虛擬偶像哪家強?中國虛擬偶像/虛擬人IP全掃描:形象篇

最近，我和團隊一起做了近兩個月的虛擬偶像產業研究工作，希望撰文做一個整體解讀。

因為我發現，虛擬偶像/虛擬人很可能是近幾年中國IP和商業發展最重要的新方向，尤其在虛擬直播和人工智慧等技術的推動下，應用場景非常廣闊——

虛擬演出、虛擬帶貨、虛擬教育、生活陪伴、虛擬情人、文旅導遊，以及品牌的虛擬人格化……這些應用的廣度和深度，將遠遠超過以往，遠不只是虛擬偶像這麼簡單，也不是一篇文章能解決的。

我會撰寫幾篇不同的文章，每篇一個角度，涵蓋虛擬人的方方面面，包括——

形象篇（描述中國虛擬人的角色全貌）

人工智慧篇（從AI角度發現未來力量）

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本文即形象篇，這是一篇有缺撼的文章，因為中國的虛擬人極其豐富，不可能完全覆蓋，還請見諒。

特別感謝蛋炒飯群友南翀、堅叔，以及眾多朋友對本文的大力協助。

先簡單回顧中國虛擬偶像的早期發展史——

2001年 中國首位虛擬偶像青娜

2004年 按港颱風格打造的首位虛擬明星E欣欣

2011年 虛擬明星東方桅子

2012年 虛擬歌姬洛天依

2017年 虛擬偶像團體安菟出道

2017年 首位虛擬主播小希

下面，我將虛擬偶像（虛擬人）的形象分成幾大類別，一一來說。

高仿真虛擬偶像；

二次元虛擬偶像；

二次元虛擬樂隊；

明星/名人成為虛擬人；

品牌的虛擬人化；等等。

這幾年，全世界湧現了很多高仿真虛擬人網紅，她們往往以難辨真假的形象，出現在INS、YOUTUBE等網站上，和真人一樣生活，不時與各種名牌為伍，參與各種時尚活動，很多人都被這些高仿真的虛擬人所震撼。

其實，中國也正湧現非常出色的高仿真虛擬偶像，她們真正體現了中國人微妙獨特的情感魅力，和中國文化的基因薰陶。我重點介紹幾個——

—— 集原美 ——

第一個是集原美，以她來開篇，不只是因為她出現的時間較早，在2019年就推出，短片和圖片最多，更重要的原因在於——

集原美是完全個人獨立創造發展的虛擬偶像，打破了虛擬偶像只有大公司、耗費巨資才能做的神話，非常難得、非常值得鼓勵。其工作室（集映畫）現在也不大，據說還不到10個人，但一直能持續推出非常驚豔的內容。

從人設看，集原美並不完美，不是一般意義上的美女，反而有不少是小缺陷。

她就像眾多中國的年輕人一樣，喜歡吃零食。

逛街。

玩遊戲。

看漫畫。

對自己的未來有不確定的迷惘……

總之，集原美表達了中國年輕人的很多微妙不可捉摸的情緒，是一個特別有生活感的女孩子。

集原美創始人給我的私信說，希望做一個真正原創新穎、有生命力的形象，而未來，希望能在時尚、影視、潮玩等方面都有成就，能與真人明星並駕齊驅。

—— 翎_LING ——

這是翎_LING，一個熱愛國風文化的跨次元女孩。她特別具有中國傳統文化的氣韻，不斷展現國風文化的各種傳承。

翎很注重將中國的國風，和頂尖時尚潮流對接。

表情氣度也極具大家氣度。（如果說集原美是小家碧玉，那翎就是大家閨秀）

當然，也會有現代小女生的俏皮一面。

也能與科技及現代生活感連接。

翎的背後是兩家公司、次世文化和魔琺科技聯手打造，時尚運營基因和技術基因都很強。翎在2020年5月出道，才短短幾個月，就相繼和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作。

次世文化的創始人私信告訴我：翎的文化淵源其實是梅派京劇，未來在虛擬演出時也將結合京劇，這將讓翎的藝術演出非常獨特驚豔。

他還有一個有趣的觀點，認為自己做的是虛擬人，不是「虛擬偶像」，不會用虛擬偶像來定義翎。他相信未來一定會有類似「虛擬娛樂場景或平臺」出現，同時讓更多人完成虛擬身份認證，從而讓虛擬人真正主流市場化。

