這是出海筆記Club成員Jack的SEO乾貨文章，非常硬核，據Jack說是把自己花了幾萬塊學習的經驗都分享出來了，寫了足足5個小時，大家好好研讀。
船長對Jack的印象是：
為人低調但很耐心幫助群友並分享經驗，在b2c和b2b方面的經驗都非常豐富，曾經只花了1萬廣告費從0到1四個月打造100萬的銷售額。
公眾號：好學的Jack
知識星球：Jack外貿營銷推廣
預告一下：Jack馬上就要在出海筆記Club社群做一場關於獨立站流量獲取的分享，大家請留意接下來公眾號和我們朋友圈的預告。
以下是正文：
Hello，大家好，我是Jack。今天給大家帶來一篇品牌獨立站冷啟動的文章，這篇文章主要從谷歌SEO的角度分析下，如何冷啟動我們的品牌獨立站。
在文章正式內容之前，希望給做SEO的朋友，一些心裡話。
1. 心浮氣躁的人，做不了SEO。因為SEO見效沒那麼快，起碼短期內沒那麼快。但是，也不要一竿子打死，這個可以煉，SEO真的是一個修心的過程。
我們每個人的成長是一個緩慢過程的，特別是你沒掌握成長方法之前，你會被社會不斷的捶打，逐漸找到自己的成長方法，最終實現自己的人生價值，這個過程就是一個「修心」的過程。
2.SEO的手法有很多，每個人選的路也各不相同，Jack尊重每個人的選擇，不批判，也不褒獎。
但是，如果你選擇了激進(黑帽SEO)的手法，你就要做好將來某一天被谷歌懲罰算總帳的打算，他可能會遲到，但是不會缺席。
很多朋友為了網站排名快，掙快錢，選擇做黑五類產品，用一些黑帽技術讓網站排名快速升到谷歌首頁前三。這樣子短期內流量和訂單都會很多，但是Easy Come, Easy Go，流量和訂單他們來也匆匆去也匆匆，最終竹籃打水一場空。
3. 萬事皆可「SEO」，人生就是不斷SEO的一個過程，提高自己在公眾面前的曝光和流量，提高自己在工作中的排名，提高自己的生活質量，etc。
谷歌SEO是提高關鍵詞和網站在谷歌和其他搜尋引擎的排名，我們人生的SEO就是加深自己在朋友，親戚，公司，同事的印象，這樣子別人需要幫助的時候，能夠快速找到我們。
說完了給做SEO的朋友，一些心裡話之後，我們進入今天的主題：品牌獨立站冷啟動--谷歌SEO。
在介紹谷歌SEO之前，先給大家普及下什麼是谷歌SEO？谷歌SEO有沒有確定正確的操作方法？
谷歌SEO就是在谷歌上做排名，提高網站在谷歌的流量和排名。同理百度SEO就是在百度上做排名，提高網站在百度的流量和排名。
我們可以看下維基百科對SEO的介紹，SEO是搜尋引擎優化的縮寫（英語：search engine optimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。
不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜索排名。
SEO的操作思路和手法很多，白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO等，Jack主要給大家介紹下白帽SEO的做法。
一句話概括白帽SEO的做法：站內SEO+站外SEO+持續性優質內容輸出
網站站內SEO(OnPageSEO)做好，定期更新高質量內容(產品或者博客內容)，建設高質量外鏈(高質量相關性GuestPost、高質量新聞源連結等)，不斷為網站引流(GoogleAdwords、SNS、行業論壇、問答平臺)。
這種方法堅持半年以上，大部分網站都會在谷歌獲得很好地排名(大部分外貿站其實都屬於中低難度) ， 除非巨大難度，一般情況下都可以收穫非常多的流量。
SEO戰略要點：2個基本點、3個動力源
基本點
關鍵詞挖掘、篩選、布局要做好
基本點
站內SEO必須要做好，網站沒有大小毛病
動力源
定期更新(頻率越快越好)高質量內容(文章和產品)
動力源
高質量相關性外鏈建設(一定是高質量相關性)
動力源
為網站引流(最簡單的adwords、Facebook廣告、其次論壇、問答平臺等)
接下來我們進入基本點1--關鍵詞部分
關鍵詞挖掘工具&關鍵詞布局講解
關鍵詞發掘工具—谷歌關鍵詞規劃師
發掘關鍵詞的要點是：把核心詞的同義詞、近義詞、長尾詞找出來。
使用工具才可以儘可能全的找到想要的關鍵詞，工具包括：Kwfnder.com、Ahrefs 、 Google KeywordPlanner(谷歌關鍵詞規劃師)、Semrush、Ubersuggest等。
谷歌SEO推薦的4個關鍵詞工具
關鍵詞工具使用方式簡單講解：以leddisplay為例。(找同義詞、近義詞長尾詞)
關鍵詞維度分析
通常我們判斷關鍵詞有這麼幾個維度：月度搜索量，SEO競爭難度，單次廣告點擊價格等。
