在三億人都在用的拼多多裡 我看懂了社會分層

2021-02-09 Career In 投行PEVC

中國太大了,大到你以為遍地都是985、211,其實本科生才佔全國4%。

中國真的太大了,大到你認為入門款吹風機是200元起步,精緻小姐姐都花2000元買戴森。但其實更多人還在用20元雜牌吹風機,一用就是20年。

賣低價爆款的拼多多昨晚上市了,這也不奇怪。只不過拼多多的三億用戶中沒有你。

在拼多多裡,你可以讀懂社會分層。


昨晚,「新電商第一股」拼多多在上海、紐約同時敲鐘,正式登陸納斯達克市場。其發行價19美元,總市值達240億美元。隨著開盤價位報出,創始人兼CEO黃崢的身家達到137億美元,超越了電商同行劉強東:此刻距離京東初創已經14年了,而拼多多的誕生甚至還不到3周年。

如果以1000億元GMV(網站成交金額)作為裡程碑的話,京東用了10年完成,淘寶用了5年,而拼多多只用了2年零3個月。這就是拼多多野火般的擴張速度。

而採取「農村包圍城市」策略的拼多多,也基本確立了電商領域「第三勢力」的地位:根據金融時報網測算,拼多多的市場份額約為5.2%,遙遙領先身後的追趕者。 

著名IPO調研機構文藝復興資本(Renaissance Capital)分析師凱薩琳指出,拼多多在中國三四線城市以及更小的鄉鎮取得了優勢: 「他們專攻阿里和京東觸角未及的小地方,並且主打朋友家人分享互動的社交概念,這種模式對投資者而言很有吸引力。」 

根據極光大數據,截至2018年2月,拼多多在三線、四線城市的滲透率(分別為21.38%、35.34%)甚至超過手機淘寶 (20.31%、31.50%)。而在三線以下城市,分布著中國55%的網民,市場空間巨大。 創新工場聯合創始人汪華曾表示,拼多多的成長,是移動網際網路第三波人口紅利的必然結果。第三波人群主要來自三四五線城鎮人口,數量有五六億之多。

比如這款小米新品雲智能語音電視,買家秀「小米新品」logo亮了,這個電視品牌叫「小米新品」,太騷了。▼


這些一眼就能看出是山寨貨的電器,銷量和評價還不少!

動不動就幾千上萬條評論,還有挺多好評,比如這個英文名稱根本對不上的山寨西門子。▼


我一度以為這些好評都是刷的,於是我翻遍了500條買家秀,看到了一張張質樸又真實的土味曬單。▼

去年我看了100套辣眼睛的老破小學區房,也沒有看到這麼艱苦樸素的房子。▼

稍微整潔一些的畫面:窗外是瓦房,窗內是七大常委肖像照。

農村包圍城市,紅旗插遍五洲四海。

壯哉我拼多多!▼

這些土味買家秀很真實了,根本不像是刷的。▼

以上這些山寨電器都有一個特點,商品文字描述裡都帶有「支持鄉鎮物流點提貨」,可見山寨電器大多都被這些質樸的鄉鎮人民買走了。

心疼他們辛苦打工掙來的錢買了山寨貨,可轉念一想:鄉鎮裡的電器超市,沒準還不如拼多多呢?▼

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