在線經濟下半場:前浪未遠去,後浪已澎湃

CFIC導讀

◆ 新業態持續湧現、腰部企業逐漸壯大、網際網路加速向各行業滲透……在線經濟下半場正迎來一個精彩「開局」。7月3日，中國信息通信研究院發布《中國數字經濟發展白皮書（2020年）》指出，2019年數字經濟佔GDP的比重同比增加1.4%，達到36.2%。

新華網上海7月6日電（王若宇）新業態持續湧現、腰部企業逐漸壯大、網際網路加速向各行業滲透……在線經濟下半場正迎來一個精彩「開局」。7月3日，中國信息通信研究院發布《中國數字經濟發展白皮書（2020年）》指出，2019年數字經濟佔GDP的比重同比增加1.4%，達到36.2%。

艾媒諮詢CEO張毅認為，隨著5G、人工智慧等新技術普及，在線經濟正在啟動新一輪周期。「越來越多行業加入在線化、數位化大潮，新技術加快對各行各業的變革，BATJ格局已經不足以形容國內網際網路行業的全貌。」

3月26日，一場讓奢侈品行業頗為意外的網絡直播在上海開啟。路易威登將其中國市場的網絡首秀放在了小紅書。這場由時尚博主和明星共同加入的「LV新一季新品直播」隨後登上小紅書「直播小時榜」第一名。此前愛馬仕、LV、Gucci等奢侈品品牌遲遲不願「觸網」。業內人士表示，LV率先打破陳規，意味著在線經濟生態圈邊界的進一步擴大，各行各業都可以通過網際網路，將自己的訴求精準觸達目標人群。「破圈」一詞，原本形容企業將產品和服務延展到新的領域。在線經濟下半場，網際網路行業本身也在「破圈」。視頻超越了娛樂互動的基本功能，成為了新經濟、新業態的連接器。疫情發生後，在嗶哩嗶哩收看教育類視頻的用戶規模已經超過了國內在校大學生數量。中國政法大學教授羅翔因為在嗶哩嗶哩開設《刑法學》課程而成為網紅。社交網絡不再局限於虛擬「二次元」世界，而是建立人與人、人與物的關係，將線上流量與線下資源打通。現在，上海10萬家實體店在小紅書上有內容展示。「五五購物節」期間，線上「種草」線下「拔草」成為潮流。接受新華網專訪時，小紅書合伙人曾秀蓮拋出了「三次元」概念：「線上種草、線下體驗、社區分享」。藉助新的技術，O2O實現了更精確的管理。途虎養車每年銷售的輪胎在1000萬條以上。通過供應鏈和倉儲智能管理，途虎養車能夠預判市場需求，將價格更實惠的正品帶到消費者面前。途虎養車CEO陳敏說，企業的願景就是用數位化技術對汽車後服務市場進行改造，把汽車養護業的效率提升到便利店的水平。2018年，在首屆中國國際進口博覽會上，阿里巴巴CEO張勇接受新華網專訪時表示，從狹義角度看，中國消費市場中的18%至20%是電商；但從廣義角度看，整個市場未來都將離不開數位化。新的技術革命，正在讓萬物皆可數位化的一天加快到來。復旦大學管理學院教授盧向華表示，在線經濟下半場對各行業的影響深度與廣度比之前要大。廣度是指越來越多行業開始和網際網路深度融合。深度是指對行業的垂直變革力度加大。在工業領域，無人工廠、無人倉儲正在成為越來越多企業的選擇。「新的企業迅速崛起，這背後具有明顯的技術驅動特徵。」2018年前後，伴隨一批「明星企業」泡沫破滅，網際網路風口急速轉向，資本熱開始退潮。網際網路下半場何時啟動？如何啟動？成為了行業關注的話題。2年後的今天，在線經濟熱捲土重來，網際網路的新周期啟動了嗎？一級市場回暖，是新周期啟動的重要標誌。2020年新冠肺炎疫情發生後，經緯中國新投和經緯系公司融資事件合計為46起。新投項目分布在網際網路醫療、新技術和先進位造、在線文娛社交、金融科技等領域。過去1年，經緯每投資1美元等值貨幣，可以撬動14倍的後期市場資金跟投。