—— yoyo鹿鳴_Lumi ——

這是yoyo鹿鳴，一個很清爽的跨次元女孩。

yoyo的個性是兼具羞澀和大膽，收如小家碧玉，放如偶像明星，有一種收放自如的個性氣質。

由於yoyo主要是短視頻，圖片很少，所以一定要看短視頻才能感受到足夠魅力。

yoyo鹿鳴背後的公司是米哈遊，中國最好的二次元遊戲公司，所以有非常純正的國產二次元基因，也是第一個將國產二次元以高仿真真人形象演繹的虛擬人。

由於實力雄厚，yoyo鹿鳴在網絡上的推廣力度很大，因此推出短短數月，就在B站上積攢了超過一百萬粉絲，粉絲量在虛擬偶像中最高，同時，也推出了PC電腦桌面，發展了大批桌面用戶。

據說米哈遊目前不急於明確定義yoyo的未來發展，希望在推進中自然找到最佳的發展模式。

—— SAM山山和LIZ慄子 ——

Sam山山和Liz慄子，是SuperELLE推出的一對虛擬人，並以「未來已來」作為潮流話題內核，通過未來世界、魔幻上海、機械空間、宇宙之夢、日本之旅、工業都市等12個篇章，通過16頁雜誌大片來詮釋新季時裝。

除了與ELLEplus App視頻的AR聯動，讀者可通過華為手機下載ELLEplus App，掃描特定頁面後，即可在手機屏幕上看到立體動態的Sam和Liz，她們旋轉跳躍，用直觀的方式全維度展示時裝。

—— 小艾 ——

小艾是一個高仿真虛擬人，但走的不是虛擬偶像路線，而是走教育導播，將自己定義為：中國首位虛擬少兒閱讀推廣人。

小艾的背後，是全球頂尖數字科技公司數字王國的中國合作公司虛谷科技，其經營者希望將小艾塑造為一個知心、貼心和有愛的虛擬人，能夠成為眾多小朋友的學習陪伴者。

—— 馬當颯颯 ——

馬當颯颯是一個超寫真的虛擬人，背後的公司是博採傳媒。

颯颯對真人的仿真度是目前所有數字虛擬人當中最高的，因此看起來沒有那麼美型。據說由於仿真度極高，導致成本居高不下，因此馬當颯颯推出的圖片和視頻都非常少，更新率無法很快。

—— 虛擬鶴追 ——

虛擬鶴追走的路線，是希望成為中國首個虛擬演員。

這條路另闢蹊徑：不是只有固定形象和內容，而是讓這個虛擬人出演各種影視，成為影視明星，這樣一來，這個虛擬人將會有各種扮演的角色，出現在各種不同的場景。

虛擬鶴追已主演了動畫電影《烈陽天道Ⅰ》，又與聯想合作聯名平板電腦，再作為特邀嘉賓參與虎牙的銅雀臺選美，試圖打造一個多棲全能的虛擬人。

二次元虛擬偶像肇始日本，從絆愛、初音未來到星街慧星等，日本的二次元虛擬偶像產業是迄今全世界最成熟的，形成了非常完整的系統。

而國內的二次元虛擬偶像也是非常豐富，以至於完全不可能在這篇文章中全部展現，我只選擇最有裡程碑價值的IP進行介紹——

—— 超次元新星 ——

這是愛奇藝即將推出、專門以虛擬偶像為主題的新綜藝節目，推廣片已經推出，各參賽的虛擬選手也已經在微博等地開了帳號。

這是我今天下午，在CLE高峰論壇拍到的照片，愛奇藝授權總監放出了部分節目片斷，幾個虛擬選手盡情起舞，動作相當炫……

超次元新星能大火嗎？很多人都有些擔心，因為直播技術還沒有足夠完美，在我看來，只要這個節目能夠吸引足夠的眼球，就能夠將中國的虛擬偶像產業推上新的階段。

—— 洛天依 ——

洛天依為中國虛擬偶像和二次元文化的發展，所做出的開拓式貢獻，是裡程碑式的。

她其實不只是虛擬形象，同時還是一個虛擬音樂的平臺，有成千上萬首網友自製的DIY音樂庫；同時，洛天依也不只是單一角色，同時還有樂正綾、徵羽摩柯等，形成偶像天團組合。

