Facebook Pixel即Facebook像素，它就好比一雙眼睛，能讓你看清楚下一步應該怎麼走。那麼Facebook像素的重要性在哪？該如何安裝和使用它呢？今天，林胖子將為大家講解Facebook Pixel的相關內容。
Facebook Pixel
Facebook Pixel就是和廣告帳戶相關的一小段Java代碼，可以被放置到任何你網站頁面的Head標籤裡面。當它存在於某個頁面的時候，根據具體的設置，得到用戶在這個頁面的活動數據。
Facebook Pixel的重要性
Facebook Pixel之所以這麼重要，體現在以下六個方面。
我們大家都很清楚自定義受眾的重要性，但如果沒有Facebook Pixel的幫忙，也就不存在所謂的自定義受眾了。
當你的網站安裝有像素的時候，Facebook知道什麼人訪問過你的網站，什麼人在什麼時候訪問過你的某一個頁面，基於此，你才可以創建網站自定義受眾。
根據頁面具體功能的不同，你可以在基礎像素代碼的基礎上，添加額外的代碼，來告訴Facebook我需要追蹤此標準事件。
標準事件包括以下：
Search
View Content
Add to Cart
Add to Wishlist
Initiate Checkout
Add Payment Info
Purchase
Lead
Complete Registration
你還可以在代碼中添加更多的變量，來了解更多細節。
還有，這些額外的代碼，不排除有些人看著會發暈，沒關係，它不是必須的。
自定義事件（Custom conversions）
網站已經安裝有基礎像素代碼，Facebook對於什麼人什麼時間看了什麼頁面，這些數據都是能抓取到的，所以，你可以告訴Facebook頁面的URL，來自定義事件。這樣的話，你就不需要使用額外的代碼了。
轉化率跟蹤（Conversion tracking）
當你創建了標準事件或自定義事件後，Facebook就能把用戶在網站上的行為和你定義的事件對應起來，也就是說，用戶點擊了帶有Facebook像素代碼的頁面後，Facebook會向你報告該事件的轉化情況。
如果你的廣告以優化轉化率為目的，Facebook會自動報告轉化率情況，如果你的廣告為其他的目的，如以優化流量之類的目的，Facebook則默認不報告，所以你需要在廣告報告中為特定的事件添加數據欄。
標準事件：
自定義事件：
如果你沒有創建標準事件或者自定義事件，無法獲得網站的轉化情況，要優化網站的轉化率也就不從談起。
如果你選擇轉化率為廣告目標，你將不得不選擇一個像素，如果像素沒有被創建的話，你就只能選擇其他的網站流量（web traffic），POST互動(post engagement)，視頻流量(video views)等形式的廣告目標了。
看下圖，這是Dynamic Ads創建的位置。
如果你有成百上千的SKUs的話，為訪問過某特定產品網頁的受眾單獨創建一個廣告，就顯得不那麼合理了，但是有像素幫忙的話，你可以創建動態廣告模板，如下圖。
這樣的話，就不需要單獨創建廣告了，而是根據受眾行為，自動套用廣告模板內容，大大提高廣告效率。
談完像素的重要性之後，不管你有沒有深刻理解其中的內容，都先把Facebook Pixel安裝再說吧。下面將介紹6種不同的方法，讓大家輕鬆的安裝Facebook Pixel。
安裝Facebook Pixel
在給你的網站安裝Facebook Pixel之前，首先在Ads Manager中建立像素，過程如下：
首先切換到Facebook像素頁面，你將會看到下面這個頁面
點擊綠色框「Set Up Pixel」
如何安裝Pixel，有兩個選項可以選擇，取決於你網站是怎麼做出來的。
這裡選擇第二個選項「Copy and Paste the Code」，點擊你將看到像素代碼。
圖中用灰色條遮蓋部分是你的廣告帳戶的像素ID。
通過Wordpress plugins進入WordPress後臺，找到左側的Plugins導航，並點擊進入
點擊頁面上方的」 Add New」按鈕，添加新的插件；進入到添加插件頁面之後，輸入「Header and Footer」查找相關插件，選擇第一個即可。
點擊「Install Now」，隨後點擊「Activate」，至此，此插件安裝完成。找到左側的Settings，點擊Settings下面的「Insert Headers and Footers」, 進入到其設置頁面，把剛才複製的基礎像素代碼複製到此即可。
