如果覺得PokemonGo只是一款遊戲，你就輸了。
雖然目前中國大陸還玩不了PokemonGo，但鎖區對於遊戲開發商畢竟不是長久之計。等到PokemonGo正式開通國服（沒準就改叫「精靈寶可夢：走起」了），除了四處抓PM和對戰，你還能從中收穫些什麼？
美國堪薩斯州《威奇託鷹報》記者凱爾西·瑞安就成功利用PokemonGo為報社吸引了大量關注。
事情起源於近來的PokemonGo狂潮。瑞安本來不是個精靈迷，但看到家門口的公園裡所有人都在扎堆捉寵，出於一個新聞人的好奇心和職業心（她自己的解釋）一時好奇的她在一周前入了坑……
走上這條不歸路的她，算是明白了什麼叫做根本停不下來。
就這樣，瑞安在家裡玩了一整個周末。這還不算，還一路玩到了周一的辦公室（你這是上班時間玩遊戲好嗎）。本來是想看看辦公室裡能抓到什麼稀有PM，結果這一玩卻玩出了個大發現——《威奇託鷹報》的報社居然是個深藏不露的Poké Stop，也就是可以讓玩家免費獲取一些道具的「精靈驛站」。
這會不會是宣傳報社的一個好機會呢？君不見澳大利亞某Poké Stop警察局已經快成為傳說了。瑞安當機立斷，找到編輯，大新聞就地搞起：
他們在報社門口立起帶有鷹報標誌的告示牌，還為此推送了該報的第一條Facebook Live直播，專門用來告知玩家：我們報社是一個Poké Stop！
嗯……話說回來，到這年頭才開始玩Facebook Live，這家1872年創刊的老報也太跟不上時代了。
本來呢，瑞安覺得能吸引一個玩家就夠驚喜的了。沒想到在接下來的一個小時內，多達60人在報社門口駐足。有年輕人，有情侶，甚至還有全家一起來的，場面火爆堪比Pokemon黑白2版遊戲中的加盟大道。
「我們並不會賣給他們什麼東西，也沒有要求他們訂閱的意思。但哪怕只是經過，也足以將我們的招牌和這個超級大IP聯繫起來。」瑞安說，或許下次哪裡發生了什麼大新聞，PokemonGo的玩家第一反應會是找《威奇託鷹報》。
瑞安還計劃趁熱打鐵再來一波直播推廣，繼續宣傳報社的Poké Stop。她玩遊戲的技巧沒什麼長進，但卻越來越擅長在其中找到公眾的敏感點——有鑑於此，報社的編輯也迅速被她帶進了Pokemon這個大坑。
「如果一樣東西已經成了一種文化現象，我就必須知道它和新聞工作有什麼交叉點。」鷹報副總編盧漢這樣解釋他上班時間玩遊戲的行為。
該事件的最新進展是，瑞安和他的同事們進一步「玩壞」了PokemonGo——他們學會了使用遊戲中的「誘餌模塊」。這個道具的效果是，在某個地點設置誘餌，附近一定範圍的玩家捕捉PM成功率都會提升——這分明是對人使用的誘餌嘛！
書歸正傳。《威奇託鷹報》的成功部分是由於運氣——畢竟不是每家報社都是Poké Stop。儘管如此，PokemonGo對於新聞人來說還是有許多內容可挖的。
專欄作家梅洛迪·卡默爾給新聞界提出了5個需要從PokemonGo中思考的問題。
當你打開PokemonGo，看到可以在各種不同地點捕捉精靈的指示，你是否會想到，同樣的技術也可以用在傳播中？比如，在一個地圖軟體裡，實時顯示附近餐館的評價、基礎設施的狀況和正在發生的新聞，是不是也能用同樣的手段加以實現呢？
PokemonGo有「引導玩家做事情」的功能——全世界的玩家都被手機牽著滿大街跑呢。從傳播的視角來看，這就是推送信息的絕佳配置（同樣也是讓信息飛速流失的配置），試想你在旅遊途中來到一個地標，手機上立刻顯示出與這個地標相關的新聞故事或背景介紹，然後提示你的下一步行動——或者你自己找到了更有價值的目標和故事，一切皆有可能。
在PokemonGo中，玩家可以通過線上對戰實現交互，但在追逐PM、前往指定地點的過程中也會演變成面對面的交流。這就是AR的妙處所在，它增強現實而不脫離現實。那麼，新聞人需要的評論和交互，是不是也可以用AR技術來增強呢？