—— 默默醬 ——

默默醬是火星文化推出的、有相當高知名度的二次元偶像，在抖音上有近500萬粉絲。

這是最早在抖音大力發展的二次元偶像，為抖音成為繼B站後的第二個二次元中心立下了汗馬功勞。

—— 絆愛（中國版）——

這是絆愛專為中國市場推出的二次元偶像，為二次元偶像在中國萌芽和成長起了重要的引導作用。

—— 星瞳 ——

QQ炫舞的IP化身，已經推出多年，積累了相當多的人氣，也是最早的遊戲虛擬偶像化IP。

—— 葉修 ——

作為全職高手的當家小生，閱文已經將這個廣受歡迎的角色單飛出來，進行虛擬偶像發展。

以上五個，是相對來說最重要、知名度最高的中國二次元偶像。

而在2020年，又出現了新的二次元偶像，並帶來了新的風尚。

—— 小狐狸NINICO ——

這是我重點關注的一個虛擬二次元角色，2020年年中一推出即在抖音爆紅，然後在B站上也受到追捧，目前在抖音上有近百萬粉絲，她在B站上叫釘宮妮妮NINICO，也有7萬多粉絲，是最近崛起最快、最具潛力的二次元偶像。

NINICO的最大特點是形象的突破，她一改二次元偶像都得細長腿高佻身材的特點，反而是小而性感肥美，同時動作也非常嫵媚，表情非常迷人，因此很快就獨樹一幟，在抖音上也出現了不少模仿她的真人視頻。

NINICO背後的團隊非常年輕，並且有很出色的技術開發能力和聲音處理能力，其實是技術流。

—— 元七七 ——

由QQ企鵝形象的創作者做的中國風+二次元少女形象，分為成人版和Q版，她是最早引入中國風的二次元偶像之一，同時又分為兩種版本，因此也受到不少關注。

新的二次元虛擬偶像非常多，每天都在冒出新的，就不介紹更多了。

相對於個體偶像，虛擬天團由於耗資較大，只有大平臺大公司才有實力真正運營起來，所以下述IP基本上都有雄厚的背景。

—— 王者榮耀天團 ——

這是剛剛推出的、騰訊在王者榮耀基礎上開發的無限王者團，由趙雲、諸葛亮、李白、韓信、百裡守約五位遊戲角色組成，由於天生貴胄，一出道就與著名奢侈品品牌紀梵希合作。

這肯定是壓力最大的偶像天團，因為基於王者榮耀的國民遊戲身份，和騰訊的超強實力，如果不成功實在是對不起所有人。

從目前來看，王者榮耀天團還沒有展現出足夠驚豔的風採，去擔當起王者重任。

—— SHEN神仙天團 ——

一個相當奇特另類的天團，天生貴胄的程度，一點都不比王者低，這就是由光線推出的，將姜子牙、哪吒、大聖、敖丙放在一起的天團。

不知道姜子牙的口碑分化，對這個神仙天團有什麼影響……

—— 麟&犀 ——

這是中國移動的咪咕與日本NTT DOCOMO 共同打造次元偶像組合。

—— 戰鬥吧，歌姬 ——

由出品開心連連看的樂元素公司推出的虛擬偶像女團，採用全套日本設計，在中國市場推出，推廣的力度在前兩年非常大。

—— 安菟（And2girls）——

北京蜜枝科技基於Virtual Andromeda虛擬演播技術推出的混合媒體偶像女團，團隊由五位成員組成，分別是留歌，風霽月，樂顏，白小葭，夏行美。

—— 翼國度 ——

唯一由個人工作室推出的組合，B站個人UP主Sunshine_物語推出， 共4個角色，分別為九尾狐-狸兒、女王 、公主、精靈，曾引起不少關注，但很可能是因為財力不足，後續動作不大。

—— 千鳥（電競戰隊）——

這是一個定位很獨特的天團，由捉妖記製作公司原力數字科技，加上角川青羽、騰訊視頻聯合推出，是電競領域的虛擬女子競戰隊。

「千鳥」瞄準的是「虛擬偶像+電競」的交叉市場，以職業女電競選手為中之人，使5名虛擬偶像既能為觀眾提供專業的遊戲比賽直播解說，推出「遊戲主題」的綜藝節目，也能夠以職業選手的身份參與電競比賽。