一般關鍵詞月搜索量不能太少，比如說一個月50次，如果你的行業很偏門，那只能將就下，關鍵詞月度搜索量500-3000都是蠻適合做站內SEO的。
關鍵詞的SEO競爭難度一般不要太高，在20-30左右就差不錯了，關鍵詞難度一般和關鍵詞搜索量成正比，搜索量越大難度也越大。
關鍵詞單次廣告點擊價格是直接和谷歌廣告相關的，單次廣告點擊費用太高，比如說6美金以上，我們就不太建議投放谷歌廣告了，因為成本太高了。
按照50個點擊轉化1個詢盤這個概率，你一個詢盤成本就300美金了，這個成本還是蠻大的，因為詢盤轉化成訂單還需要有個比較漫長的過程。
關鍵詞維度分析
我們以LEDDisplay LED顯示屏這個關鍵詞為案例，這個關鍵詞在谷歌月度搜索量有22000次，單次點擊價格是1.95美金，這個詞競爭度是1，那是很難做上排名的。
我們用谷歌關鍵詞規劃大師，他會推薦leddisplay manufacturer，LED顯示屏製造商這個關鍵詞。
這個詞在谷歌月度搜索量有480次，單次點擊價格是2.92美金，這個詞競爭度是0.9。
通過數據對比你會發現，led display manufacturer，LED顯示屏製造商這個關鍵詞搜索量比LEDDisplay LED顯示屏這個關鍵詞少很多，但是單次廣告點擊價格還要貴一美金，為什麼呢？
因為製造商這個關鍵詞更加精準，買家在谷歌是想找LED顯示屏製造商的，而不是單塊的LED顯示屏。
關鍵詞優化分析
我們通過篩選過濾從谷歌關鍵詞規劃大師下載的leddisplay這個關鍵詞表格，可以發現leddisplay manufacturer這個廠家詞比 leddisplay supplier這個詞數量和搜索量都要多很多，而leddisplay factory這個詞是沒有搜索量的。
然後在網站的about us這個版塊增加一些leddisplay manufacture這個廠家詞，比如說XXX company is one of the largest manufactures of led displays and led screens inChina and is engaged in the design, production, wholesale and retail distribution of products for the led display market.
這句話一筆帶過XXX公司是中國最大的LED顯示屏製造商之一，然後公司業務覆蓋LED顯示屏的設計，生產，批發，零售這幾個方面。既做了谷歌關鍵詞優化，有比較到位提及了公司定位和服務範疇，給客戶一個比較專業的印象。
LED Display 關鍵詞優化篩選
同理我們也可以在網站的產品詳情頁介紹裡面增加一些ledsupplier這些廠家詞，在介紹產品特徵的時候，不經意的帶過就可以了。
不必要強行加入關鍵詞，那樣子客戶閱讀體驗不好。
博客新聞頁面也可以增加一些廠家詞，都是可以大大提高你的網站這個廠家詞在谷歌的排名。
接下來我們進入基本點2--站內SEO部分
網站必須滿足的站內SEO要素
On-Page SEO 如何處理
ON-PAGE SEO簡單講解
1、站內標題、描述、H1標籤
2、關鍵詞的密度、LSI關鍵詞以及TF-IDF關鍵詞的植入
3、頁面的文案
4、站內的內鏈以及導出外鏈
5、301、404的異常連結檢測
6、搜索者意圖分析
7、單頁面的速度測試
8、連結建設策略
On Page SEO--站內標題、描述、H1標籤
假如我們網站是www.abc.com, 我們想要建立一個on page seo的博客主頁面，我們可以這麼做。首先確定這個主關鍵詞是on page seo, 其次確定URL是www.abc.com/blog/on-page-seo。
再次確認這個標題是on page seoabc.com, 然後寫個描述(15 things you need to know about on page seo for 2020), H1標籤也可以是15 things you need to know about onpage seo for 2020。
其次我們需要準備一些子關鍵詞 (Supporting Page Keywords)，這些關鍵詞作為主關鍵詞on page seo的支撐，他們分別是：
What is on page and off page SEO? 月搜索量40, 競爭度0.01;
on page seo checklist 2019 月搜索量170, 競爭度0.07;
on page seo steps 月搜索量320, 競爭度0.1;
on page seo techniques 月搜索量1600, 競爭度0.08;
