網抑雲、H5性格測試,為什麼它總能成功出圈?恒生科技指數成份股揭秘第九期——網易(9999.HK)

2021-12-24 華泰柏瑞指數投資

收錄於話題 #揭秘恒生科技指數 11個

正文共1026字，預計閱讀4分鐘

你前幾天的朋友圈被「人格主導色」攻佔了嗎？

◎每多少個人中就會有一個人喜歡你呢？/資料來源：網易雲音樂

從「網易雲」到「網抑雲」、從「年末歌單」到各式各樣的H5性格測試，好像每隔一段時間，社交平臺就會被網易雲音樂刷屏，為什麼它每次都能成功出圈？這個問題值得深思，當然，這不是我們今天的主題。

就在網易雲音樂性格主導色測試刷屏的當天，網易公司（9999.HK）公告稱，擬拆分Cloud Village於港交所主板獨立上市，而Cloud Village正是網易雲音樂的運營主體。不過，我們今天也不討論這個。我們今天來聊聊網易雲音樂、有道背後的母公司——網易。


1997年，網易以中文門戶網站的身份起家。2000年就在美國Nasdaq股票交易所掛牌上市，也是最早一批出海上市的中國企業之一。2020年網易回歸港股，在香港聯交所掛牌上市。經過了20年的發展，網易形成了遊戲、音樂、教育、電商、傳媒等主要業務板塊，覆蓋全中國超過10億用戶。

網易的使命是以優質的內容和服務為用戶創造驚喜。根據App Annie的數據，按2019年IOS及Google play綜合用戶支出計算，網易已經是全球第二大移動遊戲公司。2006年，公司推出的有道業務，成為紐交所上市的智能學習平臺；2013年建立的音樂流媒體平臺網易雲音樂，也於近日在港交所遞交上市表格；2016年，公司開設電商平臺網易嚴選，亦迅速成長為一家主流的自有電商品牌。

目前，按照業務收入劃分，在線遊戲業務是網易的主要收入來源，收入佔公司總收入超過7成，同時憑藉著自身超過60%的毛利率為網易在其他業務領域的發展提供了源源不絕的彈藥；而有道和創新業務則貢獻了公司的主要業績增幅。

不過，所謂成也蕭何，敗也蕭何。遊戲既是網易成功的因素，也部分制約了網易的未來發展。網易在過去開發過兩款現象級遊戲產品，夢幻西遊和陰陽師，不管是從玩家口碑還是財務表現來看都取得了巨大的成功。但是遊戲公司的痛點在於，一旦公司後續的新產品研發沒有大賣，那麼原有的業績增速就無法保持。即便遊戲業務本身會帶來優質的現金流，公司仍然需要找到持續穩定的增長點才能支撐公司的估值進一步提高。而網易破局的關鍵點就在有道和網易雲音樂。

◎有道和網易雲音樂成為網易的「生門」/資料來源：公司港股招股書、公司年報

正如上文所說，網易雲音樂算是刷屏界的王者。而在音樂流媒體平臺的競賽中，蝦米、酷狗都已消失在歷史長河之中，數年混戰，僅剩下騰訊與網易雲兩大陣營。以「音樂社交」這張牌獲得一席之地的網易雲音樂如果之後得以上市，或許能夠真的與騰訊音樂系一爭高下。同時，網易雲的上市也能夠進一步拉抬網易的整體估值。