—— OPEN 和RICHBOOM ——

虛擬樂隊 OPEN 和RICHBOOM，由於空降在「樂隊的夏天2」而引起關注。

OPEN更值得注意，因為和中國動漫的聖殿：上海美影廠有關，出自19年前的經典國產音樂動畫《我為歌狂》，其中的主唱「葉峰」、吉他手「楚天歌」能讓很多人回到童年。

我在今天下午的CLE論壇上聽到上海美影廠副廠長親口說的消息，將在明年重新推出《我為歌狂》的動畫番劇，並已在B站開播。

其他大公司出品的還有很多，比如高月公主（來自玄機科技動畫中的人物）、塗山蘇蘇（來自愷撒文化）、SODA童和光（來自騰訊虛擬偶像練習生）等等。

明星/名人的虛擬化是虛擬人的一大應用，未來會源源不斷有明星被虛擬化。

最近，張藝興就和自己的虛擬人、薇婭一起，做了一次跨次元直播，收到很好的效果，據操作方雪爪文化（手心好物）的創始人表示，還會有更多真人偶像嘗試。

李佳琦也做過虛擬化的角色。

剛才提到的數字王國是最早做這個事的，其代表作是將鄧麗君虛擬化，並出現在演唱會上，並引起轟動。現在，數字王國已經將梅豔芳、張國榮也數位化了。

次世文化則相繼推出過迪麗冷巴（迪麗熱巴）和韜斯曼（黃子韜）。

淘寶人生推出了易烊千璽的虛擬版，千喵，不過引來了海量的吐槽。

帶來比較好口碑的，是蔡明化身為菜菜子，將一個上一代的老藝人轉化為超次元的虛擬人，效果相當不錯。

還有就在上個月推出的，劉濤變身為劉一刀。

劉一刀是個相當不錯的案例，主要是因為結合了直播帶貨的場景，能夠有很長時間的應用。

我之所以將品牌的虛擬人化放在最後，是因為，品牌天然就能接受人格化的設定，因此，品牌虛擬人將會有很快的發展，在未來很有可能和娛樂虛擬偶像、名人虛擬偶像三足鼎立。

目前代表的有——

屈晨曦（屈臣氏）

山德士上校（肯德基）

哈醬（哈啤）

M姐（歐萊雅旗下的美即品牌）

凌魂星球（美的華凌空調）

新科娘（CCTV新科動漫）

還有更多品牌虛擬人在路上，比如我知道有一家虛擬IP帶貨公司，在最近五個月內，就接到超過7家大品牌，希望用自開發的品牌虛擬人帶貨的想法。

品牌虛擬人目前主要的應用場景是——

1､參加公關活動的虛擬直播。這是最主要的應用場景，尤其是屈晨曦、山德士上校、哈啤、海爾兄弟等已經開始頻頻出鏡了。

2､幫合作品牌的產品推廣，這是平臺類品牌虛擬人的主要工作，比如ELLE的LIZ穿上時尚雜誌的品牌客戶的新衣。

3､成為抖音的自媒體或B站的UP主，開始運營自媒體，比如美的華凌的凌魂星球。

其實品牌虛擬人可以做到的遠不止這些，比如屈晨曦是設想能成為屈臣式的服務大使的，只是目前還沒有實現。

阿里的達摩院正開發千人千面的技術，可以讓同一個品牌虛擬人，面對不同的消費者有不同的方式，實現一對一的個性化溝通，這將為品牌的虛擬人帶來巨大的應用力。

正如拼多多黃崢在一封信中說，未來的網絡購物將是COSTCO+迪斯尼，這個迪斯尼，我認為指的就是，在動畫技術和AI技術的支持下，網絡向動漫化IP化的虛擬世界進軍。

阿里系已經開始嘗試了，「淘寶人生」就是一個將網絡購物和虛擬場景結合的大膽嘗試，同時，阿里的黑科技中心：達摩院，正大力研發一系列極具黑魔法感的虛擬IP應用技術，正逐步拿出來應用。

還有騰訊系、京東系、頭條系、百度系、B站等等，都在進行著深入的研發和準備，更適合虛擬人大展身手的未來，正在朝我們走來。

最後，送上創幻科技創始人堅叔整理的中國虛擬偶像產業地圖，非常豐富齊全，歡迎下載收藏。