整理/遊戲陀螺 Echo
3月9日，遊戲陀螺與移動小茶館聯手舉辦的「鴻儒會」在深圳召開，圍繞遊戲行業代表性人物「憶青春」主題展開。活動邀請了包括遊戲、渠道、影視娛樂、資本、VR等行業領袖級人物及代表性人物作為嘉賓進行分享，諸多渠道、影視娛樂、資本、VR公司的CEO、VP級別負責人也到場參加討論，共話「行業發展史」。今天為大家帶來的是盛大遊戲副總裁朱笑靖 《傳奇：遊戲人的一代記憶和一個未來》的主題演講內容。
演講視頻：
傳奇：遊戲人的一代記憶
我在盛大遊戲工作已經12年了，確確實實應該說我是一個遊戲行業的老兵。如果說有一個遊戲產品可以承載遊戲人的一代人記憶，我相信最為接近的一款產品是《熱血傳奇》。
從2001年7月傳奇公測至今，15年來全球玩家累計人數已經超過5個億，全球平均6個上網的用戶中就有一位是熱血傳奇或者傳奇系列的玩家，創造一個又一個遊戲的輝煌，也見證了一個又一個遊戲行業的發展歷程。
今天，《熱血傳奇》手遊版單日最高流水4600萬，月流水7億 ，怎麼做？
《熱血傳奇》手遊版與騰訊合作，在2015年8月初正式的上線。上線當天獲得了IOS免費榜冠軍，僅僅一周就把其它冠軍產品拉下了馬，榮登了IOS暢銷榜冠軍。運營了半年多的時間，依然是IOS前三甲的常客。
我分享個數據，《熱血傳奇》手遊單日最高收入達到了4600萬人民幣，月收入達到了7個億左右，這證明傳奇不僅僅是一款遊戲，它承載的是非常巨大的用戶。它的成功不僅僅是IP，更多的是基於移動時代的推陳出新。
首先，復刻端遊傳奇，並重新做了整個遊戲的美術素材，從人物到場景等一系列美術，全面提升美術品質，效果非常好；
第二，保持了重度PK玩法，強聯網手遊。這在手遊時代是很難想像的，因為手遊因為是移動環境，網絡狀況有好有壞，但是我們堅持做重度PK玩法；
第三，千人同屏，這也是我們的一個核心技術突破，《熱血傳奇》遊戲最核心的、最經典的一個玩法是沙巴克傳奇，如果一個屏幕只有幾十個人、上百個人是沒有激情的，為了實現千人同屏技術，我們突破了很多技術門檻。同樣，這些突破也給《熱血傳奇》營造了一個技術的壁壘，至今我們也沒有看到市場上有雷同的一款可以達到千人同屏這樣大型的城戰；
第四，減少玩家貧富差距，確保裝備保值，構建一個和諧的遊戲社會環境。在這個方面，我們做了很多有益的嘗試，比如說大家可以看到《熱血傳奇》不會滾服、不會合服，這樣就很大程度保證了玩家每一分投入都有每一分價值，這分價值在很長時間內是能夠保值甚至是升值的；
最後，每月迭代版本，內容更新迅速。用戶每個月都能看到一個新版本，每個月都能玩到一個新功能，每個月都可能會有一條成長線。我們的團隊是三線開發，就是說一個團隊在負責現在的版本，第二個團隊在負責下個月的版本，第三個月在負責下下個月的版本，三線開發來保證我們內容的迅速更新。以我們十多年的經驗，端遊對版本的更新要求是很低，一般三個月一次小版本，半年一個大版本，玩家就已經很滿足了。在手遊時代，版本的消耗是非常迅速的，在這樣的一個消耗模式下，我們必須也只能每個月跟上玩家的節奏，推出內容，這也是《熱血傳奇》手遊一直到現在半年經久不衰的一個秘訣之一。
回憶昨天，傳奇IP如何一步步形成？
大家都會認為我們傳奇已經是十多年的產品了，是不是我們一直在吃老本，一直在賣情懷，一直在固步自封？實際上，我們並不是這樣。在十幾年的時間裡面，傳奇產品一直保持著業內領先和頂尖的地位，是因為我們從未停止過創新的步伐，我們一直在做不斷的嘗試，不斷的挑戰，能夠讓我們的傳奇產品適應不同的時代，讓這款產品歷久彌心。
