B站與索尼音樂娛樂達成合作,對音樂領域再布局

2021-02-15 三文娛

攜手QQ音樂之後，B站又與索尼音樂娛樂達成戰略合作。

4月8日，B站上線了一則專題頁面，正式官宣與索尼音樂娛樂達成戰略合作。即日起，用戶可以在B站觀看索尼音樂娛樂旗下曲庫MV。這也是繼今年初與QQ音樂達成戰略合作後，B站在音樂領域的又一加碼。 

專題頁回顧了索尼音樂歷史上推出的眾多經典專輯，同時也公布了即將在B站上線MV的藝人名單。名單除了包括Michael Jackson、Bob Dylan、Beyoncé、Mariah Carey、Oasis、Justin Timberlake、Travis Scott等傳奇歌手及樂隊外，還包括了A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等華語知名歌手，以及嘻哈、電音領域的重磅音樂人。 

一個難以被忽視的趨勢是，視頻正日益成為音樂的主流表達方式。如今，用戶早已不局限於在網易雲音樂、QQ音樂等流媒體音樂平臺欣賞音樂，各種視頻平臺和視頻社區也在搶佔音樂領域的蛋糕。不僅越來越多的音樂作品通過視頻的形式發酵，流媒體音樂平臺也正在逐步變得視頻化。 而對於B站而言，音樂區是其最早建立的分區之一，也被認為是社區最重要的內容品類之一。此前公開數據顯示，B站音樂區的視頻總互動量突破22億次，彈幕總數超3.2億條。過去的2019年，B站音樂區的日均播放量同比增長達89%。 創作氛圍也是其一大特色。目前，B站音樂區創作者規模超過50萬人，UP主原創的《達拉崩吧》《普通DISCO》《芒種》等歌曲，也在帶動社區的破圈效應。同時從另一層面來看，B站獨特的二次創作氛圍也能夠幫助音樂人及音樂作品獲得全新的傳播效應，這或許也是索尼音樂選擇牽手B站的重要原因。 2019年初以來，B站陸續與各大唱片公司展開合作，也有越來越多的歌手選擇B站進行MV的首發。如音樂區官方帳號「大家的音樂姬」 發布的蔡依林《怪美的》MV，目前在B站的播放量超過400萬，彈幕數量近2萬。同時隨著蔡依林新專輯的推出，B站也發起了蔡依林「怪美」創作大會的活動，鼓勵用戶圍繞主題進行翻唱、翻跳、美妝等不同品類視頻的創作。 

而從B站的角度考量，音樂作為一種大眾娛樂方式，亦能幫助社區吸引更廣泛圈層的用戶。這也是B站在過去一年加大對音樂品類投入的重要緣由。 據悉，自2019年下半年以來，B站已陸續推出了「2019年度音樂UP主選拔」、「音樂UP主培養計劃」、「音樂星計劃」等一系列扶持激勵計劃。今年1月，B站又與QQ音樂聯合宣布達成戰略合作，希望通過對雙平臺資源的打通，共同扶持優質音樂人及音樂作品。



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