經緯創投董事總經理唐磊表示，下半場的顯著特徵就是擯棄上半場一些企業燒錢製造需求的做法，轉而注重數位化技術對行業的改造、注重需求與產業的對接、注重企業硬科技投入和管理水平。張毅認為，在線經濟新周期啟動的另一個重要標誌，就是越來越多的頭部企業、腰部企業、甚至腰部以下明星企業開始湧現。「近20年來，說起中國網際網路行業就是BAT，但今天BAT或者BATJ都已經遠不足以概括這個行業的全貌。」近1年來，新的頭部公司、腰部公司的成長速度超過行業預期，其中又以上海網際網路企業的崛起最為搶眼。從在線教育、網紅帶貨再到互動直播，嗶哩嗶哩正加快分裂出更多業態。而一年前，官方對嗶哩嗶哩的定義還主要圍繞「用戶社區」展開。這樣的變化讓資本市場感到興奮，2019年以來，嗶哩嗶哩股價翻了一倍，市值達到169億美元。2019年，拼多多成交額首次突破萬億元，全年成交總額達10066億元人民幣，較上一年同期的4716億元增長113%。這家上市不到2年的企業，全年成交總額已經位列阿里巴巴和京東之後。除了新頭部企業湧現，一批腰部及腰部以下明星企業也開始嶄露頭角。在上半場，這一階段的企業大都處在「燒錢」狀態。而到了下半場，一些腰部企業已經具備成熟的商業模式。虎博科技是一家人工智慧領域的初創企業，目前已經完成3300萬美元A輪融資。通過在人工智慧、自然語言處理（NLP）、深度學習等方面掌握的技術優勢，虎博科技已經助力海通證券、國富人壽等金融企業實現數位化升級。以新技術服務於B端剛性需求，是下半場獲得迅速成長企業的一大共性。O2O被認為受到疫情的衝擊較大，而陳敏向新華網表示，即便是在疫情最為嚴重的第一季度，途虎養車的現金流為正，目前企業擁有數10億元人民幣的現金儲備，足夠支撐其未來發展。「新頭部企業使用在線技術對衣食住行醫教工（工業）進行改造；從這些企業的成長性、用戶粘性、商業模式、市場規模來看，都對BAT構成競爭；從垂直業態表現看，他們並不比BAT差；市值超過BAT也只是時間問題。「張毅說。1994年，通過一條64K的國際專線，中國加入了國際網際網路的大家庭。26年來，從「BAT」成為年輕人津津樂道的名詞，到新的企業不斷湧現走向世界——中國網際網路發展歷史就是一幕幕創新畫卷。不過，網際網路上半場在創造經濟奇蹟的同時，也留存下一些問題：一是資本過度追逐後，部分企業開始脫離商業模式奔向泡沫化，從而對整個行業造成衝擊；二是有的領域競爭壁壘已然過高，行業存在被少數企業壟斷，排斥競爭的風險。解決好上述問題，對孵化下半場整個經濟社會的創新活力至關重要。上海交通大學高級金融學院教授陳歆磊認為，「下半場在線經濟發展不能脫離實體經濟，企業應提高管理水平，降低槓桿率，避免對資金和流量的高度依賴。」同時，他表示，立法和監管將有助於解決行業壟斷風險的增加。產業引導方面，今年4月，上海發布了《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020—2022年）》（簡稱《行動方案》），正式提出到2022年，將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展新高地。唐磊表示，該《行動方案》的一大亮點，在於其聚焦發展的重點行業，與上海的實體經濟基礎密切相關。「譬如在高端製造、醫療大健康、新消費、文化產業這些領域，上海本身就擁有很好的基礎，發展這些領域的在線新經濟，上海擁有天然優勢。」而在反壟斷領域，今年初，國家市場監督管理總局年初公布《〈反壟斷法〉修訂草案（公開徵求意見稿）》（簡稱《意見稿》）。該《意見稿》明確了網際網路壟斷相關細則，引起行業廣泛關注。業內人士表示，有關部門正著手解決網際網路壟斷風險高發的問題。「在網際網路音樂領域，相關情況正在得到糾正。」

