個人點評:文章有真有誤,文章90%的內容是真實的,水貨市場也確實開始在步入暮年。水貨市場雖然動輒好幾千,但是真正能到手的利潤只有幾十塊而已了(只賣全新機器和原裝配件的話)。所以真心建議吧友們。不要去算計商家,成熟的市場,利潤都是被維持在一個合理的範圍了,一再的算計商家,最後也只是算計了自己。哆啦也一定永遠只賣全新機器+原裝配件的哈。笑貧不笑娼的時代?抱歉。我真心不敢苟同。實在做不下去,也絕不做狗商做的事!!!
在海淘已經常態化的今天,我本以為水貨手機會更容易被大眾所接受,可偶然我和鄰居們聊起華強北時,他們依然會用一種流氓地痞式的語調去描述它,避而遠之。無人再問津的北京中關村電子市場已經在歷史上畫上了沉重的一筆,等南方的華強北走入死胡同時再去翻它的舊帳總顯得不近人情。於是,在潮流即將被中關村的創客們所引領之前,我嘗試著去描繪了一個我所知道的華強北水貨市場。
為了讓文章內容更具有參考性,我先後聯繫了好幾位已經在華強北耕耘多年的老油條,下文提到的幾位主角也在其中,文章中很大一部分內容都來自於他們的分享,在此表示感謝。
華強北:深圳市福田區的一處旺地,擁有國內最大的電子交易市場。
遠望數碼:國內最大的手機交易中心,國內水貨手機分銷集散地。
通天地(飛揚):深圳翻新機加工主要聚集點。
翻新機:將回收的二手手機通過各種手段處理後,當做新機再次進行銷售的手機。
水貨:在某些國家或地區沒有經過原生產廠家所指定的銷售代理而進行銷售的產品。
[文中大部分流程,都以蘋果iPhone為參照]
1.叢林法則
姓名:小剛
年齡:25
職業:跑貨員
小剛是一家網店的跑貨員,我認識小剛的時候,他已經在華強北幹了好幾個年頭。小剛是廣西人,個子不高,皮膚黝黑,有著廣西人的那股子老實勁,這讓他在剛上手跑貨的時候就迅速得到了老闆的信任。從遠望市場拿貨是小剛每天最主要的工作,淘寶網店先接到訂單,之後他按照對應的型號從遠望比較大的批發商那諮詢報價,然後再從中找一家打過照面,價格也還算公道的進行挑機,檢查了機器沒有質量問題後,付了尾款,他會把機器包裝好,裝進自己挎的大油布袋子裡。
下午6點前,小剛會回到淘寶店在賽格租的小鋪面裡,然後給手機進行二次檢查,接著記錄下機器的序列號,然後用掃碼機挨個掃碼,測試能否用機器的序列號在蘋果官網上查詢到產品信息,都處理好後,小剛會把訂單信息用機器列印出來,然後通過快遞把一摞摞的iPhone發給全國各地的買家。每天來回跑腿的工作本是枯燥的,但對於小剛這種只認死理的老實人而言,枯燥的活反倒成了個不錯的選擇。
但現實總是不盡如人意,小剛住在龍崗區的城中村裡,這個原本屬於關外的地界如今已經被低薪的打工青年所包圍,過去每個月只需要600元的房租如今已經漲到了1000元,加上日常生活的開支,每個月只有3000多工資的小剛已經過的非常拮据,而現在老闆店裡的生意也不如往日。對於未來他沒有考慮過什麼夢想,穩定踏實的日子就夠了,可曾今寸土寸金的華強北如今似乎並不願意再給他這樣一個機會。
姓名:小雲
年齡:17
職業:淘寶客服
才17歲的小雲已經在一家淘寶店幹了1年多,工作從最開始的門店接客轉到了售後客服,每天早上她都得第一個到店負責開門。為了趕上早班的地鐵,小雲早上6點就得起床,從10幾公裡外的布吉轉幾趟地鐵到華強北。8點開始,工作就停不下來,每天在旺旺上小雲至少要處理50位以上的顧客,老闆為了壓縮店鋪的成本,小雲還負責了一部分電話接聽的業務。於是她每天需要來回的在電腦和座機電話前切換,經常轉的頭暈眼花。
有時候遇到棘手的淘寶買家,每天的下班時間就得往後推遲,晚上加班的時間裡,她需要邊夾著電話,手裡邊拿著本子不停的記著買家的需求,並耐心的和買家溝通,為了確保買家的5星評價,她需要忍耐買家們有時候非常無理的粗口,即使有時候她並不知道自己做錯了什麼。小雲手邊的本子已經堆了半個人高,上面記錄著各種買家的信息和要求,在這個已經完全脫離紙筆的數位化社會,小雲反而覺得傳統的紙筆更加順手,更有效率。
