4月27日,蜻蜓FM發布423聽書節戰報。官方數據顯示,4月17日至26日,活動參與人次達1.8億人,會員業務收入較2019年聽書節增長3.25倍。作為2020年知識付費領域首個上線的重磅IP,馮唐跨界音頻推出的《成事心法》課程首日銷售額突破200萬,平臺聚焦夜聽場景推出的聽單產品觸達人次近8000萬。
馮唐新節目首日銷售額200萬+ 蔣勳節目總播放量近6億
17日,蜻蜓FM發布與馮唐聯合打造的《馮唐成事心法》,正式揭幕423聽書節。「管理是一生的日常,成事是一生的修行。」這檔濃縮了馮唐20年管理經驗,被定位為一門可實操、可反覆收聽的中國管理學課程成為了全網423聽書節,也是知識付費行業2020年最重磅的IP,被羅永浩、馬東等諸多行業大佬點讚。
上線首日銷售額破200萬的首戰告捷過後,馮唐在4月23日做客蜻蜓FM直播間,分享個人書單與成事心得,全網累計觀看人次突破百萬。同時,美學大師,也是蜻蜓FM的頭部獨家主播蔣勳攜《細說莊子》再續經典,截至4月26日,蔣勳在蜻蜓FM平臺的節目總播放量突破5.8億。
有聲書上新即破億 會員業務收入同比增長3.25倍
除了聽書節,4月23日在蜻蜓FM的另一重身份是超級會員誕生日。2018年,蜻蜓FM領先行業推出超級會員,首期針對收聽一本有聲書即需花費上百元的高粘性用戶推出——權益為暢聽萬本有聲書,而後又加入高曉松、張召忠、方文山、許知遠等大咖內容的免費收聽權益,據介紹,《曉年鑑》《張召忠開講》《鬼吹燈2:龍嶺迷窟》是最受歡迎的會員內容。
歷經2年的發展,會員模式在大大降低用戶收聽付費內容門檻,提升用戶體驗的同時成為了蜻蜓FM甚至整個音頻行業的收入增長點,也推動了有聲書行業的可持續發展。本次活動中,會員業務收入較2019年聽書節增長3.25倍,同期推出的有聲書《鬼吹燈2:龍嶺迷窟》在蜻蜓FM平臺播放量破億。
通過上下遊積極布局夯實版權及製作基礎,探索多人有聲劇創新收聽體驗,發展會員模式推動行業增長的蜻蜓FM,在「聽書」已成為日常的當下保有了穩固的產業壁壘。
主播打榜專輯銷售額突破2千萬 素人主播李淼最受歡迎
易觀近期發布的《2020中國夜聽經濟發展分析》報告顯示,有聲書、泛娛樂、個人成長內容是夜聽經濟中最受歡迎的品類,而在蜻蜓FM聚焦夜聽場景的本屆聽書節當中,這些內容也呈現出了他們對夜聽用戶獨特的吸引力。
針對用戶在夜間場景的細分收聽需求,本屆423聽書節聯合百度、咕咚運動、首汽約車、Costa咖啡推出定製夜間聽單,線上覆蓋達7400萬人次、線下達430萬人次。
在每日一更的上百檔夜聽節目當中,文史類內容《蔣勳人文經典合集》《城市文化地圖》,脫口秀《李淼談奇案》,有聲書《雪鷹領主》分別位列睡前一小時、路上一小時、運動一小時、熬夜一小時最受歡迎的內容榜首。其中,《李淼談奇案》同時成為了50萬用戶最喜愛的脫口秀節目。
參與主播打榜的用戶們還選出了最喜愛的夜聽主播,參與打榜的專輯總銷售額突破2000萬。在主播TOP10榜單中,由《心經39講》主播老丁師兄奪魁的文化歷史品類出現的頻率最高,與《馮唐成事心法》同屬個人成長品類的《張雪峰高考選科與志願填報指南》,既為疫情中的學子們帶去了專業的升學建議,也讓主播張雪峰以出眾實力奪得了此品類的第一名。
艾媒諮詢調查顯示,有63.1%的用戶在防疫期間購買過知識付費產品,其中主要以職場技能類內容為主。值此契機,蜻蜓FM推出的《馮唐成事心法》《張雪峰高考選科與志願填報指南》等系列內容,順應了人們增長知識與見識的進步心態,又鞏固了平臺的品質內容生態。
藉助423聽書節,蜻蜓FM圍繞夜聽場景所做的嘗試無疑將推動夜聽用戶規模自2.17億向上進擊。更重要的是,隨著夜聽內容IP及產品的升級,夜間智能設備的普及,蜻蜓FM與上遊的創作者、下遊終端所做的探索最終將反饋在用戶的日常習慣中,音頻用戶將更沉浸於聽音頻,越入夜,越依賴,夜聽經濟的增長,也將推動音頻行業滲透率進一步提升。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485