我們可以發現這些排名靠前的網站URL都比較簡短，很多帶有on page seo這個關鍵詞，這進一步說明on page seo優化的時候需要優化URL。
隨著我們進一步深入研究，我們會發現on page seo的搜索意圖是guide, tips, 這些操作指南，所以針對guide, tips這種操作指南型的博客，我們可以借鑑摩天樓大法，把我們on page seo這個頁面做上去。
因為目前市面上大部分是2019年的on page seo博客文章，最多的也是11個guide, 我們做出15個guide，又是針對即將到來的2020年，到時候博客排名肯定會排名很靠前。
PS: (skyscraper technique摩天樓大法是backlinko創始人brain dean發明的,並且寫在了他的博客上面，附上了他的博客連結。
關於怎麼使用摩天樓大法的，有需要的可以去看看) (https://backlinko.com/skyscraper-technique)。
講完了On Page SEO--站內標題、描述、H1標籤，我們接下來進入：
On-Page SEO關鍵詞的密度、LSI關鍵詞以及TF-IDF關鍵詞的植入
在GooglePanda熊貓算法更新之前，關鍵詞密度越大，排名靠前的機會就越大。
谷歌更新的8個算法系統
那個時候很多SEOer在垃圾頁面大量填充關鍵詞，排名可以很快靠前，很多網站用這種方式來欺騙谷歌。
Google隨後更新了熊貓算法，致力於打擊低質量垃圾頁面，讓那些垃圾網站填充關鍵詞獲得好排名的時代一去不復返。
Google還是會分析關鍵詞密度，但是關鍵詞維度增加了LSI關鍵詞。關鍵詞密度可以用Surfer檢查單頁面數據，查看Surfer給的關鍵詞密度建議，現在不再流行關鍵詞百分比說法。
LSI，是LatentSemantic Indexing(隱性語義索引)的縮寫，LSI關鍵詞指的是與與主關鍵字在語義上相關的關鍵詞。
LSI關鍵詞可以解除網頁上關鍵字密度的限制，之前關鍵詞密度超過一定程度，網站就會被被Google處罰。
現在我們可以使用LSI關鍵字，我們可以放心地添加密切相關的關鍵字。
因為Google算法更新後已經很智能了，他會理解我們頁面的內容，使用LSI關鍵詞，同一個頁面，主關鍵詞很多相關關鍵詞都會有排名。所以我們需要使用LSI關鍵詞。
和LSI關鍵詞一樣TF-IDF,關鍵詞也有利於提高單頁面排名，TF-IDF是termsfrequency-inverse document frequency(術語頻率-逆文檔頻率)縮寫，是一種用於信息檢索與文本挖掘的常用加權技術。
TF-IDF關鍵詞在這某文章中的出現次數越高，則表明這個關鍵詞對於這篇文章的重要性越高。
比如我們之前提到的15 thingsyou need to know about on page seofor 2020這篇文章，如果我們只使用onpage seo這個關鍵詞，密度很大的話，很容易被谷歌懲罰。
但是如果我們增加LSITF-IDF關鍵詞：onpage seochecklist, on page seotechniques, on page seosteps，這樣的關鍵詞越多，主頁面www.abc.com/blog/on-page-seo/排名反而越高。
介紹完了On-Page SEO關鍵詞的密度、LSI關鍵詞以及TF-IDF關鍵詞的植入
我們接下來介紹：On-Page SEO頁面的文案
文案需要注意的幾點：
1. 文案體現專業性，多查資料
2. 借鑑同行的文案內容，學習優點
3. 如果不必要的話，避免使用大的長的單詞，比如能用near就不用proximity
4. 使用更多的短句+短段落
5. 以口語化形式書寫
6. 檢測文案可讀性(benchmarkreadability) 用HemingwayApp檢測分數，5-6分就OK
7. 可以考慮外包，外包前列明文章大綱，到相關平臺找老外寫
Surferseo這個工具可以分析排名前五十網站的數據，包括文章內容字數，關鍵詞數量和密度，圖片alt屬性優化提示等。
PS: 這個可以1美金試用七天，用雙幣信用卡開通下就OK了，Jack親自試過。
Surferseo實驗發現排名前五十頁面內容文字在1000字左右，我們可以大概參考下1000字這個指標。
對於文案語法錯誤，可以使用grammarly這個工具檢查，如果大家用的是正版的office軟體，可以在word文檔安裝grammarly插件，直接在word文檔檢查好語法錯誤，再放到網站上。
grammarly的用法，可以看我之前文章：外貿人必備的10個瀏覽器插件，看看你用過幾個?