和其他在深圳打拼的外地人不同,小雲來自一個對華強北更加具有特殊意義的地區,潮汕。只接受過初中教育的小雲15歲就已經隨父母來華強北打拼,從最基本的組裝翻新機開始,她有著和大部分普通孩子完全不同的教育經歷,小雲的父母並不認為孩子的出路一定就是上大學,提早接受社會的歷練,把自己在華強北打拼多年領悟到的商業規律、經驗教訓傳授給子女反而更讓他們覺得有用,而讓孩子們接手自己的攤子,則成了他們最大的心願。對於小雲而言,華強北才是真正的大學。
2.鋼絲上的雜技
和在叢林裡拼殺的眾多淘寶與門店不同,作為上家的遠望與飛揚在黑暗籠罩下的故事則更加的現實,更加的血腥。
如果把中國的手機水貨市場比喻成一個大蛋糕,那麼遠望數碼就是被這蛋糕糊在臉上的主。少林寺武功最高強的是庭院裡的掃地僧,而遠望數碼城就扮演著這麼一個角色。和周邊其他的高樓大廈比起來,遠望數碼城樓層低矮,破舊不堪,很難想像這就是整個中國水貨手機行業的命脈所在。
每天下午2點之後遠望二層的批發商們才會不慌不忙的開始營業,這些擁有第一手貨源的潮汕人有著決定性的定價權,他們會根據當天行情,到貨數量等情況來給港版,美版等水貨機型進行定價,其他下家會照著他們給的訂價拿貨,而我們所知道的眾多淘寶店和實體店就是從他們的手上進行拿貨,再加價銷售的。
水貨手機的流入完全依託於香港,香港本地人和長期在香港遊蕩的內陸人會在直營店和香港的分銷商那以比國行低的多的價格拿到現貨,理論上,只要你能在香港與大陸出行自由,任何人都可以幹一票水貨生意,在香港拿到機器後,一種是可以自己通過海關把貨帶到深圳,再在華強北直接賣給任何需要現貨的人,這種做法的好處是加價高,但自己需要承擔被海關查處的風險,並且只能攜帶不多的貨。另一種就是直接賣給在香港本地的收貨商,綁定長期的合作關係,這種方法賺的少,但沒有太多風險。而收貨商會現在香港關口附近租的倉庫裡先把手機進行拆封,再將機器通過「螞蟻搬家」的方式把大量的水貨機從香港往深圳運,之後再在深圳重新把拆封的機器進行二次封裝,也就成了所謂的後封機。而對於真正的原封機,他們會冒更大的風險通過公路,水路等其他手段運送,但這隻有幾家大的收貨商才玩的轉,這不僅需要他們擁有大量持有深圳香港兩地牌照的車輛,還更需要經驗老道的司機,以及巧妙的過關手段。
這樣一個複雜的產業體系催生了一個職業,也就是我們所說的水客。水客在這整個流程中是不可或缺的一環,他們當中有香港本地人,有大陸人,有幹副業的,有幹主業的,有20幾歲的年輕人,還有上至60歲的老人。每個月他們的流動就如螞蟻一般,在兩地不停的進行「螞蟻搬家」。由於需要避免海關查處,所以他們大多使用非常隱蔽的手法攜帶貨物,也就是我們在新聞上經常看到的各種匪夷所思的攜貨過關的手段。
水客每次攜貨到內陸後,都會和長期駐紮在深圳關口的水客頭子碰頭,依據行情,水客們每臺手機能賺到20-100元不等。而事實上在每個水客的腦子裡,都裝著一張晴雨表,海關管得緊的天,就得少帶點貨,少賺點,海關鬆動查處不嚴的日子,就可以一次走大量的貨,狠撈一筆。而隨著現在iPhone大量供貨造成的價格下跌,海關查處力度的不斷升級,以及國家對於進口產品越來越多的優惠政策,他們的利潤越來越少,日子一天不如一天。
在這整個流程當中,潮汕人則滲透了環節的每一個部分。在華強北,潮汕人以精明著稱,而他們實際上也控制著華強北水貨流通的大部分上遊貨源,在華強北的周邊,到處都是原味滷水的潮式河粉,操著潮汕話的婦女帶著自己的孩子在櫃檯前忙著算帳。潮汕很多帶著孩子的大人在孩子10幾歲的時候就教著他如何裝配翻新機,弄清走貨流程,小雲就是其中一個很好的列子,這些早一步踏入華強北的潮汕人以其聰明的經商頭腦,和一句「愛拼才會贏」的口號,在華強北佔據了半壁江山,於是有人總結道,與其說這是華強北的潮汕人,不如說這是潮汕人的華強北。
肯定會有人有疑問,為什麼在華強北大家都只負責水貨手機流程當中的一個環節,而沒有人包辦從走私到銷售的全過程?
