騰訊《一線》康路 發自紐約
美東時間2018年3月22日，美國知名玩具連鎖店玩具反鬥城（Toys「R」Us）創始人拉扎魯斯(Charles Lazarus)過世，享年94歲。
拉扎魯斯（資料圖片）
將在全美關閉700餘家門店
這家70年前創立的零售商，正在經歷痛苦的破產時期。受到亞馬遜等電商以及沃爾瑪、Target等綜合超市的衝擊，反鬥城在去年9月18日，正式於維吉尼亞州的美國破產法院啟動清算程序。此後，由於未能完成債務重組，反鬥城於3月15日發布聲明稱，已向破產法庭提出申請，將關閉全美735家門店並清理庫存。此舉將導致美國33000人失業。
反鬥城的倒閉，將對美國玩具產業鏈帶來衝擊。BMO分析師凱裡克·強森認為，一旦玩具垂直零售商城漸漸消失，玩具製造商將在節假日之外，難以找到展示產品的平臺，也會遏制行業創新。研究機構NPD數據顯示，玩具產業2017年銷量僅增長1%。業內人士擔憂，玩具生產商未來或只能依賴於亞馬遜或其他線上零售渠道，進一步喪失議價權。
在反鬥城逐步關閉700餘家門店的同時，外媒援引知情人士消息稱，亞馬遜或將購入部分門店，繼續擴充實體店版圖。亞馬遜在2017年曾以137億美元完成對全食超市的收購，並將後者400餘個位於黃金地段、高收入地區的門店以及運輸網絡，收入囊中。
曾受益於二戰後嬰兒潮
1992年，老布希造訪玩具反鬥城日本門店
拉扎魯斯於1948年開設第一家門店，從賣家具起步，此後很快涉及嬰兒車等品類。受益於二戰後嬰兒潮，查爾斯的玩具生意迅速擴大。當他發現父母為了取悅孩童願意反覆光顧門店，以趕上最新的玩具潮流之後，他打造了全球最大的玩具零售連鎖品牌「玩具反鬥城」，以具有競爭力的價格和龐大的玩具品類，吸引消費者，並將美國的模式複製到歐洲、亞洲等其他市場。
1992年，玩具反鬥城在日本開設新門店之際，時任美國總統的老布希曾到場祝賀。1994年3月，拉扎魯斯卸任公司董事長之後，仍關心業務發展，並定期去公司視察。而玩具反鬥城在數位化時代由於缺少自己的IP產品，價格也失去競爭力，在電商衝擊、電子設備等新「玩具」擠壓、以及高額債務的綜合作用下，走向破產。
「最近玩具反鬥城有許多令人傷心的時刻。」玩具反鬥城在聲明中寫道，「但沒有什麼比創始人拉扎魯斯的過世，更令人心碎。我們將永遠記住他的樂觀、熱情和對全世界兒童的愛。」
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另據新浪美股消息，直到1994年，拉扎勒斯一直擔任公司的CEO，但目前已不再擁有任何所有權。
去年玩具反鬥城全球營收超過110億美元，佔美國玩具行業270億美元總值的近一半。該公司的破產，令美國整個行業面臨嚴峻挑戰。
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我國玩具出口額創10年來新高
美國玩具反鬥城破產對行業影響有限
來源：每日經濟新聞
每經記者 吳澤鵬 每經編輯 陳俊傑
已於此前宣布破產的世界最大玩具零售商美國玩具反鬥城，近日被曝出將於4月關閉全美170家門店。3月20日，彭博社援引知情人士消息稱，亞馬遜正在考慮收購美國玩具反鬥城的部分門店，從而擴張旗下的實體店業務。
美國玩具反鬥城破產的消息在世界玩具產業引發「震蕩」。3月21日，在第30屆廣州國際玩具及模型展通報會上，廣東省玩具協會會長李卓明對《每日經濟新聞》記者表示，「該事件（破產）會影響某些關聯企業的產品銷售，但對整個市場的玩具消費需求不會產生太大影響。」
另一方面，《每日經濟新聞》記者了解到，2017年，我國全年玩具產品出口額441.5億美元，同比增長31.2%，創出了2007年來增長的新高，以動漫IP衍生品為首的，包括智力玩具和遊戲機類玩具產品廣受歡迎。
