來源：傳媒內參—傳媒獨家
文/風其然
縱觀2020年綜藝市場，雖然受到了疫情的客觀影響，但依舊呈現出穩定發展態勢，尤其是伴隨著五大衛視和主流視頻網站密集推出2021年新綜藝資源，可見整個市場向好的前進狀態。其中表現明顯的是，從年初的「雲戀愛」節目《請和我奔現吧》、情感類跨屏社交節目《一鍵傾心》，再到四季度、以及明年重點推出的一系列婚戀節目，可見此類節目仍具有核心競爭力。
傳媒內參獨家梳理了四季度和明年預計上線的婚戀情感類節目，至少20檔節目左右，整體呈現出一片欣欣向榮的增量創新狀態，並且試水多元主題和落地方式，客觀上也加速了婚戀節目向強社交屬性邁入的重要進程。
重塑新婚戀節目，「四大路徑」多管齊下
某婚戀平臺數據顯示，2020年春節期間，視頻交友的用戶在線總時長，較去年春節假期同比增長約29.8%；用戶平均使用時間，較2019年同期增長近93%。所以也就不難理解，為何婚戀類節目從年初熱到了年末，並且也為明年綜藝市場加了「一把火」。
縱觀新型婚戀節目，大都呈現出主創團隊更多「試新」的勇氣，其中表現明顯的是，當下新型婚戀節目在社交、話題等方面的屬性日漸增強。通過梳理近20檔新婚戀節目，筆者按照創新標籤、主題表達、落地手法等不同維度，將其大體分為四大類別的創新路徑——逆向創新類、「婚戀+」融合形態、老牌綜藝的新創作、高甜追劇模式。
1、逆向創新類——將「婚戀」主題進行逆向創新，旨在呈現出「婚戀主題」更多層次的表達，並且能夠帶給受眾更多新鮮感受和獨特期待，至少在主題、形式上將進行較為大膽的嘗試。諸如騰訊視頻分手「話題」綜藝《未完成的愛情》，嘉賓陣容包括蔡康永、伊能靜、胡一天、孟美岐等，他們將對前任、分手等話題案例進行深度探討，並且引發和治癒在愛情裡曾受過的傷，不負遇見。
實際上，此前愛奇藝也曾計劃推出一檔分手旅行真人秀《醒醒吧丘比特》，節目將選擇六對面臨情感危機的情侶（夫妻），參與一段為期10天的免費旅行，在旅途中直面情感問題，並嘗試修復裂痕，判斷感情去留。主持人蔡康永將和幾位神秘明星嘉賓，帶領觀眾朋友們，觀察當代年輕人的愛情觀。
2、「婚戀+」融合形態——讓傳統婚戀主題節目呈現出更多融合創新的氣息和特徵，同時也可以拓展此類節目創作的「固有思維」，呈現出創作的新局面。諸如湖南衛視將推出戀愛主題綜藝《第二次幸福/姐姐們的再戀愛》，將「姐姐」IP在婚戀綜藝領域進行創新再延續，並引發更多期待和關注。
除此之外，婚戀+音樂的組合方式也是明年綜藝市場頗受「追捧」的創新表達。這背後的原因在於，此類複合型節目不僅具備婚戀節目的「高甜」，還擁有音樂類節目互動共鳴的加持效果，所以成為節目創新切口的一大重要選擇。具體來說，江蘇衛視音樂社交類實境真人秀《我們對唱吧》，10位年輕歌手入駐小屋，兩人搭檔每周進行一場live秀，最終選出最受歡迎的情歌CP。此外，芒果TV情歌對唱類節目《小情歌》，節目將新生代男女歌手組成情歌CP，通過競演誕生熱門情歌。
3、老牌綜藝的新創作——對於老牌婚戀節目來說，必須進行徹底的創新，才能吸引年輕觀眾的觀看習慣和審美偏好。資深王牌婚戀節目《非誠勿擾》，也將於2021年推出全新改版內容，嘗試打造「青春主題季」，定製不同圈層文化的全類別專場特輯，並新增「朋友圈鑑賞」「甜蜜第一次」等環節。
《新相親大會5》也將升級為《新相親大會之明星紅娘》，增設「甜蜜」觀察室，明星紅娘加持，獨創拉閘斷電、父母專場等新設置，「乘風破浪的姐姐」張雨綺也將加盟。此外，綜N代情感觀察類節目《心動的信號》《我們戀愛吧》《女兒們的戀愛》，也努力在嘉賓選擇方面進行更多的創新與嘗試，旨在給觀眾帶來新意感受。
4、高甜追劇模式——此類節目將真人秀、真人劇的優勢特長進行「採集式」呈現，激發節目自帶更高甜的戀愛效果，CP儀式感也更強。諸如騰訊視頻演員參與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》，節目採用真人秀+偶像劇的形式，擬邀請秦嵐、許凱、鍾楚曦、陳立農等單身男女演員參與編劇，挑戰不同的故事題材，打造一場亦真亦幻的浪漫之旅。
芒果TV明星限定戀愛觀察真人秀《33天限定戀人》，節目將邀請4對明星熒幕情侶，從戲裡走到戲外，在33天內展開真實生活假想戀愛，最後結束時將給對方一封告白信。他們將譜寫怎樣的戀曲和結局，足以引發吃瓜群眾持續追看的好奇心。
婚戀節目發展小史，需要直面創新困局點
基於對年輕觀眾情感「剛需」和現實婚姻「焦慮」的觀察，婚戀類節目一向備受平臺和觀眾的喜歡，成為主流節目類型之一，並且長盛不衰，行業地位與音樂類節目不相上下。
迄今為止，婚戀類節目大體經歷了四次發展關鍵期：
第一次，1998年婚戀鼻祖節目《玫瑰之約》將相親熱推到了高潮；
第二次，2010年前後，以《非誠勿擾》《非常完美》等多對一的素人交友節目為代表；
第三次，2015年—2018年，《我們相愛吧》《如果愛》等節目讓嘉賓走出演播室在真實生活中互動，《幸福三重奏》《一路上有你》《妻子的浪漫旅行》等節目則是觀察明星夫妻的日常相處，以及交友節目與其他元素相結合；
第四次，2018年發展至今，情感觀察類綜藝成為熱門創作模式，諸如《心動的信號》《喜歡你我也是》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》等，將演播室觀察和戶外真人秀進行有機結合，從而呈現出婚戀節目的新形態。
事實上，近些年情感觀察向婚戀節目成為大熱的節目品類，但看似繁榮發展的此類節目，也難免陷入創作同質化的「窘態」，或許只能開闢出更多新的創意落點，才能讓其呈現出更多創作的新空間。基於此，今年四季度和明年將上線更多具有新意婚戀節目，無論是創作主題、表現方式、互動模式等，都或多或少地進行了創新。
婚戀類節目已然走過了三十多年的發展歷史，縱觀當下來說，也確實走到了一個分叉口，如何突破已有創作模式，進行更符合當下審美和情感需求的新型婚戀綜藝，無疑是創作者目前必須直面的困局點。
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