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大到商場外的巨幅海報，小到街邊散發的廣告傳單。
直觀的圖片顯然具備更好的感性認知。
那時候，具有強烈視覺衝突的視頻營銷價值還未被發掘，極富畫面美感的圖片，正被不少品牌賣家追捧。
很快，隨著部分品牌賣家們對視覺效果需求的不斷加強，諸如Instagram這種被四方圖片框死、難以釋放更多視覺衝擊的平臺，逐漸不被他們所考慮。
但不管賣家是否需要更強的視覺衝擊，毋庸置疑的是，Instagram有其過人之處。
據網紅營銷機構 Mediakix調查數據顯示，2019年Instagram網紅營銷市場規模已達到20億。eMarketer數據也指出，在2016年到2020年之間，Instagram增加了2690萬用戶，這幾乎是Twitter預期用戶增量的2倍。
（圖片來源：eMarketer）
Instagram每月有超過10億的活躍用戶，據CivicScience數據顯示，美國三分之一的活躍用戶都曾購入過在Instagram上的網紅或博主推薦的產品。這強大的粉絲效應，開始吸引了不少品牌賣家的注意。
thebridestory 執行長Kevin曾說過：「我們的公司從印尼起步，然後逐步將業務擴展到東南亞。迄今為止，我們的平臺已經吸納來自 65 個國家和地區大約 20,000 家供應商，這一切都離不開 Instagram。」
Instagram似乎已經成為某些品牌營銷的助推器。
但水滿則溢，Instagram若不及時換缸換盆、以及不及時進行迭代升級，便總有一天追趕不上那些想要在短時間以信息衝擊視覺的品牌賣家的腳步。
這個市值一度超百億、月活躍用戶超7億的社交平臺，只在價格上「迭代升級」的行為開始受到品牌賣家的質疑。
Jehava是一名有著10萬粉絲的博主，她向媒體透露，現在Instagram的一條推文價格大概在1500美元到2000美元，有些甚至超過3000美元。隨著更多的品牌湧入，品牌賣家的一條推廣費用將高達50美金。
（圖片來源：Instagram官網）
除去費用的高昂，Instagram千篇一律的圖片式廣告推廣策略同樣讓品牌賣家頭疼。
富有美感、具備衝擊性的圖片確實能夠為品牌賣家積累一定數量的用戶，但卻不能為那些追求產品互動性、產品粘性的賣家收攬更多的用戶。
當用戶開始向短視頻等流量平臺過渡，一些品牌賣家也開始往有著感官刺激的視頻平臺邁步，而此時還在精修自己圖片封面的Instagram，就顯得略微不合時宜，甚至是格格不入。
總而言之，Instagram作為以圖片為主的社交平臺，對強調畫面美感的藝術界來說，無疑是錦上添花的媒介。但對於需要更強互動性、追求更大流量和視覺衝擊的品牌賣家而言，Instagram顯然不是一個理想平臺。
畢竟四四方方的圖片既框住品牌的個性，也限制住品牌要要持續釋放的活力。
Andie Swimwear的創始人Melanie Travis認為：「越來越多的品牌聚集在Instagram，只能以相同的字體、相同的背景展示給用戶。」
因為在這個媒體扎堆、注意力不能高度集中的快餐式資訊時代，圖片似乎越來越承載不了這些品牌賣家追求強烈視覺衝突的調性，同時，隨著具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉的集萬千寵愛於一身的短視頻載體出現，讓這些賣家開始放棄以靜態形式為主的Instagram，轉向了有著動態模式、強互動性的YouTube、Facebook、Tik Tok等具備視頻功能的社交媒體平臺。
「要小心Instagram，它是個非常雜亂的網站，砸錢只會賠本。」Omsom的聯合創始人KimPham表示。
Thingtesting創始人Jenny Gyllander曾表示，在Instagram或其他社交媒體進行品牌營銷時，視覺上的第一印象是非常重要的，但現在看來，在這些平臺上進行廣告推廣多少都有點「賭」的成分。賣家必須找到一種方法來區別自己與Instagram上其他數百個品牌，但顯然，若Instagram達不到視頻互動帶來的用戶粘性，便扛不了追求更高品牌調性的賣家接下來要舉的大旗。
目前，一些新興市場的DTC品牌賣家已經放棄在instagram上實施品牌策略，他們試圖以更具互動性的社交媒體為中心，以此打破隔閡、接觸客戶，提高轉化率。
但其實，不管是圖片還是視頻，往往都是賣家們營銷自己品牌的其中一種形式而已，關鍵在於DTC品牌賣家們莫要忘記自身品牌的初心。若想走好品牌之路，DTC品牌賣家們就不能單純追求純粹利益下驅動而產生的、毫無品牌沉澱和內在價值、庸俗化、符號化的快餐式傳播內容。這些既沒有文化個性、又不能凸顯品牌形象的、缺乏精神內涵的營銷廣告不僅直白無力，也同樣不會給消費者留下深刻印象，實現不了廣告的流量轉化。
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