玩具出口額創10年來新高
今年3月份，由於美國玩具反鬥城公司沒能實現債務重組，玩具反鬥城執行長戴維·布蘭登宣布將退出美國業務，而這次清算將使旗下大約3萬名員工失去工作。
作為世界知名玩具類企業，美國玩具反鬥城破產在世界範圍內引起廣泛熱議。李卓明對記者表示，「玩具反鬥城目前破產清算的是英國和美國業務，玩具反鬥城亞洲作為獨立法人，其主導的在華業務應該不受影響。」
《每日經濟新聞》記者注意到，玩具反鬥城自2006以來就加快在中國進行業務布局，累計已在中國開設門店140多家。與英國和美國情況不同的是，玩具反鬥城仍在中國加速市場擴展業務。2017年10月1日，該公司陸續在重慶、廣州、深圳等多地同時開設10家門店。
實際上，玩具反鬥城業務「冰火兩重天」的背後，反映了中國玩具產業蓬勃發展的現狀。作為世界第二大玩具消費國，受惠於2015年「二孩政策」的實施，加上年輕一代父母消費觀念的轉變，催生出了強大的玩具潛在市場。
以中國最大玩具生產和出口基地廣東為例，中國70%、世界50%以上的玩具由廣東企業生產。記者不完全統計，目前資本市場上，A股共有7家廣東玩具企業，其中還不包括擬IPO公司，而新三板掛牌企業超過10家。
記者從廣東省玩具協會拿到的數據顯示，2017年我國玩具主營業務收入2357.1億元，同比增長8.5%；利潤總額127.8億元，同比增長8.8%。此外，2017年中國玩具全年產品出口441.5億美元，同比增長31.2%，創出了2007年來增長的新高。而據海關統計，今年前兩月，中國玩具出口212.7億元人民幣，同比增長28.9%。
值得注意的是，據李卓明介紹，當下我國的玩具出口地區有所拓展，除了傳統的歐美地區，南美和中東以及俄羅斯等地區與國家，也陸續納入玩具出口範圍。
而作為我國玩具生產和出口大省，廣東省2017年產品出口額為227.06億美元，同比增長24.1%，佔全國玩具出口總金額51.49%。
動漫IP衍生成趨勢
對於玩具反鬥城在歐美等國的「退出」的原因，李卓明認為主要是「經營和思路問題」，沒有與時俱進。事實上，就國內而言，整個玩具產業的發展已經迎來新的轉型期。
據了解，長久以來，我國大多玩具類企業主要採用OEM生產模式，但近年來這種情況已經有了一定的改觀，「國內玩具高端市場被進口產品牢牢把持的情況開始改變，一些國內品牌已經能夠與進口產品分庭抗禮。」 李卓明說。
以廣東省為例，2017年以「加工貿易」方式出口的玩具產品所佔的份額較2016年下降9.7個百分點，佔比下降至42.52%，而早期，這一比例在90%以上。
《每日經濟新聞》記者了解到，在這輪玩具轉型浪潮中，動漫IP衍生品成了玩具公司競相涉足的領域，動漫與玩具兩個產業融合發展已然成為一種趨勢。
數據顯示，IP動漫領域隱藏著巨大的市場潛力，據比達諮詢《2017年第一季度中國動漫APP產品市場研究報告》統計，僅動漫及動漫衍生的市場規模預計2017年超過1500億元。
在此背景下，一些玩具類上市公司也將動漫IP衍生定為自身發展的戰略方向，在產品中注入了動漫IP元素。
記者注意到，奧飛娛樂（002292，SZ）近日宣布與「小豬佩奇」幕後公司進行IP合作，並計劃發布全新主題玩具系列，擬於今年第四季度全面推向市場；與此同時，奧飛娛樂今年2月還引入了「海綿寶寶」，並在全球範圍展開一系列產業合作。（實習生劉晨光對本文亦有貢獻）
中國玩具產業運行情況發布（2018.3）
中外玩具網 綜合騰訊一線、每日經濟新聞、新浪等消息
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