傳媒內參導讀：通過近兩年來國內的IP熱潮，國內一些長年負責運營國際一線IP的大型授權公司已經逐步將目光轉向具有潛力的國產優質IP身上，究竟什麼樣的IP能夠被青睞？
如果問到卡通屆的明星小熊？人們可能會想到維尼熊、熊本熊、輕鬆熊等憨態可掬的形象。而就在最近，一隻名叫布迷的超級小熊橫空出世，並迅速成為了很多孩子和家庭新的寵兒。
布迷是騰訊視頻目前正在熱播的國產原創動畫《超級小熊布迷》中的主角。這部品質優良的系列動畫一經推出就憑藉新穎的概念與豐富的故事內容吸引了各界的關注。依靠國際化的布局與運營模式，《超級小熊布迷》也很快受到國際重量級授權方的青睞，並一躍成為時下最具潛力的國產原創少兒IP。
大牌IP的暢銷秘訣
迪士尼是依靠內容致勝的典範。在電影開發階段就建構起來的優秀故事以及頂尖的美術設計已經為其未來的產品開發打下了堅實基礎。從一般的觀念來講，如果內容本身不具備可開發的價值也沒有造成足夠的影響力，日後的IP運營之路通常都會倍感艱難。
而儘管「內容為王」已經幾乎是業內公認的口號，但對於一些知名的暢銷IP，卻並不依靠影視、遊戲、文學等內容的支撐，比如Sanrio的Hello Kitty。
Sanrio走的是另一條與迪士尼不同的道路。它把更多的精力花在形象設計以及對於客戶心理的揣摩。了解Hello Kitty的人都知道她這張沒有嘴巴沒有表情的貓咪臉是經過精心設計的。它就像一面鏡子，可以映射出你的情緒。留給消費者想像的空間。
不同IP之間的運營方式和路線自然會存在差別。而對於IP的選擇與打造，頂尖的策劃團隊都有一整套自己的體系。一部迪士尼的動畫電影可能會出現成百上千個角色，哪些形象適合集中推廣做產品，適合做哪一類的產品，策劃團隊都會預先做好判斷與取捨。而對於每個即將設計生產的產品，他們也有一套近乎苛刻的QC流程，目的是保證每個產品的外形和品質都符合標準。
對於IP產業剛剛興起的中國，我們目前的動漫授權產品零售額僅佔全球3%。儘管前路漫漫，但通過近兩年來國內的IP熱潮，國內一些長年負責運營國際一線IP的大型授權公司已經逐步將目光轉向具有潛力的國產優質IP身上。
被國內重量級授權商CTL看中，
《超級小熊布迷》魅力何在？
位於上海的卡拓雅品牌策劃有限公司（簡稱CTL）是國內重量級的授權代理商。在中國大陸負責運營的品牌包括Hello Kitty、Tokidoki、飛天小女警、憤怒的小鳥、熊熊遇見你等國際大牌IP。
通過自己在國內的渠道和資源，CTL僅在Hello Kitty一個項目上，就與海爾、安踏等國內知名企業策劃設計推出了近50000種產品，品類包括家電、服飾、玩具、日常用品等等。
對於優質IP內容的敏銳嗅覺與出眾的策劃能力一直是CTL得以躋身國內授權業前列的關鍵。而在今年年底，這位對於IP選擇目光獨到的重量級授權商已經將《超級小熊布迷》鎖定為下一步的合作品牌。
好的內容帶來好的數據
由上遊動漫出品，騰訊企鵝影視創投的動畫系列片《超級小熊布迷》第一季自7月20日登陸騰訊視頻之後，布迷和寵物狗嗶卜可愛的形象以及他和米婭、馬克等夥伴充滿創意與想像的冒險故事迅速吸引了孩子們的關注與喜愛，上線僅四個月網絡點播量即突破4億，並在持續刷新記錄。
同時，這個表現搶眼的新IP在10月初登陸中國五大兒童衛視之一的卡酷少兒後，更以黑馬之姿，連續奪得其播出時段的收視冠軍，最高收視一度高達1.96%，超過了同時段播出的一眾國內外知名動畫作品。
數據背後的創作秘訣——
上遊動漫的造星策略
《超級小熊布迷》第一季得以在開播之後收穫不俗表現，除了畫面和故事的突出品質之外，其角色形象的萌動可愛也是俘獲各年齡段觀眾的一大原因。好的形象對於授權和衍生品開發的重要性不言而喻，而這也是《超級小熊布迷》的出品方上遊動漫在創作之初就著力把關的關鍵。
角色剪影的辨識度，自身基礎色與服裝顏色的搭配，每個角色的口頭禪和招牌動作等等這些細節都要經過長時間的推敲和打磨。
而除了對於形象的考究，從《超級小熊布迷》的核心世界觀也可以窺見上遊動漫對於布迷品牌授權市場與衍生品開發的前瞻布局。相信沒有哪個孩子會拒絕一個充滿玩具與遊戲的星星世界，而具有產品開發價值的設定也是授權商格外看重的。
作為國內領先的創意工作室，上遊動漫始終致力於打造符合市場主流的國際化優質IP形象與原創內容，並曾在2015年被業內權威雜誌《Animation Magazine》評為世界前25家最具潛力動漫公司之一。除了小熊布迷之外，上遊還設計開發了《紅眼鏡豬豬》、《TOMO》、《Monkey Me》等優質IP。
態度決定一切，
上遊動漫CEO賴嘉晟引領「中國創造」
可愛迷人的形象，優質可持續的動漫內容與原創開發能力，加上不俗的播放數據固然是對授權商的強大吸引力，但IP持有者的態度及運營理念很大程度是決定這個IP能否長久走下去的關鍵。
在這一點上，小熊布迷的原創作者，同時也是上遊動漫的創始人賴嘉晟(Trevor Lai)無疑會讓CTL更有信心。
這位身兼插畫作家、動畫導演、創意總監與執行長於一身的80後，不僅是《哈利·波特》出版社Bloomsbury的重要籤約作者，還曾出任知名上市廣告公司中國區副總裁，管理大中華區及全球品牌設計與市場策劃營銷。
集合了藝術創作與品牌運營經驗的賴嘉晟，通過自己與上遊動漫團隊的不斷努力，正在積極將超級小熊布迷打造成新時代的動漫明星。而聽過他關於布迷介紹和演講的人，都會感受到他對於自己原創品牌和形象發自心底的熱愛與情懷，而這恰恰是運營好一個IP最根本的條件。
《超級小熊布迷》目前仍在騰訊視頻持續更新，而在首輪播出熱度發酵的階段，上遊動漫已經聯合騰訊企鵝影視開始籌備製作新一季的故事。在酒店授權領域，消費者已經可以在全國80多家假日酒店及度假村見到畫著布迷和小狗嗶卜圖案的主題親子房。
隨著CTL與上遊動漫合作的開始，超級小熊布迷的系列產品也即將面世。在賴嘉晟眼中，上遊動漫的努力和布迷IP更深遠的意義在於向全世界構建並植入「Created In China」的理念。好的IP能夠突破地域和文化的壁壘，他也希望未來可以通過與更多優質企業的合作將《超級小熊布迷》的IP文化輸出到全世界。