2月25日，移動應用數據與分析公司 App Annie 公布 2018 年「52 強發行商」榜單，揭曉了 iOS 與 Google Play 商店收入最高的 52 家發行商。
收入排名的依據是2018年全年從 iOS 應用商店與 Google Play 商店的付費下載及應用內購獲得的收入，不包括通過應用內廣告或應用商店渠道之外的訂閱獲得的收入。
2018 年度 App Annie 52 強榜單中的新晉成員包括：Epic Games（美國）、阿里巴巴（中國）、Roblox（美國）、紫龍遊戲（中國）、Pearl Abyss（韓國）、DoubleU（韓國）和一笑科技（快手發行商，中國）。與往年一樣，亞太地區的發行商再次統治了年度榜單，共斬獲了 52 個席位中的 33席。中國共有11 家公司入圍，騰訊連續三年穩居榜首；網易全球排名第二；Activision Blizzard（美國）上升一位，躍居第三；日本 Bandai Namco 公司首次殺入前五，連升三級躍居第四；韓國巨頭 Netmarble 位列第五。
與往年一樣，亞太地區的發行商再次統治了年度榜單，共斬獲了 52 個席位中的 33席。中國共有11 家公司入圍，騰訊連續三年穩居榜首；網易全球排名第二；Activision Blizzard（美國）上升一位，躍居第三；日本 Bandai Namco 公司首次殺入前五，連升三級躍居第四；韓國巨頭 Netmarble 位列第五。
2018 年其他值得關注的領先發行商還包括 InterActiveCorp（IAC，美國），其憑藉 Tinder 的突出表現攀升了 9 個名次，位列第 12名，而 Aristocrat（澳大利亞）則飆升了 19 個名次，位列第 13 名。
非遊戲公司中，InterActiveCorp (IAC) 的表現最為搶眼，躍居第 11 位，而 Netflix（16 名）、時代華納（23 名）、谷歌（27 名）、百度（29 名）、Pandora（35 名）、一笑科技（47 名）和微軟（第 38）的排名均較去年有所提升。2018 年，非遊戲 App 佔用戶支出的 26%，高於 2016 年的 18%，預計將繼續增長。
一、中國發行商斬獲11個席位，
阿里巴巴、快手、紫龍遊戲新晉入榜
騰訊、網易蟬聯冠亞軍，此外還有9家中國出海企業進入榜單，包括巨人網絡（ 11名，2017年22 ）、IGG（ 22名，2017年21 ）、FunPlus（25名， 2017年31 ）、百度（28名， 2017年29 ）、智明星通（34名， 2017年23 ）、阿里（新晉 ）、快手（ 新晉）、紫龍遊戲（ 新晉）、遊族（ 52名，2017年49 ）。其中，阿里巴巴、快手、紫龍遊戲為2018年首次進入榜單。
與2017年相比，雖然今年進入全球52強公司榜單的依然是11家中國企業，但在組成上，三七互娛（2017年41）、龍圖遊戲（2017年50）和樂元素（2017年45）三家遊戲公司跌出榜單，阿里巴巴、快手和紫龍遊戲取而代之。快手進入52強榜單，再次印證了短視頻應用的熱度，其變現潛力可見一斑。而紫龍遊戲在2018年推出了2款日式風格RPG《夢幻模擬戰》和《風之大陸》，取得了不錯的成績。
二、移動遊戲盈利再創新高，
騰訊、網易領銜出海手遊發行商
2018 年，遊戲在應用商店用戶支出中佔 74%。中國出海手遊營收增長，驅動了中國出海發行商總體營收規模的增長。再次登上榜首的騰訊，憑藉旗下風靡全球的《PUBG Mobile》，榮登 2018 年中國手遊出海下載榜冠軍。該作2018 年 3 月上市之初即搶灘美國市場，自去年 6 月上線「Royal Pass「系統之後，遊戲收入直線上升。就在剛剛過去的 1 月份，據Sensor Tower數據，該作已登頂手遊出海收入榜冠軍。此外，除成熟市場外，《PUBG Mobile》 2018 年還進行了全球化布局，印度市場為該作貢獻 15% 的下載量，巴西市場佔 7%，海外多個市場的下載量和營收都呈逐月遞增之勢， 2019 年的營收有望進一步提升。
騰訊旗下另一款吸金大作《王者榮耀》，2018 年也保持了強勁的增長勢頭，全球 App Store 和 Google Play 合計營收達 19.3 億美元，成為全球吸金能力最強的手遊。
