度恐怕還會繼續提升。經受過種種質疑的網易如今向外界證明了，他依然是騰訊最有威脅的廠商。
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