相比於其他大廠近幾年的瘋狂擴張，網易的節奏似乎總是不緊不慢，但總能準確瞄準市場切口，一下打破格局，穩紮穩打，這或許也是一種不一樣的魅力吧。


相關焦點

  • 被移出恒生成份股,柳傳志怒了
    事隔兩年後，近期網絡社交平臺開始冒出一些「聯想為什麼不給華為投票」、「聯想不支持Polar方案」等內容的帖子。隨後，聯想陷入不支持本國企業的輿論風波中。除了被質疑「背叛」華為，聯想集團近日還再次被踢出恒生指數成份股，可謂是陷入在水深火熱之中。5月16日，聯想控股董事長、聯想集團創始人柳傳志親自出面作出回應，稱聯想投票做法沒有任何問題，痛斥網絡上污衊聯想「賣國」各種謠言。
  • 從「性格測試」到「摸魚計算器」,網易雲的營銷邏輯產生了哪些轉變?
    其實，就是系統先算出用戶總工作時長，再結合該時間段在網易雲音樂聽歌消耗的時長與流量，對用戶進行摸魚狀態評級。出圈這件事兒，之所以被網易雲玩得跟吃飯喝水一樣簡單，是因為它掌握了流量密碼——用戶心理。1、精準把握用戶心理，讓「自我凝視」走向「群體鑑定」鮑麥斯特在《社會心理學中的自我》一書中提到：「對於人類來說，沒有比人更有趣的話題。再者，對於多數人來說，最有趣的人是他們自己」。
  • 網易 9999.hk,慢熱網際網路巨頭
    網易是家溫溫吞吞的慢熱公司，從來與第一無緣。遊戲它不是第一，第一是騰訊；電商它不是第一，第一是阿里；教育它不是第一，第一是（好未來？我也不知道）。但每個版塊都曾經與龍頭一時瑜亮，譬如遊戲的陰陽師及魔獸、電商的嚴選及考拉，教育的有道（美股已上市DAO）。
  • 【行業動態】51信用卡納入恒生綜合指數
    日前，恒生指數有限公司宣布，51信用卡（2051.HK）被納入恒生綜合指數，以及恒生港股通指數、恒生港股通中小型股指數等主題指數，此次變動將於3月11日起生效。 據悉，此次51信用卡有限公司被正式納入恒生綜合指數，併入選恒生港股通指數、恒生港股通中小型股指數、恒生港股通小型股指數、恒生港股通中國內地公司指數、恒生港股通非AH股公司指數等主題指數。 恒生指數的成份股具有廣泛的市場代表性，其總市值佔香港聯合交易所市場資本額總和的90%左右。
  • 網易雲變網抑雲?別玩梗了,這一點也不好笑
    「網抑雲」來的莫名其妙。自從網易雲評論火後，一股傷痛文學風席捲網易雲音樂。不光網易雲，這種「風氣」也存在QQ音樂、酷狗等音樂軟體。而網易雲作為發源地，自是最為火爆。一到深夜，網易雲就成了網抑雲。以至於導致「網抑雲」這個梗出現，網易雲成為了喪文化樂園。不少網友都說過，真的不喜歡這個梗。在「網抑雲」出現之前，網易雲音樂樂評還是深受大眾喜愛的。2017年3月20日，網易雲音樂把5000條高贊的樂評印滿了杭州市地鐵1號線以及整個江陵路地鐵站。
  • 恒生科技,無限網格
    拿恒生科技ETF來說，它配置的是香港最符合「科技+壟斷」特性的企業——騰訊、小米、美團、快手、中芯國際、海爾智家、金山軟體等等。為什麼說是神器？因為這些用科技力量壟斷人類生活的巨頭，佔據了經濟增長中最甜美的部分，在長時間維度上擁有超高的收益。
  • 【多維度帶你了解香港本地股】
    以恒生港股通指數（HSHKI）385隻成分股為總樣本，其中香港本地股數量佔1/5，市值接近1/3。恒生港股通指數（HSHKI）是對港股通461隻標的做一定流動性篩選後、按照流通市值加權的一個綜合性指數，基本能代表南下機構可投資港股的股票池子。目前該指數共有385隻成分股，其中香港本地股78隻，數量佔20%；內地股307隻，數量佔80%。
  • 網易被納入納斯達克100指數 將成為美科技股代表
    :NTES)將於3月16日開盤之前被納入納斯達克100指數、納斯達克100等權重指數以及納斯達克100科技指數。網易將取代SanDisk(NasdaqNDK)的位置。EA於2012年告別納斯達克100指數，目前動視暴雪位列納斯達克100指數。在過去一年，網易股價一路上揚，上漲超過80%，對應市值超過200億美元，穩坐中概股第四大市值公司位置。
  • 網易雲音樂的「出圈」之路
