2016年過半，蝸牛遊戲在移動市場的表現引人矚目，多款產品輪番上架，直指下半年手遊格局。今年蝸牛手遊的核心仍是重度IP產品，除圍繞已上市的產品展開生態化運營之外，倍受期待的重磅大作《天堂2：血盟》也於8月23日在安卓平臺開啟了不刪檔測試。
IP可以精準吸引目標用戶在移動平臺的有效聚攏，但還原度與創新性的優劣，則直接決定產品前景。《天堂2：血盟》對於蝸牛遊戲的研運一體化來說，是一個標誌性成果，在品質上，它用最原始的真誠贏得市場和玩家的一致認可，除了還原廣大粉絲心目中的經典之外，邀請郭碧婷作為《天堂2：血盟》的代言人，無疑將給手遊市場帶來更多驚喜。
自從去年在移動市場持續發力推出多款熱門手遊，蝸牛遊戲成為繼騰訊、網易之後，又一家獲得市場肯定的研運一體化遊戲企業，因此，今年在IP向、自研向、代理向產品的再次擴充也是意料之中。
在遊戲行業，《天堂2》是一個經典的存在，從12年前韓國網吧座無虛席，引發國內用戶爭相更新電腦硬體可見一斑。自2015年拿下授權，蝸牛遊戲就圍繞《天堂2》IP進行產品定位，即以「還原端遊體驗」為基調塑造產品形象，而在《天堂2》的眾多角色中，白精靈無疑是最受粉絲歡迎的。
代言人郭碧婷將COS《天堂2：血盟》白精靈一角
因此，憑藉郭碧婷清新自然的氣質，其兼具帥和美的顏值，與天堂2手遊唯美華麗的畫面十分貼合。作為《天堂2：血盟》的代言人，郭碧婷高知名度加上柔美大氣的形象，無疑將完美COS白精靈一角，為這一遊戲人氣角色帶來更加精彩的演繹。
作為引入的首個國際S級IP，蝸牛遊戲希望通過良好的市場發行節奏，打造《天堂2：血盟》這一經典品牌的新熱點。因此，無論是早期的情懷營銷，還是中期的熱度維持，蝸牛遊戲做足了準備，而當下郭碧婷的加入，無疑為下一階段的市場發行，提供了更多的創意與可能。
一方面基於懷舊打造情懷營銷，無論是由老玩家組成的「監修會」，又或是圍繞社群打造的「守夢行動」維持用戶熱度，還是借CJ之勢推出「給你想要的天堂」進行視頻、海報等一系列推廣行為，均以帶動《天堂2》老玩家追憶遊戲時光，引發玩家對於《天堂2：血盟》產生強烈的情感訴求為目標。
天堂2手遊在微博上的熱門話題
代言人郭碧婷與天堂2手遊官微互動
另一方面基於品牌價值打造產品口碑，不僅有NCSOFT頻頻出鏡為《天堂2：血盟》背書，同時積極拓展傳播渠道，藉助與鬥魚四大知名主播的合作，正面展示產品核心特色，進一步吸引潛在用戶。
作為代言人，郭碧婷目前僅在微博上為產品進行宣傳，而相關營銷行為並未見諸於市場，這意味著蝸牛遊戲在天堂2手遊的發行上仍有不少底牌。接下來如何借郭碧婷刷臉的機會引發更高的關注，帶動千萬粉絲引發規模效應，將是天堂2手遊最值得關注的方面。
對於蝸牛遊戲來說，任何一個契合的代言人都是產品的延伸，挑選代言人始終秉承著從產品出發，標準是看對方是否擁有打動用戶的精神內涵，是否能夠承擔起品牌的文化。遊戲產品歸根到底是一個娛樂向產物，是為用戶提供最直接、最簡單的快樂，蝸牛遊戲成立十六年，無論在產品研發還是代理運營追求的是精品化，它帶給行業和玩家的直觀印像都是「為夢想而生」的純粹性。
蝸牛遊戲部分手遊產品代言人
隨著行業精品化趨勢越來越明顯，好內容的競爭力會越來越強。而好的內容不僅僅體現在好IP，更體現在研發、技術、規模化生產工具等的整體生產能力。類似蝸牛數字這樣的具備原創IP能力，擁有研發技術積累和規模化生產能力的企業，在生態建設和產業鏈打通上擁有更大的優勢，能夠帶給我們更多的期待和驚喜。
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