講完了On-Page SEO頁面的文案，我們接下來進入網站內鏈優化部分。
網站內鏈優化其實沒啥訣竅，就是把LSI關鍵詞相關的網頁集中連結到一個主頁面，比如說主頁面是www.abc.com/blog/on-page-seo。
我們下面可以搞幾個子頁面www.abc.com/blog/on-page-seo-guide,www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist,www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo，這樣子可以把權重集中到www.abc.com/blog/on-page-seo這個頁面。
關於導出外鏈，這個可以借鑑權威性很強的外鏈，比如說https://backlinko.com/on-page-seo, 我們可以說借鑑了braindean的這篇文章，給他一個do-follow連結，這樣子也會增加我們的權重。
PS: 導出外鏈其實我們推薦好的專業的網站給我們讀者，方便讀者查閱更多的資料，更利於讀者了解某個知識點，比如說Jack的這篇谷歌SEO。
講完了網站內鏈優化部分，我們接下來進入On-Page SEO 301、404的異常連結檢測
301 重定向，也被稱為永久重定向(permanentredirect), 是一種伺服器端的重定向，能夠被搜尋引擎蜘蛛適當地處理。
404錯誤是當用戶輸入了錯誤的連結時，返回的頁面。意味著連結指向的網頁不存在，即網站原始網頁的URL失效。
網站301、404的異常連結檢測可以使用screamingfrog這個SEO工具檢測，通過查看Inlink頁面，找出網站存在的301,404問題，然後修正過來。
也可以用Ahrefs這個工具，畢竟Ahrefs是目前地球上外鏈最強工具。
On-Page SEO搜索者意圖分析
搜索者意圖 (searchintent) 與我們進行特定搜索的原因有關。
我們為什麼要搜索？我們搜索需要得到什麼答案？
我們是否要搜索特定的網站？或者，我們是否因為想要購買東西而進行搜索？
舉個例子當我們在谷歌搜索how to do on page seo的時候，表明我們需要信息類資料，可能是YouTube視頻，也可能是博客。
當我們搜led display manufacture 的時候，表明我們想要找到LED顯示屏的製造商，等等。
隨著技術的進步，Google越來越能夠確定人們的搜索意圖。Google希望將適合搜索詞以及特定搜索查詢的意圖的頁面排名最高。
這就是為什麼必須確保我們的帖子或頁面符合受眾搜索意圖的原因。
我們可以通過LSI和TF-IDF關鍵詞分析，找出符合搜索者意圖的關鍵詞和網址，並整理成Excel表格，後期針對性創作符合搜索者意圖的高質量文案。
On-Page SEO單頁面的速度測試
單頁面的速度測試建議使用googlespeed test, 把桌面端和移動端分別做個測試，這個分數越高越好，分數越高表明網速越快，跳出率越低。輸入單頁面網址進去，看下速度分就可以了。
我們通過googlespeed insight 這個工具分析網站手機和桌面端的訪問速度，方便我們深入了解同行的網站打開速度。
還是以https://thecaliforniabeachco.com/這個Shopify網站為案例：
網站移動端打開速度41，桌面端打開86，這個網站打開速度還是蠻不錯的。
一般網站測速顯示的都是網頁端打開速度比移動端快。
On-Page SEO連結建設策略
在網站剛上線的時候，我們沒有任何外鏈前提下，我們可以先建設pillowlink。pillowlink包含：
Web2.0外鏈(blogger.com/WordPress.org這種博客網站)；
Press Release 新聞稿外鏈 (適合 B2B)；
Directory 目錄站外鏈；
Citation 外鏈 (適合 B2C)；
在網站有了一定基礎外鏈之後，我們可以搭建一些Authority Link,
APL (Authority Privacy Link)隱私權重傳遞外鏈。
想了解外鏈類型和建設策略，可以看我之前的文章：布局外鏈提高你的網站排名--3種外鏈類型介紹
PBN (Private Blog Networks) 外鏈，不建議在Fiverr買便宜PBN外鏈 (很多做黑帽SEO的會用很多PBN外鏈)。
Guest Post (客座博客)連結，需要自己去outreach聯繫對方站長，很費時間和精力，不過效果很不錯。
On-Page SEO 涉及到6款工具介紹
KWfinder：關鍵詞搜索熱度，關鍵詞競爭度，排名帶來的頁面實際流量
Surfer SEO：單頁面數據診斷，需要增加多少關鍵詞
SEOability：檢查網頁LSI和TF-IDF關鍵詞密度工具
Google PageSpeedinsight：檢查單頁面網速工具
Excel：用於搜集整理關鍵詞
Screamingfrog：找出單頁面301/404錯誤
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