【維卓行業監測】是維卓的一個常規欄目，每周公布當周最熱的媒介動態、遊戲與跨境電商新聞、相關報告，以及營銷素材創意。跟隨小V，一起了解海內外營銷動態。
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【維卓行業監測】是維卓的一個常規欄目，每周公布當周最熱的媒介動態、遊戲與跨境電商新聞、相關報告，以及營銷素材創意。跟隨小V，一起了解海內外營銷動態。
➤2020年5月全球熱門移動遊戲下載量TOP10
Sensor Tower 商店情報數據顯示，Crazy Labs《ASMR Slicing》以3650萬次下載，位列2020年5月全球移動遊戲下載榜榜首。美國是該遊戲第一大市場，貢獻了12%的下載量；其次是巴西市場，佔9.6%。全球熱門移動遊戲下載量Top10完整榜單請見上文圖表。（註：下載量僅統計App Store和Google Play，不包括中國及其他地區第三方安卓市場。） 《和平精英》及《PUBG Mobile》以3420萬次下載排名第2，較2019年5月增長91%。印度是下載量最大的市場，佔35.8%；其次是埃及，佔7.2%。 排名前五的另外3款遊戲依次是Garena《Free Fire》，Lion Studios《Save The Girl》和Playrix《夢幻花園》。 Moon Active《Coin Master》在過去幾年收入持續增長，並躋身全球熱門暢銷手遊，其收入大部分來自Google Play。不過從今年1月開始，由於在iOS持續買量，來自蘋果App Store的下載量逐步增長，並在5月達到500萬，躋身iOS手遊下載榜前十。與此同時，iOS玩家在該遊戲的付費也顯著增長，5月來自App Store的收入達到3660萬美元，同樣創歷史新高。說明：Sensor Tower下載量數據僅統計App Store或Google Play帳號首次安裝，同一個帳號在不同或相同設備的多次安裝不重複統計。下載量數據已合併同一個應用的多個版本，如Facebook和Facebook Lite。➤2020年第1季度超休閒遊戲在全球範圍內獲得巨大增長報告指出，從2019年12月至2020年3月間，超休閒遊戲全球的安裝量翻了一倍還多，增幅超過103%。按地區來劃分，最高的增長出現在中國地區，安裝量在這四個月中增長了3.5倍。
3月恰逢抗疫封鎖和隔離措施全面鋪開之時，也是在這段時間裡，許多國家和地區的會話量陡增，3月的會話量增幅達到了驚人的72%。中國拔得頭籌，增幅超過300%。其他國家和地區也有不俗的表現與2019年12月相比，德國在2020年3月的增幅達69%。同期，韓國增幅為152%，日本則為137%。
會話量增幅較低的是美國（35%）和英國（34%）。這是因為美國地區的超休閒應用用戶已經是重度玩家，2019年12月至2020年4月的平均會話量佔全球會話量的15%，所以增幅並不明顯。
此外，超休閒遊戲單次安裝成本（CPI）普遍下降。美國超休閒遊戲的用戶獲取成本雖然降低了35%，但和其他地區相比卻仍居高位，3月底的用戶獲取成本為0.42美元。不過，美國地區的用戶點擊轉化率也是最高的，達到了17%。同一時期，亞太地區的用戶獲取成本暴跌，與EMEA（歐非中東）地區幾乎持平，為0.20美元。而全球2020年第一季度平均單次安裝成本要低得多，為0.17美元。
每千次展示安裝量（IPM）迎來激增。2019年第4季度至2020年第1季度間，全球每千次展示安裝總量提高了18.2%。這說明用戶與廣告的交互增加，在觀看廣告後更有可能採取行動。
報告還表示，廣告營銷正帶來積極推動力。可以想像，超休閒遊戲的會話較短（每位用戶每天為1.56），用戶粘度處於中等水平（超休閒類遊戲為11%，所有其他遊戲總體為24%）。重要的是，超休閒遊戲可在一分鐘內展示比遊戲時間更多的廣告，同時依舊能抓住用戶的注意力，產生可觀的收入。
看起來似乎營銷商應該展示更多的廣告，但用戶的容忍度是有限的。數據顯示，每分鐘展示4則或以上的廣告會引起用戶的厭煩。然而，許多遊戲並未達到這個限度，沒能向受眾投放最佳數量的廣告，白白錯過了盈利機會。