點擊保存。
把基礎像素代碼放進每一個頁面的Header部分，只能說是最最基礎的安裝方法了，不過這已經能讓大家做很多事情了：創建訪問過你網站的自定義受眾，創建自定義事件（custom conversions），和創建優化轉化率為目的廣告。
下面將介紹可以做更多事情的2個插件：
Pixel Caffeine
Pixel Caffeine是免費的插件，是由Facebook廣告第三方軟體公司Ad Espresso創建，安裝過程和上面一樣。在其設置頁面「General Settings」，點擊「Facebook Connect」按鈕。
在連接完成之後，Pixel Caffeine會拉出你的Facebook廣告帳號和Pixel ID列表（如果你有多個帳號的話），選擇相應的廣告帳號和Pixel ID即可。到此，這個像素安裝已經完成了。
Tracking Code Manager
Tracking Code Manager是另外一個WordPress插件應用，有個Pro版本，感興趣的朋友可以自己研究一下。這個插件安裝起來和Pixel Caffeine一樣，用起來也一樣簡單的。
在「Add New 」中，將你的基礎像素代碼粘貼過來。
因為這是用於網站所有頁面的基礎代碼，所以你需要選擇如下選項：
Position before the closing HEAD tag
Show>Standard code tracking in your WordPress
In the whole website (pages, posts and archives)
同時此插件也支持你往不同的頁面插入用於標準事件的代碼。
Google Tag Manager是另外一個將Facebook Pixel安裝到你網站的方式。
首先在Google Tag Manager中點擊「Add a New Tag」按鈕
選擇「Tag configuration」, 接著選擇「Custom HTML」
複製並粘貼基礎像素代碼到這裡
展開」Advanced Settings」，確保Tag firing options 為 「Once per page」
點擊「Triggering」進行設置，保證All Pages被選中，點擊右上角的「+」，表示添加成功。
為其他的頁面添加其他額外代碼，也是同樣的方式。
在Shopify上進行安裝
為Shopify店鋪安裝Facebook Pixel是最簡單的，在Shopify後臺點擊online store下的preference進行設置，只需要填入Pixel ID即可，而不是一段像素代碼。
其他方法
這些方法只是給大家一個選項，並不是必須要用哪一種，只要能把代碼插入到頁面的Header中間就算成功。
Facebook Pixel助手（pixel helper）
Facebook Pixel幫手檢查像素是否正常運行的故障排除工具。安裝 Chrome 插件後，大家可以了解網站上是否安裝了Facebook Pixel、檢查錯誤，並了解像素追蹤到的數據。
安裝像素幫手
首先需要有一個 Chrome 網頁瀏覽器。如果沒有，請安裝 Chrome 瀏覽器，然後按照以下步驟操作：
前往 Chrome 網上應用店，搜索 Facebook Pixel Helper。
點擊 + 添加至 CHROME。
點擊添加擴展程序。
成功安裝擴展程序後，會收到插件已添加到 Chrome 的通知，而且瀏覽器地址欄還會顯示一個小圖標。
檢查像素是否正常工作
安裝像素幫手後，點擊地址欄的像素幫手圖標。
查看彈窗，檢查當前頁面中的所有像素，了解它們是否已設置成功。
如果像素幫手在網站中找到一個像素，且沒有任何錯誤，那麼我們可以開始使用像素創建 Facebook 廣告。
今天的文章，我們從Facebook Pixel的重要性，如何安裝，如何檢查Pixel是否安裝到位，這三個方面進行了詳細的分析和解讀，Facebook Pixel作為Facebook廣告重要的一環，希望大家都能夠重視起來，讓自己的推廣在Facebook廣告中有一個好的起點。
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