2017中國智慧型手機市場出貨排名:華為第一,聯想墊底!

2021-02-14 芯智訊

今天，全球知名的零售終端數據調研機構GfK發布了2017年中國智慧型手機市場研究報告，公布了前十大品牌廠商的銷量情況。這裡需要提前指出的是，由於GfK採用的是sell-out的統計方式，即統計的最終到消費者手中的出貨量，不包括已經出貨，但是仍在倉庫、渠道的量，所以這個數據相比其他研究機構採用的sell-in的統計方式的數據量要偏低。

根據GfK的報告顯示，2017年華為（包括榮耀）在中國市場的銷量為1.02億部，排名第一，華為整體市場份額達到了22.82%，同比增長了4.75個百分點。OPPO、vivo緊隨其後，銷量分別為7756萬部和7223萬部，排名第二和第三位。蘋果雖然去年市場表現不佳，不過銷量仍有5105萬部，排在第四；小米則則憑藉去年的逆襲，以5094萬部的銷量重返了前五。後面的6-10名分別為魅族（1681萬部）、金立（1494萬部）、三星（1107萬部）、百立豐（467萬部）以及聯想（179萬部）。

從上面的數據來看，市場的出貨正向前五廠商進一步集中，其他中小品牌的市場進一步被蠶食。早年位列前四的聯想，現在都已經跌至了第十位，179萬部的銷量恐怕只比去年錘子科技的銷量略多一些。而隨著國內智慧型手機市場的增速的下滑，競爭將更加激烈，兩極分化將會更為明顯。

GfK還認為，國內智慧型手機市場已經開始向品牌壟斷化發展，頭部的廠商會越做越強，牢牢把控市場，而後五名廠商如果沒有大刀闊斧的調整或者發展，恐怕會逐漸消失。

根據工信部旗下中國信息通信研究院發布的數據顯示，國內2017年11月智慧型手機出貨量為4034.5萬部，同比下降21.7%；2017年12月，國內手機市場出貨量4261.2萬部，同比下降32.5%。2017年全年國內手機市場出貨量4.91億部，上市新機型1054款，同比分別下降了12.3%和27.1%。

顯然，2017年整個國內智慧型手機市場的出貨是下滑的，這也意味著國內品牌廠商在國內市場的出貨將會出現少數上漲，多數下滑的局面。對比去年的數據，我們不難看出，2017年華為和小米在國內的出貨增長明顯。其他前五廠商在國內市場的出貨則變化不大。

IDC統計的2016年國內智慧型手機市場的出貨數據

此前華為公布的數據顯示，2017年華為（包括榮耀）全球銷量為1.53億臺，其中2017年1-11月榮耀手機銷量達4968萬臺，全年可能接近5500萬臺。同時，榮耀手機的主要是在國內銷售，而華為品牌在全球均有銷售，除了國內市場之外，歐洲也已經成為其重要戰場。由此可以推算，2017年華為（包括榮耀）在國內市場的出貨應該是有超過1億臺的，而這也主要得益於榮耀銷量的快速增長。

根據IDC此前的數據顯示，2016年國內出貨量最大的是OPPO，銷量為7840萬臺（全球9930萬臺），華為則為7660臺。而根據此前野村證券援引Gartner的2017年前三季度數據所做出的預測顯示，2017年OPPO全球出貨量將達1.1億臺，vivo則為9500萬臺。我們都知道，OPPO、vivo的出貨主要是在國內，並且主要是通過線下渠道，在印度等海外市場出貨也不錯，但是總體佔比並不高。而2017年OPPO、vivo在國內的出貨變化不大，則主要是由於線下渠道紅利的消退，以及華為、小米等廠商加大了對於線下的投入。

從GfK的數據來看，2017年華為已經超越OPPO成為了國內銷量最大的智慧型手機品牌（2016年IDC等研究機構的數據顯示是OPPO超過華為，不過GfK的數據顯示，2016年華為在國內的出貨是超過OPPO的，原因應該是OPPO出貨留存在線下渠道的量GfK是不統計在內的）。

另外值得一提的是，2017年小米手機成功逆襲，實現了9000萬臺的（全球）出貨目標。而小米能夠成功逆襲則主要得益於其在印度市場的爆發式增長。根據芯智訊此前的分析，今年小米在印度市場的出貨量可能接近3000萬臺（2017年10月小米宣布其在印度單月銷量突破400萬臺），再扣除其他海外市場的銷量，國內的出貨應該是超過5000萬臺的。而且小米手機的出貨主要是通過線上渠道，線下的渠道的留存量還是比較少的，所以其在國內市場的sell-in的量與sell-out的量還是比較接近的。GfK給出的小米在國內市場的銷量數據應該還是比較準確的。

最後需要補充的一點是，日前，360手機總裁李開新宣布，360手機2017年銷量為500萬臺，實現了盈虧平衡。而目前360手機也主要是在國內銷售，所以如果360公布的數據沒有太大水分的話，360應該進入國內前十榜單。另外，根據業內的信息，2016年小辣椒出貨800萬臺，並且2017年每個季度也有100-200萬的出貨。不過不清楚，GfK為何沒有將360和小辣椒統計進來，如果將這兩家的出貨統計在內的話，聯想肯定將會被擠出國內前十！

作者：芯智訊-浪客劍

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