➤字節跳動計劃在印度關閉應用Vigo,呼籲用戶用Tiktok
網易科技訊 6月15日消息，據外媒報導，字節跳動於當地時間周一宣布，計劃在其最大海外市場印度關閉兩款應用，並呼籲它們的用戶轉用TikTok（抖音海外版）。
字節跳動表示，Vigo Video和Vigo Lite兩款應用將於今年10月底關閉，這兩款應用都允許用戶創建和分享段視頻。在題為「告別信」的通告中，字節跳動稱關閉這些應用令人難過，但其沒有對上述決定做出解釋。
與字節跳動最受歡迎的TikTok不同，Vigo Video和Vigo Lite始終難以在世界第二大網際網路市場崛起。市場研究公司調查發現，TikTok在印度擁有超過2億用戶，而Vigo Video上個月的月活躍用戶約為400萬，Vigo Lite更是只有150萬用戶。
數據還顯示，雖然Vigo Video在1年內增加了近100萬用戶，但Vigo Lite在相同時間內流失了同樣多的用戶。這兩款應用都將印度視為最大市場，但已經在其他幾個市場提供了服務，包括鄰國孟加拉國。
目前還不清楚字節跳動是否在每個市場都停用了這兩款應用，該公司沒有立即回復記者的置評請求。
儘管這些應用程式在印度的反響不佳，但字節跳動的上述舉措仍有些出人意料。該公司直到上個月才提交的招聘帖子稱，Vigo是該公司在印度最大的業務之一。
其他帖子顯示，字節跳動正尋求招聘高管，積極探索在中國將其服務貨幣化的方法。最近幾周，該公司的TikTok應用程式在印度受到審查，原因是未能積極刪除宣揚暴力、虐待動物、種族主義、虐待兒童和歧視女性的視頻。
字節跳動在今天給Vigo應用程式用戶的信息中表示，它將幫助他們將視頻遷移到TikTok。該公司稱：「在TikTok上，你將能夠向更多的朋友展示自己的才華。我們渴望在那裡見到你們！」
➤商務部：1-5月新興市場出口好於整體，口罩帶動紡織品增長25.5%中國商務部新聞辦公室6月12日發布：1-5月，受疫情影響，中國進出口總額11.54萬億元人民幣，下降4.9%。其中，出口6.2萬億元，下降4.7%；進口5.34萬億元，下降5.2%。5月當月，中國進出口總額2.47萬億元，下降4.9%。其中，出口1.46萬億元，增長1.4%；進口1.01萬億元，下降12.7%。1-5月，外貿運行主要呈現以下特點：
一是對新興市場出口好於整體。對新興市場出口下降2.9%，降幅好於整體1.9個百分點，佔比提升0.9個百分點至49.7%。其中，對東協出口增長2.8%，增幅好於整體7.5個百分點，佔比提升1個百分點至15.1%。對傳統市場出口下降6.5%，佔比下降至50.3%。
二是民營企業出口佔比提升。民營企業出口微降0.3%，降幅好於整體4.4個百分點，展現較強韌性和活力，佔比提升2.4個百分點至52.9%。國有企業、外資企業出口分別下降8.4%、9.4%。
三是機電產品出口好於整體。機電產品出口下降4.0%，降幅小於整體0.7個百分點，佔比達61.1%。其中，集成電路、電腦出口增長14.5%、1.8%。勞動密集型產品受境外疫情影響較大，服裝、箱包、鞋、玩具、家具等產品出口合計下降20.3%。防疫物資成為出口增長的亮點。口罩帶動紡織品增長25.5%，醫療器械、中藥材增長33%、8%。
四是中西部地區出口佔比提升。中西部地區出口下降0.2%，降幅好於整體4.5個百分點，佔比提升0.8個百分點至18.4%。東部地區出口下降5.7%，降幅深於整體1個百分點，佔比下降至81.6%。
五是主要大宗商品進口量增價跌。受國際市場需求疲軟影響，大宗商品價格普遍下跌。原油、天然氣、銅、煤炭、大豆等進口價格分別下降21.2%、14.7%、6.3%、4.7%、1.7%，進口量分別增長5.2%、1.9%、12.4%、16.8%、6.8%。僅這些商品價格下跌就拉低進口增速3個百分點。
今年以來，為應對疫情對中國外貿發展造成的衝擊，國務院及時出臺一系列穩外貿政策措施，主要包括完善出口退稅政策、增加外貿信貸投放、加大出口信用保險支持、增設跨境綜試區、支持出口轉內銷等方面，商務部會同各地方、各部門狠抓政策落實，幫助企業紓困解難，搶市場抓訂單，努力將疫情對外貿影響降到最低。