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2017年以來，因受硬體特性和行業趨勢推動，玩家對於移動電競產品的偏好愈發傾向娛樂化、休閒化，高強度的競技內容更難完成對最廣泛用戶的覆蓋。已經走過兩年風雨，在全球範圍都擁有極高人氣的競技手遊《皇室戰爭》，同樣在思索，如何在日新月異的移動電競市場，緊抓行業潮流趨勢，打造更加年輕化的品牌。
11月17日晚，《皇室戰爭》特別網絡綜藝節目「皇室奇葩夜」在騰訊視頻、鬥魚、熊貓、企鵝電競多平臺開播，知名奇葩說辯手馬薇薇、黃執中、邱晨、李林化身「皇室導師」，與四名《皇室戰爭》電競達人鳴聖、牛小蘑菇、於秭諾、普朗東火花碰撞，兩兩組成隊伍，爭搶最強流派之名。
節目過程中導師們妙語連珠，氣氛異常逗趣，選手們則抓住時機大秀技術，給觀眾送上了多場歡快的2v2對決。通過特別節目與最新的2V2趣味玩法，《皇室戰爭》展示了向趣味化娛樂化拓展的決心和成果，將休閒新玩法的魅力向更大量的潛在用戶散播。
網綜玩轉2v2大打娛樂牌
眾所周知，國內手遊市場發展高度成熟，用戶結構趨於穩定。人口紅利消失的大背景下，受眾挖掘難有大規模爆發，業內競爭主要集中在對存量市場的處理把握，單純強調技術對抗的傳統競技類產品面臨轉型。
同樣是移動電競大潮中的一員，《皇室戰爭》也受到來自潮流裹挾的挑戰，但《皇室戰爭》並未隨波逐流。自Supercell與騰訊合作一年多以來，《皇室戰爭》運營穩紮穩打，不時有亮眼變化，刺激玩家保持活躍。通過突破性引入2v2娛樂玩法，同時充分利用騰訊平臺社交關係鏈，《皇室戰爭》更進一步拓寬了其休閒電競版圖。
作為目前招攬休閒玩家大量湧入的重頭戲，2v2玩法曾在7月份限時上線，並於8月下旬作為正式玩法永久開啟，彼時就受到大量用戶歡迎。不單單是吸引到許多非移動電競愛好者的新增用戶，2v2玩法同時還刺激了海量《皇室戰爭》老玩家回流。
有玩家在社交平臺上表示，蜂擁而來的玩家甚至一度擠爆伺服器，許多原本只躺在好友列表的老玩家，紛紛回歸活躍，四處邀請夥伴開黑。
2v2之所以能有如此大的魅力，最顯著的觀感在於打破了長久以來《皇室戰爭》只有1v1的孤獨，用戶與用戶之間的互動更加緊密。相比更加強調玩家技術水平和微操的1v1模式， 2v2容錯性更強，普通玩家高手各自有了抱大腿，帶人的可能性，不似以往只能選擇觀戰。好友之間也可以作為戰友合作，而非像從前一樣只能作為對手在友誼戰中切磋。
一場成功的2v2，能顯著提升玩家與玩家之間的默契感，讓玩家與產品之間產生更多的情感連接，從而在遊戲中投入更多時間，愈發不願從遊戲中脫離，繼而延長整個產品的生命周期。
加碼社交驅動品牌年輕化
受到2v2玩法鼓勵的不止有玩家，還有《皇室戰爭》本身。在10月12日更新的2.0版本當中，《皇室戰爭》繼續加碼社交功能，2v2對戰結束後，玩家可以與隊友聊天，互相交流剛剛的配合體驗，並能繼續組隊徵戰。
聊天對於用戶社交的正向促進作用不言而喻，繼續組隊則明顯有意為玩家之間牽線搭橋，即便沒有好友的新玩家，也能通過2v2結識天南地北的同好，並在遊戲當中建立自己的朋友圈。該舉措不得不說十分高明，《皇室戰爭》得以巧妙融入用戶生活，玩家將會更加樂於投入時間精力，維繫在遊戲中的好友關係。
2.0還引入新的鏡像對戰模式，要求玩家和對手使用相同的卡組對戰，這是繼2v2，達陣模式後《皇室戰爭》在休閒玩法領域的又一次深入。其主要目的是起到加快節奏，增添趣味性目的作用。
此外，本次「皇室奇葩夜」節目選用了目前最受青睞的2v2模式，通過年輕人喜愛的「奇葩說明星」IP，將《皇室戰爭》的魅力下沉到更多年輕用戶中去。此前娛樂性玩法事先推行，也為向全民用戶宣傳《皇室戰爭》夯實了根基。
同樣起作用的還有深受年輕人喜愛的《皇室戰爭》選手，四名達人打法各成一派，世界冠軍可愛萌妹全線包羅，有效抓住觀眾眼球。節目在娛樂性十足的同時，又不失專業性，保證了《皇室戰爭》時尚前衛的年輕化品牌塑造。
著眼前瞻緊跟市場風向
「皇室奇葩夜」節目開播前夕，《皇室戰爭》還配合推出合作H5互動式宣傳視頻，以觀看者為第一視角，預先親歷與「皇室導師」搭檔的2v2大戰。
視頻當中，玩家可以在特定時機如身處遊戲當中一般選擇出擊卡牌，產生上乘的互動效果，同時視頻沒有太多叨嘮用戶，觀看過程不需要太多操作，假想隊友會自動出牌將對手擊敗，點明了2v2玩法的精髓。潛移默化之中玩家便認知到新玩法的獨特魅力，了解到隊友可以為自己撐起半邊天。
該支視頻沉浸感十足，觀看者可以遍覽新玩法特色，以非說教的形式，將遊戲具體操作巧妙融合在觀看過程中，玩家尚未意識到學習成本，便已牢牢記住。初學者也能快速了解遊戲大致框架，對順遂上手助益極大。
《皇室戰爭》之所以如此注重在休閒競技領域的開拓，與當下的市場節奏中，玩家已經越發趨向快節奏有莫大關係。輕鬆、高密度的娛樂刺激，比燒腦、高強度的玩法更容易得到普及。在《皇室戰爭》已經坐穩策略卡牌市場的情況下，能夠洞察市場風向，審視自身、拋卻原有形象包袱，去順應用戶需求轉變難能可貴。同時，這也是每一款人氣產品理應擁有的品質。
實際上，用戶花在手遊上的時間更加碎片化特徵愈加明顯，重度手遊卻又要求用戶長時間遊戲，與玩家本身的需求存在難以調和的矛盾。國內諸多產品都在謀求出路，休閒娛樂玩法被廣泛證明是良好的潤滑劑，既能保障用戶時間投入達標，又不容易引發玩家疲勞。
敏銳抓緊潮流推進休閒競技的同時，《皇室戰爭》還從社交和年輕化品牌入手，大膽轉型，隨時保持與市場風向一致，這份決心與遠見，值得稱讚。
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