本文來源：新華網客戶端

讀懂「五五購物節」：上海才是後浪奔湧的方向前浪，後浪，誰比誰先死在沙灘上？浪奔，浪流，萬裡滔滔江水永不休！一切都圍繞上海這座令我無比思念和嚮往的城市來說！一切都先從上海最近引爆消費的那場「五五購物節」說起！因為一座城，愛上一個人。如果要尋找一個地方，實現自我，達成夢想，我現在推薦你去上海！

大家好，我是老將！

這兩天，我在思考人生，審視怎樣的生活才值得過。

有人說，毀掉一段關係，就是不停地講道理。

圍繞前浪和後浪，連日來爭論的口水一浪高過一浪，流入自說自話的人間暗河。

很多人念茲在茲，要給後浪講「五四」精神。而B站那些吃喝玩樂的up主們，可能更關心在於哪裡才是創業和消費的天堂。

當講理成為一件難的事，如何活在更好的真實中，就特別重要。

今天，老將拋開精神層面的東西，只和大家講講現實選擇。

前浪，後浪，誰比誰先死在沙灘上？

浪奔，浪流，萬裡滔滔江水永不休！

一切都圍繞上海這座令我無比思念和嚮往的城市來說！

一切都先從上海最近引爆消費的那場「五五購物節」說起！

因為一座城，愛上一個人。

如果要尋找一個地方，實現自我，達成夢想，我現在推薦你去上海！

疫情之後，報復性消費沒有等來。人們賴以生存的經濟社會環境，也被撕裂了。經濟嚴峻，就業艱難，裁員降薪，在這樣環境下，你還有「買買買」的勇氣和實力嗎？越是在這樣時候，越是不能沒有消費！因為消費是經濟穩定器和壓艙石。現在真的太需要刺激和拉動了。可是，誰又來牽這樣的牛鼻子呢？這個憑空想像、突如其來的購物狂歡節，給我內心帶來的觸動太大了。5月4日晚上，就在老將吭赫吭赫寫字給後浪講「五四」精神的時候，我老婆正在拼多多上薅「五五購物節」的羊毛。以前，我一直不明白，一個讀經濟學博士的女人，為什麼會沉迷於拼多多那一分一毛的糾結購買中。現在，我終於懂了，一種商業模式的魅力，很多時候並不只是體現在數字，而在於背後的創新價值力量。價值驅動生活。拼多多作為一個神奇的存在，從本質上講，這是一種商業價值觀的力量。5月4日晚上，上海市委書記李強出席並與企業代表共同啟動「五五購物節」，上海市委副書記、代市長龔正作主旨推介。那一天，李佳琦和吳敏霞的「霞琦靈光」組合上演帶貨傳奇。那一天，玩爽百億補貼的拼多多，竟然發出20多億元的現金券及滿減優惠券。也就在那一晚，我老婆很多同學在上海很多商場門前的長龍中，手持著拼多多55折購車、現金消費券，滿臉都是期待和幸福。後疫情時代，一次造節，就讓一座國際大都市上演了購物神話。或許，到現在，很多人還是沒有明白，這個「五五購物節」到底意味著什麼？作為一名網際網路經濟的研究者，在觸摸「五五購物節」的跳動脈博後，在傾聽這場購物狂歡的秘密心臟後，我有一種預判：這很可能是繼雙十一、618之後，誕生的另一個中國購物節！這樣的購物節，不論是對於提振經濟的宏大意義，還是追求高品質生活的現實路徑，都將成為一個重要的指示標識。這一切，正是一座城市百年商業文明的餘脈延伸，正是這座城市走向國際消費城市的創新打開方式。有太多影視作品，都講述過一些普通人到上海灘發跡的神話。直到今天，對擁有自由精神、獨立人格的人們來說，選擇到上海這種極具市場自由活力的城市去實現自我，仍是最為理性的現實邏輯。多年以前，老婆先在上海讀碩，後來在陸家嘴金融機構工作。