今天小編要講的內容是——如何在YouTube上做展示廣告。
首先,我們先來聊聊YouTube。
隨著網際網路的飛速發展,網上生活越來越便捷。其中,手機更是成為了人的一部分,不管吃飯睡覺無時無刻不是一機在手,天下我有。如下圖:世界排名前100位的網站。谷歌作為龍頭老大位列榜首,YouTube、Facebook位居二、三。
作為世界排名第二的網站——YouTube,可以看到每月的訪問量達到243.1億次,是谷歌的五分之二(谷歌流量是真的大啊,眼尖的小夥伴會發現,百度位居第四QAQ)。
就像我們國內很多人天天看抖音一樣,外國很多人天天看YouTube。有同學會問可以在YouTube上面投放展示廣告嗎?
可以,是通過谷歌Ads進行推廣的。Google 允許 Google Ads 用戶製作視頻廣告系列、上傳和管理廣告素材,以及為其廣告系列設置出價策略和相關定位。Google Ads 視頻廣告內容必須託管在 YouTube 上,但此類視頻廣告可投放在 YouTube 和整個 Google 展示廣告網絡中視頻合作夥伴的網站和應用上。
Google 專有的互動式媒體廣告軟體開發套件 (IMA SDK) 已直接集成到 YouTube 視頻播放器、YouTube 移動應用或視頻合作夥伴網站和應用中,方便視頻播放器與廣告伺服器之間通信以進行視頻衡量。Google 提供兩個版本的 IMA SDK,一個版本支持 Flash,另一個版本支持 HTML5。IMA SDK 是一種視頻廣告投放模板(VAST)(2.0、3.0 或 4.0 版本),具有兼容的代碼實現功能,可用于衡量線性和非線性視頻廣告內容,以便投放和跟蹤數字視頻廣告。IMA SDK 還支持視頻播放器廣告投放接口(VPAID)(2.0 版本)和視頻多廣告播放列表(VMAP),VPAID 可讓視頻廣告和視頻播放器相互通信,而 VMAP 可在視頻廣告內容中播放多個廣告。
對於視頻廣告展示次數,採用的是「以開始到展示為統計依據」的衡量方法。在視頻廣告內容發布商正確實現的情況下,Google Ads IMA SDK 解決方案會符合視頻展示準則中有關緩衝後啟動衡量事件的要求。收到衡量事件後,後續處理和報告將由 Google 掌控。
根據 Google 的規定,隨播展示廣告均單獨衡量,不包括在視頻廣告展示次數內,也不在 Google Ads 視頻可見度報告中進行報告,因此,隨播展示廣告的衡量和報告不屬於本次互動的範圍。
對於視頻可見度,Google Ads 採用 Active View description of methodology 中的方法進行衡量,並在 Google Ads 報告平臺中予以報告。如果視頻廣告素材至少有 50% 的內容出現在用戶瀏覽器/應用的可見區域中,並持續展示兩秒,則 Google Ads 會將其計為一次可見的視頻展示。
外貿廣告主為了讓自己的產品有更好的營銷效果,是可以在選擇投放YouTube廣告的。在開始投放期間也會提前準備好廣告視頻素材,廣告視頻素材製作都是提前準備好的,關於YouTube廣告視頻素材製作,我們需要具備以下幾個特徵:
1.廣告視頻中要包含產品介紹、產品/服務優勢、產品/服務價值,使用流程、有效的信任背書;
2.廣告視頻中需要有字幕,廣告視頻需要給用戶提供有價值的內容,並在視頻播放前3秒就吸引到用戶注意力;
3.YouTube廣告視頻的質量高清,建議廣告最佳市場為6s-45s,在YouTube諸多廣告資源中,6s視頻廣告也獲得較好的較好的廣告效果!
怎樣提升YouTube視頻廣告效果?
1.找到目標受眾
我們可以根據第三方數據報告/行業報告來找到我們推廣產品的目標受眾,找到跟推廣產品相關的目標受眾進行廣告投放,可以有效的完成我們廣告投放目標!
2.專業性
我們可以通過廣告視頻來講述自己的專業性,也可以做好企業品牌的信任背書。
3.真人案例
我們的廣告內容中可以添加一些使用過產品/服務的真人案例,有案例的說明,會增加用戶的信任度。
4.描述問題,找到解決方案
在視頻內容上,可以描述用戶正在經歷並無法解決的問題,這些問題也正是用戶痛點,我們要做的就是通過產品/服務來解決用戶這個問題,並告知用戶問題的解決流程、步驟。
5.廣告落地頁上嵌入視頻
6.和專業人士合作
我們可以和行業權威專家進行合作,並且用戶會更加信任權威專家而非普通人。
7.在其他營銷平臺進行分享
我們可以通過海外社交媒體平臺來進行廣告視頻的分享傳播,比如Facebook、Twitter、TikTok、BuzzVideo等平臺。
谷歌youtube視頻廣告推廣注意事項:
1、確保您的推廣網站有效、健康,否則會被拒登甚至封號。
2、前期每日預算、每次點擊出價等不要太高,慢慢來。後期根據推廣數據,再調整也不遲。同時,一定要設置每日預算,防止短期內花光你的所有預算。
3、經常進帳戶看看推廣數據,根據推廣數據進步優化和完善您的廣告。
谷歌youtube視頻廣告推廣效果:
谷歌youtube視頻廣告推廣,是谷歌公司重要盈利之一,數以萬計的企業在谷歌做youtube視頻廣告推廣,他們都獲得了豐厚的回報。但並不保證全部客戶都收穫非常好的效果。谷歌推廣後臺非常智能和功能強大,如果操作的好,收穫頗豐,但收入高操作不好,可能白花錢。我們建議專業的事交給專業的谷歌推廣公司去做。更多內容請關注!