網易緊隨騰訊之後，位列全球發行商第二。旗下「吃雞」手遊《荒野行動》全球發布後不久，即開始重點深耕日本市場，並獲得了豐厚的回報。2018年12 月，《荒野行動》一度登上日本 App Store 暢銷榜榜首。此外，《第五人格》也頗受日本玩家歡迎，曾在 12 月達到日本 App Store 暢銷榜第 9 名。
老牌出海大廠IGG、FunPlus、智明星通、遊族網絡等，2018年憑藉各自旗下吸金大作，依然維持了強勁的營收能力。新晉榜單的紫龍遊戲，其2018年營收則主要來自國內市場，其發行的《夢幻模擬戰》於 9 月底登陸港澳臺三地市場，憑藉強大的 IP 加持及優秀的遊戲品質，火速吸金；《風之大陸》也獲得了一定的影響力。期待紫龍遊戲2019年在海外市場的表現。
除了Top52榜單上的廠商外，還有不少出海手遊發行商也在2018年大放異彩。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》繼續霸榜東南亞市場；《蘇丹的遊戲》發行商夢加網絡，在多個月份進入出海發行商營收榜 Top 20，旗下產品《蘇丹的遊戲》在烏克蘭、俄羅斯、土耳其、白俄羅斯等多個歐洲國家穩定保持在暢銷榜 Top 10 的位置；友塔網絡《黑道風雲》自 2018 年 4 月正式登陸日本市場後，營收逐月大幅增長；創酷互動《叫我官老爺》在日韓市場熱度始終不減；Yostar《碧藍航線》、心動網絡&散爆網絡《少女前線》、智明星通《奇蹟暖暖》等二次元遊戲熱度持續；創智優品旗下《Word Connect》自 2017 年 4 月上市以來，已累計獲得超過 5000 萬次下載，以及 2600 萬美元的遊戲內付費收入，在單詞解謎類別中站穩腳跟；原力稜鏡《兵人大戰》，卓杭網絡《放置奇兵》 也頻頻進入出海發行商收入榜前列……
三、App 內訂閱助推
非遊戲 App 用戶支出激增
縱觀過去3年的全球發行商Top52榜單，都有11家中國企業入圍全球52強。今年有一個明顯變化是，更多非遊戲App入圍，例如阿里巴巴和快手，擠掉了其他遊戲公司。
阿里巴巴今年新晉入榜，主要原因之一即優酷的訂閱收入。此外，榜單上百度的營收也來自愛奇藝的訂閱收入。騰訊雖以遊戲為主，但騰訊視頻也貢獻了不少收入。至此，我們可以看到，國內長視頻「三巨頭」全部上榜。
今年，值得格外矚目的是快手，這是首家「挺進」全球發行商Top 52榜單的短視頻應用發行商。快手2018年營收主要以國內市場直播打賞為主，較2017年有較大提升。海外市場部分，2018年，快手重點布局了東南亞、俄羅斯等新興市場，出海變現尚處在初步探索階段，但較2017年也有顯著增長。這也是快手躋身此次發布的「2018出海增長之星」榜單榜首的原因。
四、整體趨勢——
中國發行商在海外市場營收佔比持續擴大
2018年，全球移動應用總下載量1940億次，營收約1010億美元，與2017年相比，下載量增幅約為10%，營收增加近20%。 按母公司/總部所在地劃分的總用戶支出統計，中國發行商總用戶支出佔全球32%，其次是美國22%、日本21%、和韓國8%。對應到全球Top52發行商榜單，可以看到，整個榜單幾乎被中國、美國、日本和韓國四個國家發行商壟斷。
App Annie大中華區負責人戴彬在發布會上分享，「此前報告中提到，中國（移動應用）佔全球40%的市場規模，包括中國安卓市場部分，即iOS & Google Play。拿掉中國安卓市場之後，中國市場佔全球的比例大約為19%，日本約為19%，美國約為26%。以同樣的基準點來比較，我們可以發現，中國發行商在全球所賺到的錢，是高於中國市場在全球的市場規模中的比例的。」
除了52強外，App Annie還公布了2018出海增長之星（非遊戲App），5個發行商入榜，分別是快手、喜馬拉雅、風眼科技、藍城兄弟、WPS Office。該榜單的評選標準是2017年和2018年兩個年度的營收差。在2017年這些發行商的海外商店分成前收入還不足100萬美元。
附：2017年和2016年全球Top52發行商榜單
（本文作者：照夕子）
本文由 jqyjr 編輯排版