一定是不會有的,因為風險太大了,太多被查封的例子。
這當中我們順帶聊一聊通天地(飛揚),和上面的新機不同,通天地這些年則一直是iPhone翻新機的老巢。在通天地,他們以組裝零件替換掉二手機已經破舊的零件,重新加工上漆後再以新機的價格銷售。而這當中二手機的來源,除了國內商家的回收,也有很大一部分來源於香港等境外地區,這些境外二手機流入國內的手段,也和上文所提到的水貨流程是基本一樣的。由於iPhone的更新迭代非常有規律,而且一個系列2年才換一次外觀工藝,所以這中間給了他們足夠的時間去處理零件材料,改進翻新技術。並且你不要以為他們的銷售網絡僅僅只在深圳這個小小的圈子裡,在整個中國,他們的翻新機產品基本上遍布了非正規櫃檯的每個角落。
如今在遠望、飛揚,人群依然川流不息,只是相比過去,大家都知道,生意越來越難做,日子越過越拮据,販賣水貨,依然是鋼絲上的雜技。
3.天使與惡魔
在這些遠望批發商的上遊,近幾年來,也總是受到「天使」們的眷顧。
09年之前的天使是諾基亞。以塞班系統為主的熱門機型如N78、E63在當時非常受追捧,水貨圈裡冒出了好幾家大的批發商,由於當時海關查處的手段和力度還很有限,09年之前的日子裡,華強北就如早晨八九點鐘的太陽,充滿著朝氣與活力。
在09年到12年,更大一號的天使,安卓降臨了,以摩託羅拉、HTC、三星為首的安卓陣營推出了無數的爆款機型,如摩託羅拉的Defy、裡程碑,HTC的渴望G7、大壞蛋DHD,三星的蓋世系列等等。大量的外地人開始駐紮華強北,整條水貨流通線上,擠滿了各式各樣的人。在這個時期,手機的品牌眾多、型號眾多、版本眾多,雜亂無章的環境給了翻新機一個良好的生存環境,大量的熱門機型的翻新機不斷的流入市場,這時期可以說是遠望與飛揚最為黃金的時期,也是消費者們最為受傷的時期。
12年之後,iPhone開始受到追捧,由於iPhone較高的售價和初期較少的貨源,再加上買家們高漲的熱情和其高額的利潤,許多原本走安卓機型的老店家經不住誘惑,開始了所謂的轉做精品路線,安卓時期百家爭鳴的現象不復存在,大量店鋪開始精簡售賣的產品線,甚至很多商家開始只做iPhone系列的產品,這保證了他們能有較低的拿貨價、穩定的貨源、更少的售後成本,降低虧損的風險。
但這些過去的天使遇到了意想不到的對手,在中國,你不可能總是主角。
2011年8月,小米1發布,性價比和粉絲文化這兩顆果實就此開始慢慢長大。它們是消費者的天使,卻成了華強北的惡魔。
這個惡魔的成長有些過於迅速,到2015年9月,國產安卓機已經佔據了中國安卓手機市場百分之80以上的份額,摩託羅拉、索尼、HTC等原來的老朋友都已經被踢出了中國智慧型手機市場的大圓桌,這對於那些常年經營安卓水貨的遠望商家而言,是一個沉重的打擊。
在手機銷售的零和博弈中,遠望已經越來越難以招架,據小剛的回憶,2年前華強北市場裡2000元的價位裡,LG、MOTO和三星還是消費者們的寵兒,而自從小米、魅族、華為等廠商開始在1000-2000元檔搶佔市場,鋪天蓋地的高配低價手機如洪水猛獸一般席捲而來,對於眾多過去熱門的水貨安卓機型而言,這就是一場災難。
這兩年,越來越多的遠望商家開始轉向代理國產機型,但由於其透明的價格和較低的利潤,即使是這些轉型的商家,日子過的也是大不如前。
2015年10月2日,趁著國慶節我再次走訪了華強北的商鋪,街道上的熱鬧程度依然不減,但旁邊的寫字樓裡卻以是另一幅模樣。
兩年前即使在曼哈頓廣場的四樓,都有著大量水貨手機的銷售鋪面。而如今,大部分門面都已經歇業,部分難以出手的鋪面直接轉為了倉庫,更有的已經成了空房。過去在群星廣場寫字樓裡5000元只能租一個不大的鋪面,而如今卻能租上一個大間加一個小單間。即使這兩年翻新機已經基本絕跡,但在一樓租金較高的小鋪面,依然需要大量的翻新機來維持生計,如果不賣翻新機,一個月幾千的鋪面租金很快就會把你耗死。
如今水貨商的生計已經完全綁在了iPhone上,大部分鋪面除了銷售少量的三星機型,已經完全放棄了其他品牌。未來只要蘋果不景氣,如果沒有下一輪天使的到來,那麼整個華強北的水貨市場就將遭受滅頂之災。
4.迷茫者的未來
2015年10月11號,《中關村大街發展規劃》出臺,曾經依靠電子賣場存活的中關村如今正朝著「創新創業一條街」的目標進發,而遠在南部沿海的華強北,即使周邊寫字樓裡也充斥著大量叫賣智能設備、網際網路、大數據的創業公司,但電子批發,依然是華強北的主旋律。
小剛依然在跑貨,每天不停的在遠望二樓的鋪面間穿梭著,他對未來並沒有什麼打算,只希望3年內能找個賢惠的女朋友。
小雲已經打算著年底就辭了工作,父母趁著租金便宜的時期,已經給她在不遠的曼哈租了兩間鋪面,一家三口規劃著開間賺點小錢的水貨店。
夢想固然偉大,但在華強北這片土地上,他們如今更需要的,是一個好好生存的機會。