近日，遊族網絡發行的三國卡牌手遊《少年三國志2》與10月上映的動畫電影《姜子牙》開啟了聯動合作，引起多方粉絲關注。截止目前，電影《姜子牙》的國內票房已累計至15.38億元，票房位居中國票房排行榜的TOP.05。可見在近段時間內，電影的熱度和人氣都很高。而這樣的高人氣同樣帶動了與它聯動合作的手遊《少年三國志2》的暢銷度。根據七麥數據顯示，該手遊如今位居iOS遊戲暢銷榜單TOP.42，相較於聯動前排名上升30多位。
可見二者的聯動使得手遊從中獲益許多。當然，聯動合作的效果突出離不開推廣宣傳，那麼《少年三國志2》在與《姜子牙》聯動期間是如何進行買量投放和市場宣傳的呢？以下是詳情。
下圖為2020.10.08至2020.10.21期間，《少年三國志2》手遊在媒體、流量平臺投放佔比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個數據維度觀察。從以下圖表顯示：《少年三國志2》手遊投放的流量平臺，巨量引擎佔比最高為51.32%；其次優量廣告12.61%。素材投放佔比前15家媒體平臺，今日頭條最高為32.35%、抖音12.53%。除此之外，根據七麥數據分析《少年三國志2》近一周內在iOS的下載量總計約為11848。
（以上數據來源：熱雲數據，收集整理：遊戲客棧）
廣告創意投放方面，《少年三國志2》的創意素材多數與《姜子牙》動畫有關。比如宣傳視頻裡以動畫內容開頭，引出遊戲中的聯動卡牌角色姜子牙、申公豹等。讓玩家能從動畫中快速產生代入感，緊接著對視頻裡的遊戲角色集中關注，繼而萌發體驗遊戲的念頭，增加粉絲轉化成遊戲玩家的成功率。
除此之外，《少年三國志2》還對外公布了許多聯動遊戲卡牌姜子牙、申公豹的詳細內容。意圖通過這些新卡牌角色吸引老玩家的關注，引起一波回歸熱潮。同時，我們根據百度指數發現，自從《少年三國志2》與《姜子牙》聯動的各種消息內容公布後，手遊的相關搜索指數明顯上漲，近30日內搜索《少年三國志2》的整體同比上漲80%，環比11%。
在近14天，《少年三國志2》投放的落地頁共計358個，這些落地頁的宣傳素材均與《姜子牙》人物角色有關。它們的投放內容主要集中在：動畫人物角色或者聯動卡牌屬性與遊戲活動文字標題結合宣傳，以及遊戲中聯動卡牌角色姜子牙、申公豹等與遊戲中原本自帶的卡牌角色結合宣傳這兩方面。意在通過《姜子牙》的動畫IP效應吸引二次元圈層粉絲關注遊戲內容，提高遊戲在二次元圈中的知名度和曝光率，使得遊戲能夠吸引更多渠道的粉絲加入其中。
欄目簡介：
遊戲客棧參考熱雲數據相關數據，分析熱門遊戲產品14天買量相關內容，分析方向主要為產品投放素材、創意組數的累計統計和14日投放趨勢以及投放媒體、流量平臺的數據佔比，還有TOP10的熱門文案參考以及落地頁精選，這些數據可為各位廠商提供對買量更為詳細的數據參考。
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作者：孫小美
( 完 )
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