後臺回復「品牌」送你營銷寶典《135本品牌營銷必讀書》
作者 | 王暉
來源 | 品牌觀察報（ID：pingpaigcbao）
有人說，抖音有毒，但其實，日本泡麵廣告也有毒，比如這個：
很燃！
如果對比中國近代史甚至是現在：全球化推動下，上班族們粗糙的英語被完虐，這就有點扎心了……
而打造這支廣告的，正是日本最大的泡麵品牌——日清，它的創始人是安藤百福：
48歲前2次坐牢，3次破產
安藤百福出生在臺灣，原名吳百福，他48歲前的經歷，就像過了別人的一輩子。
因父母去世早的原因，安騰從小跟著做綢緞生意的祖父長大，耳濡目染之下，就學到了一些經商經驗。
22歲時，他拿著父母的遺產開了一家纖維公司，後來遠渡東洋在大阪成立了商會。他眼光獨到，還在立命館大學創立了經濟學。
但很快，命運就給他開了一個玩笑。
二戰爆發，他的事務所和工廠被炮火襲擊，成為一片廢墟。再加上日方先後發布了國家總動員法和物資統制令，所有的私營企業都沒了活路。
安騰破產了。
更讓人絕望的是，他被人陷害，以黑市非法販售商品的罪名被捕了。
2年之後，安騰出獄，他準備重新開始，找到之前的朋友合夥經營軍用發動機零部件，等待著安騰的不是財富，而是又一次的牢獄之災。
這次他被指控逃稅，財產被全部充公，他再次成了窮光蛋。
沒做過就不認，安騰死不認罪，僱傭了一組律師來起訴美國政府，最終才洗清罪名。
這樣一折騰下來，安騰也到了40歲。如果換做其他人，可能早就放棄了，只想找個安穩的工作，過安穩的生活，但安騰偏偏不。
他再次創業，對於他來講，40歲才剛開始。
可能命運就是喜歡和他開玩笑，他兢兢業業做了7年，結果最終還是破產了！
為了承擔全部責任，給員工發工資，安騰將家產都給變賣了，只留下了一間小屋。
回顧自己前47年的經歷，或許有人會覺得他太折騰，但對安騰來說，每一步都沒有白走，失敗了又如何，爬起來再戰就是。
48歲第一碗拉麵面市，
從此開啟開掛人生
安騰吃足了苦頭，但從未想過要放棄，他又開始琢磨著生意。
當時的日本正大力傾銷美國麵粉，鼓勵民眾吃麵包充飢，但對於吃慣了大米的日本人來說簡直就是折磨。
但如果將麵粉加工成麵條，卻發現很多人還是愛吃的，於是就有很多人為了吃個麵條排著長長的隊伍，安騰也排過幾次，卻發現等到自己的時候，都已經餓過頭了，他想著，「如果有一種拉麵只需要用水一泡，立馬就能吃那該多好啊。」
1958年春天，安騰在自家搭了個10平方米的簡易工棚，買了一臺軋面機，開始研製方便麵。
天沒亮就起床，一直忙到深夜才結束，每天頂多能睡4個小時。儘管安騰很努力，但一直沒有突破，面的味道越來越好，但是不方便保存的問題一直都沒有解決。
直到有一天，安騰看到妻子在做「油炸天婦羅」，靈感突然蹦到腦海中，他試著在特質的鐵框中將麵條油炸，等到水分炸幹，適合包裝的麵條形狀也出來了。
這一天，世界上第一包日清雞肉方便麵問世！
緊接著安騰就著手賣貨的事情，因為戰後重建的緣故，日本各行各業的人全都投入到工作中，方便麵的推出省時省事，一下子就獲得了青睞。
安騰一炮而紅，引爆了方便麵市場。
不斷創新，擊退模仿者
有市場就有競爭者和模仿者，安騰的模仿者和競爭者都來得非常快，畢竟將麵條炸幹看起來並不需要什麼特殊技巧。
市場上那些山寨產品層出不窮，關鍵他們還不好好模仿，打著「日清」的牌子，卻粗製濫造，他們可能會讓你好不容易建立起來的品牌形象和聲譽毀於一旦。
曾經就有人因為吃了日清拉麵而中毒，一查才發現，原來是因為油炸麵條時，溫度太低導致細菌繁殖，其實就是山寨貨。
一怒之下，安騰就將13家公司告上了法庭，還申請了商標和專利。
但事情並沒有得到徹底解決，安騰反而遭受到了反壟斷的警告，多年的經商經驗讓安騰選擇了最好的辦法——公開做法專利權，最起碼這樣就能減少消費者食物中毒的機率。
不過相較於山寨貨，安騰最大的壓力還是來自於競爭對手。
1960年時，日本出現了一種外加調料包的方便麵，消費者可以根據自己的口味來調整麵條的味道，獲得了消費者的認可。
隨後市面上出現了各種帶調料包的方便麵，眼見著日清的市場份額越來越小，安騰感覺壓力倍增，日清一直口味比較單一，如果要和他們競爭，就必須不斷提高質量，不斷創新。
但是創新說起來容易，做起來何其難。無奈之下，安騰就帶著自己研發的方便麵飛往了美國。
正是在美國的機遇，再次讓日清獲得了重生。
原來美國這邊的湯碗都很淺，方便麵放進去完全泡不開，安騰立刻就看到了商機。
回國之後，安騰立刻召集團隊，開始研製新產品，麵餅要重新做，必須保證適合一碗的分量又能保證3分鐘能煮熟；盛面的容器也要重新做，尋找的材料既要保證密封性又要保證遇水不化還要保證不危害健康；調味包同樣是。
不久之後，世界上第一碗杯麵「CupNoodle」進入日本市場。1970年日清美國分公司成立，第二年日清杯麵也登上了美國大陸。
94歲也才剛開始
人生從來都不會晚
根據世界方便麵協會的數據統計，2014年全世界消費的泡麵已達到1056億包，日清也成為了估值30億美金的跨國集團。
這些年，日清的國際影響力也越來越大，1991年時，東歐經濟蕭條，食物短缺，日清送出了136萬份杯麵，其中大部分都來自於日清。
看著日清一日日成長，安騰從來都沒有放棄創新的腳步，直到去世前兩年，94歲的他居然還折騰出了太空方便麵，造福了太空人。
對安騰來說，年齡並不是阻礙他前行的絆腳石，創新也從來都不是年齡能阻擋得了的。
為了吸引小朋友，就將把兒童杯麵裡的配料改成各種卡通圖案，卻無意中還吸引了喜歡動漫的女性消費者。
他還在杯身上做文章，把杯身弄成可變身的機器人，男性消費者妥妥地收入囊中。
更厲害的是，他還成立了專屬的泡麵博物館，在博物館裡，還能定製私人專屬杯麵：
各種周邊公仔，還是小事。甚至推出廣播劇：把各種口味的方便麵設計成動漫人物，發行了系列CD，而且銷量不錯....
但最最厲害的，還是要輸無數腦洞創意廣告，世界上都出了名
牛郎和織女相隔泡麵銀河
最幸福的是每天都能抱著日清杯麵
最後，看不過癮的日清泡麵廣告，再來一則？
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