文/陳新華 張磊
所謂圖形創意就是通過豐富的想像表現出創造性意念的視覺形象，單純簡練、一形多意、聯繫巧妙、是圖形創意的基本特徵，也是標誌設計的基本特徵，因此在標誌設計中，圖形創意同樣扮演著十分重要的角色。
標誌設計通過各種視覺元素之間的組合重構，產生了大量簡潔而精妙的標誌圖形，將信息和理念轉化為視覺符號，清晰準確的傳達給受眾。
圖形創意，更多的是一種對於創造性圖形語彙的認知方式，這種認知方式是基礎性的，帶有普遍意義。所以，當運用到各個綜合性的設計項目時，必然要和具體的設計屬性、設計形態和設計目的相結合，由於標誌本身所具有的特殊性，標誌設計中的圖形創意手法也就呈現出不同的具體特徵。
①標誌設計中的圖形創意概念上通常趨於多重性。圖形創意往往都具有表達一定概念的功能，在標誌設計中這一點體現得尤為強烈和複雜，因為標誌作為一種具有典型意義的核心符號，通常都具有高密度的多重屬性。
一個優秀的企業標誌並不僅僅只是傳達出企業名稱、產品屬性而已，而是要能夠儘量涵蓋企業的發展目標乃至企業精神、企業文化等特徵，這種主題釋義的多元化必然要求標誌中的圖形創意包含豐富的概念性，集中凝練，達到一形多義的表達效果。
②標誌設計中的圖形創意形式上通常趨於符號化和抽象感。
第一，符號是信息傳播的有效載體，通過抽象和概括的視覺符號，某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，標誌設計中的圖形創意往往採用符號化、象徵性的表現形式，追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。
第二，標誌實際應用時形式和尺寸變化懸殊，很多時候規格和空間較小，有的僅在方寸之間，越是過於繁雜的圖形傳達的信息越少。因此，標誌設計中的圖形創意的視覺形態一般趨於簡潔和概括，通過高度精煉的圖形語言來達到醒目、注目、悅目的視覺效果。推薦閱讀：優秀Logo設計的基本造型要素！
③標誌設計中的圖形創意通常與文字結合緊密，採用文字圖形化的表現手法。由於文字是信息溝通最直接的工具，所以在設計標誌時，經常會將文字作為構思的主體或線索。結合文字的造型特點，通過圖形化的手法對字體的形態加以適當的變形和再造，弱化文字的識別性，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創意的方式與整體的標誌圖形融為一體。
圖形的創意手法皆可以概括為「同構」，顧名思義，就是通過尋找形態和結構上的相關因素，將表面上並沒有聯繫的事物組合在一起，產生新的圖形和意義。從構成技法上，又可以將同構的技法分為置換、正負、共線、聚合、漸變等。圖形創意的這些基本法則都可以延伸、擴展和應用到標誌的設計中來。
置換，是製造同構類圖形最常用的方法之一，不是簡單的再現，而是利用物體形態之間的相似性，通過局部置換的方法，使不同物體能夠相互結合，產生新結構、新聯繫、新形態、新觀念。在標誌設計中，恰當的使用置換圖形，同位共生，巧妙組合視覺元素，可以引發奇特的視覺感，增強標誌的視覺注意力。
正負圖形，又稱圖底反轉圖形或虛實圖形。正形和負形之間相互依存，異位共生，可以通過視角的變化巧妙轉換。在標誌的實際應用中，面積和空間往往較小，而所需要傳遞的信息和概念較多，所以如何有效的利用負形進行設計就顯得尤為重要。巧妙營造出正負形之間的互動關係一方面可以使空間得到最大限度的利用，大大加強標誌圖形的綜合信息表達功能，另一方面也能產生別致的視覺趣味。
共線也是同構圖形的常用技法之一，用共同的輪廓線界定兩個或幾個形象。互相借用，互相轉換的交界線可以用最少的線條連接最多的物體。在標誌設計中採用共線圖形的作用和正負圖形類似，可以精簡筆墨，節省空間，達到簡潔多變的錯視效果。
聚合圖形指的是將單一或相近形態的視覺元素聚集在一起，反覆整合拼裝，從而構成另一形象。聚合圖形在標誌設計中的大量出現也是在後現代主義設計風格興起之後，它一反現代主義單調的「簡潔」風格，用大量的小塊面圖形作為標誌的基礎構成元素，強化了元素本身的意義，打破了標誌的封閉性，增強了細節的裝飾美感。
觀者從大處著眼，看到的是拼裝後的標誌整體形象；從小處著眼，則看到的是豐富的細節變化。值得注意的是，聚合圖形若要完美呈現，必然會使標誌喪失一部分使用範圍。
生機渤渤的大自然在無限的空間和時間中充滿著漸變，從大到小、從多到少、從高到低、從遠到近無不從有序的漸變過程中體現其強大的生命力與高度的和協性。藝術家們受大自然的啟示，把漸變規律與主觀想像相結合運用到作品之中並把漸變歸納為重要的形式美法測之一而廣泛應用。推薦閱讀：優秀Logo設計形式！矛盾空間
此種形式運用在標誌圖形中必須遵循標誌設計的規律與特點，形象簡練、過渡適當、視覺醒目。實踐中一般存在二種本質不同的漸變關係，一種是符合自然規律的漸變；而另一種則是為表達某種思想和意圖，而將二者毫不相關的物象作為漸變的始末原素，通過有規律有秩序的物形異變而產生奇特新穎的視覺刺激，從而表達喻意深刻的主題思想。漸變是一種美感、漸變更是一種論證。