截止目前，抖音國際版TikTok用戶已遍布全球150個國家和地區。據Sensor Tower統計數據顯示，2020年6月抖音及國際版在全球App Store和Google Play吸金超9070萬美元，是2019年6月的8.3倍，高於YouTube、Facebook等應用，再次蟬聯全球移動應用(非遊戲)收入榜冠軍。隨著TikTok的成功，海外市場分外「眼紅」，多個國家開始對其進行了調查。
2020年6月，印度宣布封禁TikTok之後。7月，川普也表態，將禁止TikTok在美國運營。隨後，澳大利亞開始對TikTok發起「攻勢」。然而，在快速成長的抖音正遭遇著國際化路上最大的「坎兒」。
有網友表示，抖音或成了全球的公敵，這就是人紅是非多啊！
2008 年Android1.0 的推出，打開了中國移動應用出海的大門。2012年，國內移動網際網路流量趨近見頂，網際網路各大巨頭紛紛出海，尋求新增量。短短幾年時間，智慧型手機、短視頻、移動內容分發等網際網路應用和產品，被國內網際網路廠商複製到海外市場，搶奪海外市場紅利。據了解，2012年至2015年是工具類APP出海的黃金時代，且在海外一日可獲得幾十萬的廣告收入。2013年，久邦數碼在納斯達克上市，其GO桌面和Next桌面等產品佔谷歌應用商店手機桌面產品64.2%的市場份額；2014年，獵豹移動上市，之後股價達到歷史最高19.281。除去工具類之外，2015年至2019年，中國移動遊戲出海規模達到了775億元，年複合增長率達20.5%。之後，社交娛樂類APP也逐步獲得了大部分市場份額。但隨著國外市場的打壓，出海在外的中國APP正經歷前所未有的阻力，獵豹移動遭川普的總統封殺令，股價一路下行，集體大跌。
2020年6月起，印度政府頻頻打出「維護主權完整、國家安全與公共秩序」的旗號，封禁中國APP。6月29日，59款中國APP被「封殺」；9月2日，封禁包括支付寶、優酷、絕地求生在內的118款中國APP；11月24日，以「危害國家安全」為由，封禁全球速賣通、釘釘、芒果TV在內的43款APP。
海外市場對中國APP的封禁，離不開當地網際網路巨頭的推波助瀾。某種程度上，TikTok和多款APP的遭遇，就像華為在海外的受到的待遇一樣。
這些APP做錯了什麼？為何海外市場「不友好」？
復盤中國APP的12年出海歷史，今年的APP遭遇到了前所未有的風險，究其原因，是因為完全非出於商業考慮，還是基於「ZZ」上的國家安全考量？從商業角度來看，中國出海APP在印度受到當地人們的歡迎，2020年付費類及免費類遊戲APP中，分別有16%和27%來自中國，前十榜單中，並無印度本土應用。如果僅僅是市場份額的競爭，無非就是中國APP傷害了所在海外市場的經營，中國APP難免遭封禁。但印方卻表態說是因為「國土安全」而進行封禁。如果說TikTok和中國APP是樹大招風，那麼We chat遭禁，說明了對中國APP的打壓將是全面性，並不在乎用戶規模的多少，也並不care其存在的經濟價值。
還有其他原因，或存在著更多國與國之間的利益問題，但從當前局勢來看，中國APP遭遇海外市場的封殺浪潮，這個量變引起質變的趨勢似乎是無法避免的。
放眼全球，帶頭大哥微信遭遇美國圍獵、印度市場的中國APP幾乎團滅。現今出師未捷的中國APP，該如何走好出海的下一步路呢？關於中國APP未來如何出海問題，陳皮網認為從過去出海失敗的例子和TikTok背後採取的措施都值得借鑑和參考。
首先，以產品贏得市場，遵守當地法律法規和行為準則；早期失敗的案例中，某些APP為賺取更多的廣告收入，插入大量的自動彈窗和引導下載行為，導致了Facebook、谷歌兩大平臺對其先後發函，禁止中國工具類APP鋪發廣告。無論是在哪個市場，如果不遵守行業規範，會給企業帶來風險，甚至更大的影響。其次，在本土化發展之下，及時採取應對海外監管方面的措施；隨著更多中國APP遭遇「海外劫」，如今「寄人籬下」的出海APP在有必要的情況下，學習TikTok的自救措施，如崗位本地化、將海外業務遷出中國等。回顧中國APP12年出海路，因不合規而被封殺，也因未能迎合海外受眾需求而不能打開市場，到如今莫須有的「罪名」打壓，中國APP依然迎難而上，困難從來都有，只不過此次更大而已。
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