PokemonGo的處理核心在於實時收集包含地點的元數據，這是非常有參考價值的一點。通過類似的方式，我們完全可能建立一個更龐大、更多樣的網絡數據空間。當然，這其中會包含許多隱私和倫理問題，新聞工作者應該在深思熟慮後再發展這一技術。
卡默爾曾採訪過家鄉的一批PokemonGo玩家。「以前我都不開實時定位的，現在每天第一件事就是把定位打開。想想我把多少數據拱手送出去了，還真挺瘋狂的。」其中一個受訪者說。
在PokemonGo中，你需要開啟實時定位才能玩下去
Pokemon系統收集數據的潛力可不止定位。想想看，如果它開通一個功能，讓玩家得以報告城市某處路面的問題，是不是能大大加快信息的傳播？
又或者，AR系統的信息提供也可以更人性化一些：「你所在的位置今天發生了XXX大新聞，你旁邊有一家XXX店，現在的價格是balabala，你願意去買點什麼嗎？」
一個PokemonGo玩家的日常：抓PM，截圖發到社交媒體上，遇到志同道合的玩家，以及拉非玩家入坑。
當然，你也可以通過這種玩法來求贊……
心疼鯉魚王一秒
一個非PokemonGo玩家的日常：觀賞聚堆玩著PokemonGo的玩家，拍照發到網上，引發另一批非玩家的興趣並使之入坑。
說得專業一點，這個日常的過程叫「反饋環」，通過受眾的反饋增加新的受眾。而PokemonGo又與其他的AR應用有著相當的共性——PokemonGo能做的，你為什麼不能做呢？
當前，PokemonGo並沒有傳播中「講故事」的功能（原版Pokemon遊戲倒是很有故事），某種程度上是因為它並不需要（玩家都忙著抓下一隻PM呢）。但AR技術能強化故事的效果，則是毫無疑問的——你來到新聞發生的地點，舉起手機，看到當時的一幕就在眼前發生，然後把這個有趣的經歷截圖Po上網——這個流程不是很熟悉嗎？
PokemonGo就像開啟了新世界的大門，將AR廣泛應用於傳媒、政治和社會的日子不遠了。
一個更遠大的問題是，當有一天AR真的發展成熟了，現有的社交平臺將會受到怎樣的影響？我們熟悉的評論、反饋那一套理論，到時候會不會顯得圖樣？
PokemonGo顯然沒按傳統社交的套路出牌。它要求人與人不僅在虛擬中，也在現實中實現交互，比如發起道館戰或者在同一片區域捉PM等。問題是，這些人除了在同時玩遊戲外，有一毛錢關係嗎？他們要如何面對接下來不可迴避的交流？真實的人可不會像Pokemon中的NPC那樣隨便聊天，反而是大寫尷尬的可能性大一些。
好在，隨著PokemonGo的流行，這樣的隱憂似乎並沒有變成現實，事情在向著好的方向發展——「很多不同階層、不同種族的人因PokemonGo走到一起，彼此交流，Interesting。」玩家Anil Dash如是說。
未來的社交網絡要是能像這樣促進社會和諧，那還真挺令人期待的。
當我看奧運會田徑比賽時。我總希望能看到一個業餘選手去跑200米——那樣我就能推測自己在奧運賽場上的表現了。如果你只是看那些職業選手飛天遁地，是沒法對自己的能力做出判斷的。
我要說的是，如果將AR技術用在新聞中，最好也顧及這一點：受眾能在看新聞的同時看到自己的影子嗎？所謂「增強現實」，是否真的能讓受眾產生現實感？
這個問題目前還沒有答案，因為AR還沒有真正被運用到新聞中。或者說，在PokemonGo問世之前，AR基本上只是個概念，是PokemonGo將它推入了現實。
單純論遊戲性，PokemonGo是無法與絕大多數Pokemon掌機遊戲相提並論的，很多遊戲中令人充滿期待的元素都因種種原因被刪減或改變了。但儘管如此，PokemonGo還是令人趨之若鶩。我們固然可以期待AR新聞面世時受到的熱捧，但也要從對PokemonGo未來發展軌跡的觀察中思考——看上去很美的AR，究竟怎樣才能真正玩轉？
琢磨透這5個問題，Pokemon Go帶給新聞人的，遠遠不止於遊戲的快感。
本文由百度新聞實驗室（id：baidunewslab）獨家編譯，原文載於poynter.org，版權歸原作者所有，轉載請註明來源。
編譯：梁博宇
編輯：周碧瑩