    這些人的消費能力很強，收入不低，年齡一般不會太小；而網易雲音樂的基本盤則是年輕的Z世代人群，有調查甚至顯示它是Z世代大學生最喜愛的娛樂APP。本怪盜團以前的草根調研顯示，網易雲音樂的用戶年齡確實比QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等競爭對手要低一些，比電商應用的主力用戶就更低了。如果阿里88VIP能夠協助網易雲音樂「出圈」，那麼這個合作無疑是非常值得的。
  • 配發分析丨快手科技1024.hk
    本號所有內容僅為筆記所用，不構成投資建議/邀約，據此決策風險自擔。
  • 【案例視頻】虛假平臺 冒用「恒生指數」!詐騙涉案金額達500餘萬的35人團夥上庭受審
    很多投資朋友找過不同的滬深300指數老師不同的滬深300指數平臺，想帶他賺錢，可是他找過那麼多老師每次都是虧錢，兜兜轉轉，虧錢如流水，也有越來越多的朋友找到我，說自己做單的時候，也不是不能賺錢，有時候能連賺三單也很正常，可一旦滬深
  • 「網易人格測試」刷屏朋友圈,套路你都知道,為何還中招?
    XXX，你的外在人格是戰士，內在人格是孤兒——受測者當中只有3%是這種性格，堪稱稀有。你的勇氣如陽光，你的智慧讓人驚嘆，你經歷孤獨，但終能尋得人生寶藏……這些堆砌著形容詞的評價，你還真信了，並興衝衝地將測試結果分享到朋友圈。從昨晚到今天，想必有不少人被網易雲音樂&第五人格推出的人格測試刷屏了。
  • 快手人均100股,股價暴漲背後的內循環!
    快手快速納入恒生綜指和恒生科指，公司股價高開高走，截至發稿，快手漲超14%，最高見350港元，目前公司股本為41.589億股，總市值為14556
  • 網易(9999)招股的定價、派息解讀
    年，網易的戰略擴展到在線遊戲業務領域，根據App Annie的數據，按2019年iOS 及Google Play綜合用戶支出計算，網易現已成為全球第二大移動遊戲公司；2006年， 網易推出有道業務，後已成為在紐交所上市的智能學習平臺；2013年，網易推出音樂流媒體平臺網易雲音樂；2016年，網易開設電商平臺嚴選，其迅速成長為一家主流的自有品牌商品平臺。
  • 標普500指數基金正在變成一個科技股ETF
    筆者在3月份發表過一篇文章，討論了過去幾年中標準普爾500指數總回報的大部分是由少數科技股貢獻的。這五隻股票就是大名鼎鼎的Facebook（FB），Apple（AAPL），亞馬遜（AMZN），微軟（MSFT）和Alphabet（GOOG），有的時候也包括Netflix，但直到最近它還不足以對指數產生重大影響。最近看起來，標普500指數儼然就是一個科技ETF。
  • 「網抑雲」音樂是什麼梗?我不配聽
    真的應了那句話：聽歌就用網抑雲，抑聽就是抑晚上。先給大家科普一下，「網抑雲」是什麼梗：只有做對這些題，才能成為一名合格的網抑雲。甚至在疫情期間，也能借題發揮。曾經有人告訴我，網易雲的註銷帳戶，有些是真的自殺了。我還信以為真，一陣唏噓。直到有一天，看到了這樣一條評論。
  • 被迫停止抑鬱的網抑雲,迷失在沙雕文化中
    有人說72年前，太宰治引用這話時，八成沒料到它會在今天變成一句笑柄。但我懷疑他確實料到了，畢竟憑他對人心的了解，要猜到自己的思想被拙劣模仿也不是什麼難事。圖註：太宰治正在因為被亂模仿而發愁網易雲變成「網抑雲」不是新梗，不需要介紹太多。就在兩個月前，迫于越來越大的輿論壓力和鋪天而來的嘲諷巨浪，網易終於宣布要整改「網抑雲」的風潮。
  • 有色金屬股逆風翻盤,中鋁國際漲近12%,五礦資源漲超6%!
    大市表現：港股全日低迷   恒生科技指數再創歷史新低 本周，全球央行的重磅決策繼續主導金融市場，繼美聯儲宣布維持基準利率在
  • 如何評價聯想集團將被移出恒生指數成分股?
    5月4日，恒生指數有限公司今天宣布，截至2018年3月30日之恒生指數系列季度檢討結果，加入石藥集團有限公司，剔除聯想集團有限公司，所有變動將於
  • 【信達傳媒】網易(9999.HK)深度報告:熱愛,謀定而後動
    2013 年推出網易雲音樂，電商方面，2015 年網易切入電商市場，分別推出海淘品牌網易考拉和網易嚴選。在線教育方面，有道以搜索產品和技術為起點，憑藉大數據領域的技術積累，衍生出有道詞典、有道雲筆記等多款熱門產品。2014 年，網易有道宣布以有道精品課正式進軍網際網路教育行業，完成了網易當前以遊戲為主業，電商、音樂、教育三家馬車共同發力的產品矩陣格局。創始人丁磊的性格與背景決定的網易的研發基因。