她非常喜歡上海商業環境，我去看她時，她總是拉著我去看那些商業文明演進的坐標。她給我講民國的「十裡洋場」「冒險家的樂園」，講生動的「上海大班」「哈同花園」，講南京路的前世今生，講外灘經歷過的幾次「大變臉」。只不過，我那時心心念念的，卻是滬上一隅深受推崇的「自由而無用的靈魂」。後來，老婆也離開上海遠嫁於我，漂泊人生每至失意處，她都會特別嚮往上海的商業社會，覺得那才是可以給我們這種普通人帶來時代機遇的所在。這些年，我的目光也不斷向商業世界遊移，我也越來越覺得，錯過上海是一種祛除不了的隱痛。我們回不去了。前幾年，網際網路企業不斷創造商業傳奇，有人曾感嘆，作為國內一線城市，上海不僅沒有產生騰訊、阿里這樣的商業巨頭，甚至整體競爭力也不如北京深圳杭州。他們沒有看到，上海一直在蓄勢待發，最終，實現彎道超車！如今，拼多多、B站、小紅書、喜馬拉雅等頂級網際網路公司不斷在上海灘演繹商業神話，這才是商業王國的奔湧的後浪。《解放日報》在頭版頭條位置報導「上海網際網路業務收入增速位居東部之首」一事，著重介紹了拼多多、嗶哩嗶哩等新消費的代表。此時，又有多少前浪為了不被擠死在沙灘上，正在苦苦流汗流淚。商業文明的基因，市場思維的強化，營商環境的打造，政府服務的創新，讓上海在科技網際網路企業的賽道上，一路狂奔，不斷領先！就像很多人曾經無法理解拼多多的神秘崛起，那是因為他連樸素青年黃崢身上的科技智慧都沒有讀懂，更沒有理解這種新電商模式賦含的顛覆價值。當然，他更沒能讀懂的，是上海已經在將創新發展融入的公共管理和城市治理的每個細節中。很多年前，上海就在強化一種理念——讓創新成為上海城市品格。這座城市在發展過程中，始終不忘「跳出上海看上海」。於是，這座城市的創新文化土壤漸然形成，這裡歡迎那些敢冒風險的人，這裡也寬容那些失敗的人。創新創業者，因為這樣的文化，在精神上就能真正站起來。現在，我多名最好的朋友，都離開他們曾經深耕多年的城市，到上海去浪了。上海這座城市的公共運轉，都在圍繞著創新這根時代的軸。如何打造具有全球影響力的科技創新中心，上海在不斷深耕厚植。太多事實說明，上海主要領導不僅在著力構築上海創新發展的戰略優勢，更是用腳步親自丈量城市管理離創新發展到底有多遠的距離。「上海服務」「上海製造」「上海購物」「上海文化」，這些品牌背後都是改革創新的銳氣，都是務實推進的作風。一場「五五購物節」，上海的市委和政府的主要領導，都走到最前面，這就是真正的刺激和拉動。在上海，如果你是一個有創新能力的人，你將永遠不用擔心找不到屬於自己的舞臺。「五五購物節」成功刺激消費，就是這座城市創新的一種打開方式。而這一次的上海造節，其中的創新引領價值，又能被多少地方的領導深度學習借鑑呢？最令人悲傷的是，當別人在思考如何創新發展的時候，一些地方卻在想著如何去固化自己的權力。就像很多拉動消費能力式微的地方，會去及時反思政府管理低能、市場缺乏創新、文化封閉落後這些問題嗎？後疫情時代，人們追求夢想的道路險阻且長，不論是前浪還是後浪，都行走在發展的道路上。如果所在的創新環境已成一片微瀾死水，那麼，不管你是前浪和後浪，都隨時都會被拍死在沙灘上。是的，如果命運必須要給你一張船票，讓你重新遠船，我希望你能投奔那一片創新經濟的活力海洋中，闖出一片天。

 微信編輯：張穗