一、為什麼要投放騰訊新聞廣告位？
1.了解騰訊新聞
業界領先的新聞資訊平臺，埠月活躍用戶數達到2.5億，人均單日使用時長約48分鐘。
國內移動資訊頭部入口，幫助每一位用戶「打開眼界」，覆蓋了大量一二線城市、高收入高學歷的熟齡人群。廣告形態原生、多元化展現，融入深度閱讀場景，用戶沉浸度高。
2.商業價值
商業價值：聚焦了三大核心優勢，為用戶提供有價值的內容。
海量用戶：
優質內容：
多元分發：
二、資源概況
主要分為分為移動端和PC端。
移動端：
PC端：
常規的資源位介紹：
閃屏廣告：
場景優勢：
1. 沉浸式全屏體驗，有效傳遞品牌理念；
2. 多種形態選擇，助力廣告創意表達；
3. 豐富投放能力，實現目標人群的有效觸達。
信息流廣告
場景優勢：
1. 海量曝光+原生體驗+媒體背書；
2. 豐富形態能力+多樣採買方式，滿足多樣營銷需求。
3. 視頻場景豐富，視頻規格可競爭庫存達4億。
騰訊網網頁廣告
以圖文或者圖片形式出現在騰訊網/騰訊網迷你版網站頁面上。
場景優勢：
1. PC網頁優質廣告位，聚集深度資訊用戶；
2. 結合營銷節點，助力品牌實現多端多維度觸達。
插件底部廣告
以圖片或圖文的形式出現在微信或者手機QQ-騰訊新聞插件 資訊文章底部。
場景優勢：
1. 觸達微信或者手機QQ的海量用戶；
2. 低頻次觸達+文末場景，用戶注意力集中，轉化效果優異。
三、內容營銷項目
1. 騰訊新聞內容價值介紹
內容定位、打開眼界；做用戶首選的資訊平臺，讓內容創造美好價值。
2. 騰訊新聞內容營銷項目概覽
騰訊新聞內容營銷定位；做媒體屬性的優質內容，對各圈層有營養。
3. 騰訊體育內容營銷項目概覽
從版權引進到多元化生態布局；從媒體報導角色向體育產業鏈前沿延伸，提供更多體育服務。
四、資源應用
提供全方位營銷產品矩陣，客戶可根據推廣訴求選擇合適的營銷能力組合。
效果導向：穩定獲客/長期投放/成本可控。
規格能力：提供6個原生形態規格，覆蓋8億+庫存。
人群畫像：人群優質，後端效果突出。
流量特性：庫存波動大，建議充分利用早晚庫存高峰。
創意建議：利益突出+原生感強+創意視頻化。
品牌導向：新品上市/大促節點/節日營銷
合約產品矩陣：形態能力×售賣方式。
特殊形態：沉浸式閃屏/富媒體創意/品牌臻選。
案例解讀：大曝光/跨場景聯投/富媒體應用。
效果投放—流量特性：人群畫像
人群優質，後端效果優勢明顯。
畫像特徵：
-人群「成熟男性」標籤突出。
-IOS用戶、高學歷人群、經濟發達地區等維度滲透顯著高於大盤均值。
投放建議：
-優先突破核心人群：推廣產品和創意匹配核心人群特性，能更快收穫效果。
-拉長效果考核周期：新聞資源效果優勢在後端留存和付費，需拉長測試和效果考核周期，耐心觀察和優化。
效果投放—流量特性：庫存結構&走勢
利用早晚庫存高峰，沉著應對短期效果波動。
流量特徵：
-結構變化：視頻VV快速增長，視頻流庫存佔比持續提升。
-分時走勢：新聞資源在早晚插件推送時點達庫存峰值。
-分日走勢：受新聞熱點事件影響較大，分日庫存波動大。
投放建議：
-利用早晚庫存高峰：合理設置預算，充分利用庫存高峰。
-沉著應對短期效果波動：庫存波動易導致oCPA成本達成起伏，若短期內成本波動建議不著急調整，系統會考慮波動並做出相應回調。
-創意視頻化：結合視頻創意效果優勢引導增加視頻創意投放。
案例及效果展示：
成功易作為騰訊廣告核心服務商，服務客戶超過2萬多家，積累了豐富的經驗。作者鄢倩雯作為成功易高級營銷經理，擁有多年網際網路行業營銷實戰經驗，帶領團隊服務企業客戶上千家。
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