全球移動遊戲市場現在是增速最快的遊戲市場，手遊出海正成為香餑餑。遊戲用戶在客戶端遊戲上的消費逐年減少，在移動遊戲上形成穩定的付費習慣。
全球手遊的增長為中國手遊出海提供了廣闊的市場，預計未來幾年出口手遊收入在海外遊戲中佔比預計超七成，第二次爆發將至。
在區域市場非常成功，卻不代表就能「全球通吃」。出海後水土不服的遊戲大有所在，主要是沒有解決這個要點：徹底本土化。
太強的本國文化屬性，會觸碰到其他國家玩家的盲點或敏感點。拿《王者榮耀》出海經歷來作為例子，就能明白手遊本地化可以做到多細緻。
《王者榮耀》的出海之路走得十分緩慢，緩慢的背後是對遊戲的重新打磨。
連臺灣玩家很熟悉的三國英雄，《王者榮耀》都用得很克制，只留下趙雲、呂布幾個。因為三國題材的手遊在臺灣實在是太泛濫了，容易引起反感。
（臺服：《傳說對決》）
《王者榮耀》歐美服定為《Strike of Kings》，歐美文化與中國文化有非常大的不同，所以對其英雄的設定作了很大調整，比如吸血鬼獵人凡恩，和蝙蝠俠。
蝙蝠俠形象已經獲得了DC授權，主要為迎合西方國家的玩家，不過其技能釋放、人物特性跟國服的蘭陵王一樣。
（歐美服：《Strike of Kings》）
韓服的《Penta Storm》也是全面重做英雄，加入了「水手服」等日韓元素。
（韓服：《Penta Storm》）
由此看來，手遊出海本土化也不是朝夕可達的。在本地化之前，要對想要打入的市場進行深入了解。
想開拓的海外市場，要有所選擇。全球那麼多的市場，哪一個適合你呢？近日，伽馬數據發布的一組海外遊戲市場數據分析，也許能幫到你。
不僅遊戲本身要本地化，投放海外廣告也同樣要本地化。
木瓜移動擁有眾多遊戲客戶，每一個遊戲出海推廣，木瓜優化師都會根據遊戲本身的亮點，結合目標市場的情況，進行廣告優化以達到最佳效果。
從每一個細節做起，慢慢推進本土化進程，相信全球通吃你也可以！