來源：金錯刀（ID：ijincuodao)
作者：張一弛
蘋果終於決定拿出5億美元，來擺平自己誕生以來最大的醜聞。
不過，除了降速門事件，昨天蘋果還因為侵犯WIFI傳輸專利，被判賠償8.38億美元。
這些都只是九牛一毛。
一個事實是，從2020年開年短短兩個月，蘋果僅在賠款上花掉的錢已經快達到130億人民幣。
一邊是一單單的巨額賠款，另一邊是用戶對蘋果的果斷拋棄。
從2016年開始，作為蘋果核心業務的iPhone出貨量下滑，全球市場份額只有14.6%；2017年持續走低，2018年晚節不保，出貨量被華為反超。到了2019年1月，蘋果終於交出了史上最難看的財報——在庫克宣布大中華區銷量暴跌30%後，蘋果當天市值就蒸發了4410億美元，消失的市值幾乎相當於一個星巴克。2020年開年，趕上美股黑暗暴跌，蘋果在連續四天下跌超過4%之後，有2.3萬億市值灰飛煙滅。沒有了喬幫主，
這屆蘋果公關實在不行！
曾經是良心代表的蘋果如今成為眾矢之的，其實都是自己作的。
跟國產機的三次對賭，
蘋果都輸了
雖然蘋果在國外官司打的焦頭爛額，但在中國為蘋果站臺的死忠果粉並不在少數。
不過，安卓陣營的國產品牌確實在這兩年，成功的動搖了蘋果的高端手機領域，大量的蘋果用戶開始轉向安卓的陣營。
舉一個最明顯的例子，曾經只要是蘋果發布新品的月份，各大廠商幾乎都會有意避開。
但在這兩年，華為、小米、OPPO、vivo，紛紛選擇同一個月份與蘋果過招。
2019年3月26號，蘋果公司在蘋果總部史蒂夫·賈伯斯劇院舉行春季新品發布會——全程蘋果沒有發布任何硬體產品，而是推出了一系列軟體服務，被吐槽實在是太軟了！
幾乎和蘋果發布會同一天，華為在法國巴黎會議中心發布了P30系列手機。
和蘋果對比鮮明，主角清一色是硬體。
蘋果最引以為傲的是創新和顛覆，但整個2019年，蘋果都沒有拿出什麼振奮人心的革新。
跟國產手機對賭拍照嗎？
在9月的秋季發布會上，攝像頭成為了iPhone 11 Pro/Pro Max 最突出的特點，蘋果花了相當大的篇幅介紹蘋果的拍照性能，但卻被網友瘋狂diss浴霸的設計實在醜哭。
而在國產手機中，三攝、夜景模式、都已經或曾經是安卓旗艦的標配，Mate 20帶領的三攝潮流，小米10直接把國產手機帶入了1億像素的時代。
跟國產手機比賭續航嗎？
快充更是國產品牌的拿手好戲，從「充電5分鐘，通話兩小時」起，華米ov就在快充的路上快馬加鞭，華為則在自家的Mate30 Pro上使用了40W超級快充技術。
而有人試了蘋果九種不同的機型，發現所有機型都比蘋果所承諾的續航時間少18%至51%。
跟國產手機對賭5G嗎？
5G手機的推新和迭代速度，超出了市場的預料。
2019年末，安卓陣營中就已經開始了第一波5G手機的發布——華為發布了Mate 20 X 5G版，vivo的iQOO Pro 5G版將5G手機的價格直接給拉到了3千元檔。
在疫情期間臨時把發布會改為線上直播的小米，給小米10打出了地球上最強悍的5G旗艦處理器。
而蘋果的5G手機，據說受到了疫情影響，供應鏈出現問題，要等2020年10月才能發布。
蘋果想要在5G競爭中扳回場子，實在是難！
跟國產手機拼價格嗎？
我們知道，蘋果一直有一套嚴格的價格體系，眼看著銷量持續下滑，蘋果在2019年先後進行了四五次全方位的降價，從抹不開面子的以舊換新變相打折，到簡單粗暴的降價。
而此前，這種事曾經從來沒有在蘋果身上如此大規模地發生過。
或許正因為 iPhone 這些年走得太順利，讓蘋果以為自己的增長理所當然，忽略了藏在角落慢慢醞釀的變化與對手的成長。
一個很明顯的變化是，前幾年蘋果幾乎是「街機」，地鐵上人手一部，但現在呢，身邊用什麼手機的人都有。
面對 iPhone 銷量低迷的情況，蘋果幾乎慌不擇路。
傲慢，
給果粉們一個「脫粉」的最終理由
算一算，iPhone 進入中國已經11年了。
這11年裡，縱使經歷了天線門、掉漆門、坐彎門等等產品質量事件，但沒有哪一次真正打垮過蘋果。
但真正給了果粉們一個「脫粉」的最終理由，是蘋果的傲慢。
幾年前，在首次曝光蘋果保修政策與國外不同的情況下，蘋果中國以短短 200 字回應，稱「高度重視每一位消費者，提供無與倫比的用戶體驗」。
對中國用戶，這是一種官方認定的敷衍。
從幾年前蘋果不一樣的保修政策開始，到區別對待國內的廠商以及用戶，蘋果都有著特別的「硬氣」。這次用5億遮醜降速門，蘋果同意給每部iPhone手機的用戶們賠償25美元，但卻依舊沒中國什麼事兒——和解計劃的補償對象裡面暫不包含中國區iPhone消費者。果粉對蘋果一再的擁護和妥協，並沒有等來蘋果的創新和革命，反而等來了一次次的傲慢。
賈伯斯說，領袖和跟風者的區別就在於創新。
而後賈伯斯時代，庫克所帶領的蘋果依然躺在此前iPhone所帶來的勢能優勢之上，靠著慣性便過上了非常舒服的日子。
在對手們加速超越蘋果的時候，蘋果自己卻跑慢了，仔細想想，蘋果已經很久沒有拿出振奮人心的革新。
沒有絕對的高價，也沒有絕對的低價，曾經心甘情願的果粉們也開始計算所謂性價比，畢竟沒有了創新傲慢自大的iPhone，再沒有人想做冤大頭。
結 語：
蘋果以創新聞名，但現在恰恰為創新所困。
20歲的蘋果，曾遭遇大額虧損、銷量驟降、連續解僱兩任CEO，甚至考慮破產清算。如今44歲的中年蘋果需要重新審視自己與對手，更需要正視中國市場。
是什麼成就了蘋果？在《蘋果模式》給出了兩個英文單詞：
賈伯斯已經不在了，但如今來看，蘋果無論是產品還是舉措，「Cool」也不見了。
市場從不念舊情，只有通過別人模仿不來的創新戰勝對手，才是正解。
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