有很多剛開始做新媒體的小夥伴問我：
大叔，為什麼我寫的很好的文章，閱讀量只有11、21呢？我說，遇到這種問題，你需要反過來想一下，新媒體人是這麼做的嗎？
大家應該發現了，很少有專業的新媒體人只做一個平臺的。他們往往是：
在一個平臺上做出成績之後，就會快速地向更多平臺擴張。因為新媒體平臺是有共性的。
那我們自己舉例，幾乎所有的大平臺，我們都做了：
微博，我們做了職場MCN，粉絲總量350w；
微信公眾號，我們MCN旗下，粉絲總量200w。
今日頭條、抖音、百家號等等，同樣做MCN，因為玩法有很多類似的地方。
上面說的是職場賽道，我們還有一個讀書賽道的【秋葉書友會】，圍繞讀書、寫書、書評、薦書等等，這個在各個平臺上算是一股清流了。
畢竟還是時尚、娛樂、八卦、生活、飲食更加吃香，而我們覺得這個世界上還是應該有人堅持學習，堅持閱讀的，對不對？我們又選擇了一條比較難走的路。
那麼，問題又來了。有小夥伴就會問：
那麼我要問一問大家：
有句話講得好：
不是我一個人做成了這麼多新媒體，而是一群人。
很多新人在做新媒體的時候，對新媒體沒有研究，沒有調研，單純看到了別人在做一個號，好像只需要寫一寫就行了，很容易，於是就自己開始做了。
實際上真不是，做新媒體號，背後是一整個完整的流程，還需要做好選題。選題要符合你的定位，而你的定位，不僅僅取決於你自己，還取決於平臺。
這就是不提前做研究、盲目衝進來的弊端，沒有定位，沒有選題策劃，想到什麼寫什麼，無論是平臺背後的人，還是平臺背後的算法，都看不懂你，平臺就算想給你流量也只能是有心無力了。
所以，必須提醒大家的一點：
「 當你在做運營的時候，首先要搭建你的知識體系，然後根據不同的平臺進行選擇和分類。」
就拿百家號舉例：
百度旗下，有百度搜索、百度百科、百度知道等等，百家號作為一個後來的產品，它是因為什麼而誕生的呢？
換句話說，百度為什麼要做「百家號」這個產品？它和微博、微信公眾號、今日頭條有什麼不一樣的地方？
為什麼要問這個問題？我相信很多人沒有想過。
這個問題的答案，取決於「對於百度而言，百家號存在的意義」，搞清楚了這個問題，你就能反推，百家號希望平臺上有哪些內容，百家號會扶持哪些內容，百家號會把這些內容推薦在什麼地方，如何放大內容的作用；反之，哪些內容平臺會予以限制，也來源於這個問題。
這就叫做「知識體系」之一。
回到「百度為什麼要做百家號」的問題上來。
現在，每個平臺都在搭建自己的流量池，而且都相對封閉。
每個平臺都希望自己的用戶，無論是閱讀還是消費，都在自己的平臺上完成。於是，隔在各個平臺之間巨大的屏障就誕生了。這對百度來說，是一個巨大的危機。
你們想，百度的核心是搜索，搜索的基礎是儘可能多、儘可能全的抓取各個平臺的內容。現在，每個平臺對彼此都是封閉的，不讓你抓，不讓你獲取，怎麼辦？(這也是為什麼現在越來越多的人感覺百度不好用的原因。)
想要改善這一點，既然抓不到別家的內容，那就建立自己的內容。
於是百家號就誕生了。
你現在在百度中搜索，就會發現，百度優先推薦自己平臺的內容，包括百家號和一些傳統的網際網路門戶網站。
所以，這也決定了，百家號的內容，就是傳統網際網路裡面，大家愛看的內容。
也就意味著，在這個方向，百家號需要大量的內容產出。
我問過一個朋友，說他寫什麼方向，他回答：三農。
我說可以呀，三農這個話題確實在很多平臺上都受歡迎，特別是三線及三線以下城市，是一個很好的定位。
在確定了內容ok了之後，該如何變現呢。
首先，廣告費。如果看你的內容的人多了，你就有了流量，有流量就可以分廣告，對吧。只要有人點擊就有分成。
這一點上，百家號和頭條是有區別的。
百度的生態核心是搜索競價，是排名。而頭條，更關注你的文章寫得有沒有人看。
舉個例子，如果你寫的是旅遊、飲食、穿搭等，很多原先在百度是「需要付費購買的關鍵詞」相關的內容，甚至還包含一些軟性廣告，那麼不好意思，你需要想一想，平臺會推薦嗎？
有一次我們在百度內部做分享的時候，我請教過這個問題，我說：百家號中最文章的權重是如何分配的呢？有沒有這方便的考慮？
他們都笑而不語。
想一想，如果你是在當地做百度競價排名的運營商，你會希望大家有了百家號之後，因為百度推薦百家號的文章，而導致百度競價這個產品不好賣了嗎？
還有一個問題，我想大家也沒有思考過。
既然我們知道了官方喜歡的，那麼自然就有：
什麼是官方不喜歡的，或者說，什麼是官方不願意看到的。而這一點，多半和「文章寫的好不好」沒什麼關係。
想要平臺推薦你，你就要先了解平臺，要尊重平臺。
這和我們人與人之間的相處是一樣的。
基本的常識我們就不說了，還有一點大家要注意，我之前說到：各個平臺之間是相互封閉的，各個平臺都是希望建立自己的流量池的。所以，你在百家上拼命宣傳你的微博，拼命宣傳你的微信，你覺得平臺會喜歡嗎？
這一點在微博上是非常明顯的，任何帶「微博以外平臺連結「的博文，背後都是被算法限流的，閱讀量會大大低於平均數。
當然，百度會扶持的多個平臺，並不限於百家號。
小結一下，在開始做一個平臺之前，要先了解平臺，要搭建自己的知識體系。這一點非常重要。如果你沒有思路，可以從這三個問題入手：
【1】平臺為什麼要做這個產品？
【2】平臺方會鼓勵什麼內容和行為，又會顧忌什麼內容和行為？
【3】平臺的變現模式和變現能力。
如果在一個平臺上，你的知識體系搭建出來了，那麼下一步：換個平臺，你會嗎？
這就是為什麼我們做了很多歌平臺的原因。
不要以為了解平臺規則很難，其實這些內容都是公開的。就在平臺手冊、抖音公約上，就看你是不是仔細研究。
至於什麼內容受歡迎，這一點更簡單，因為，無論哪個平臺，大家愛看的內容都差不多。
你觀察一下的百度指數、微博熱搜、知乎熱榜、抖音排行，他們都在告訴你最多人看的內容是什麼，而這些「最多人看的內容」中個，總有些內容是差不多的，甚至反覆出現的。
這些話題和關鍵詞統計起來，用在你自己的內容中，你的內容被平臺推薦的可能性就會增加。
如果之後，平臺發現，看這篇文章的人多了，而且反饋還ok，平臺就會給你更多的推薦。這就是算法的邏輯。
如果看了你文章的粉絲對你有好感，進入你帳號主頁，並且關注了你，那麼對平臺來說，你就幫它留住了一個粉絲。這樣的行為，平臺是鼓勵的，而且這才是我們和平臺之間的健康生態：
你們想，是不是這個邏輯？
再回到我們最初的那個問題：為什麼我寫了一篇好文章，卻沒有人看？
現在你知道答案了吧。
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你經歷過做媒體號沒人看的煎熬嗎，聊聊你的感受和看法吧。
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