1. 品牌初創：網遊發展前期，傳奇的成功，為混沌的行業提供了範例
回憶傳奇成功那一年，我們做了哪些創新工作，使它成為了一個遊戲行業的標杆。
首先，傳奇奠定了一個成功遊戲的範例、一個運營的模板、一個公司架構的模板。傳奇遊戲誕生之前，是一個網路遊戲行業黎明前的黑暗，是一個混沌的時代，大家做遊戲做得都很辛苦，但是大家做遊戲都不掙錢，也不知道未來在哪裡，方向在哪裡，怎麼做，怎麼去摸索，都是摸著石頭過河。
傳奇的成功奠定了一個成功遊戲的範例、一個運營的模板和一個公司架構的模板。傳奇成功之後大家都知道原來一個成功的遊戲、成功的團隊需要有一個很好的客服團隊、運營團隊、運維團隊、技術保障團隊、本地化團隊等等這樣的一些服務。我相信現在大多數遊戲團隊的架構就是當年《熱血傳奇》成功之後所定下來的，它奠定了一個網絡行業很好的模板和範例；
第二，開創了點卡直銷的渠道模式，也就是我們現在所說的線上銷售模式，它擺脫了長期以來被點卡渠道商所束縛的線下網吧的渠道。現在幾乎所有的遊戲都是採用了線上點卡銷售的模式，而鼻祖就是《熱血傳奇》；
第三，首創了免費模式。免費模式也是帶動了整個行業的發展進步，整個遊戲行業的年收入從2005年的40億到2015年的130億，推動它的一個核心加速器就是免費模式，免費模式源自於傳奇；
第四，傳奇及盛大遊戲孕育了大批優秀遊戲人才。盛大遊戲也是我們整個遊戲行業一直工人的「黃埔軍校」。我們當年這些傳奇的老兵現在都已經是各個遊戲行業、遊戲公司的中堅力量。
2.品牌成長：從單款成功遊戲到一個遊戲系列的壯大過程
2003年我們自主研發推出姐妹篇《傳奇世界》，我們不斷了解用戶的需求、用戶的想法、用戶的玩家體驗，根據用戶不同的玩家體驗做不同的微創新，然後開發不同的傳奇細分市場。今年我們粗略估算了一下傳奇類的遊戲已經有十多款，都是在不同的領域做細分，然後在不同的領域獲得了成功。
另外，我們授權給外部公司誕生了很多頁遊和手遊產品，這些產品獲得了非常好成績，同樣也擴大了傳奇的影響力，讓玩家有一個全方位的立體的對於傳奇品牌的感受。
當然我們也嚴厲打擊山寨、私服這樣一些非法的傳奇產品，這樣才能夠保障我們每一款傳奇的產品都是精品、都是能夠在這個市場上積累口碑、能夠使我們熱血傳奇這個品牌進一步的發展。
3. 品牌文化：傳奇文化是什麼？
我們有幾個億傳奇的玩家，在十多年時間裡面傳奇的品牌已經進入他們的生活，成為他們生活的一部分。他們在傳奇中的一些經歷、感受、故事、體驗都匯聚成了一個傳奇的文化，他們有一個共同的前綴——傳奇。傳奇的文化到底是什麼？
首先，傳奇文化體現於玩家的特徵和習慣，這已經成為中國玩家的標籤。中國玩家和全世界玩家或者是跟歐美玩家、日本玩家、其它各地的玩家最大的不同在哪裡？在於對練級痴迷、對PK的熱愛、對榮譽的追求、對兄弟情誼的推崇，這些標籤源自於傳奇；
第二，傳奇是中國特有的玄幻思潮的源頭，催生了玄幻文學。在傳奇之前，大家應該都沒有聽說過玄幻文學，為什麼會有這樣一個源頭，是因為傳奇的世界觀從人界擴展至獸、魔、妖以及神界，這是一個非常架空的世界觀。職業將傳統武俠、西方魔幻、東方道術結合在一起。很多網絡寫手和小說家開始蠢蠢欲動，現在有很多玄幻小說版權開出了天價，這個源頭也證明了傳奇是文化玄幻文學的傳奇；
第三，傳奇文化是日益邁向主流的遊戲文化的代表，開創了一個新興的網遊產業。當今的網遊產業也是中國文化產業的一個驕傲，也是文化產業一個支柱型產業的分類，成就了中國第一家網遊上市公司——盛大遊戲。同樣，它孕育了一大批玄幻文學的作家，也伴隨了70後、80後一代人的成長，這些傳奇玩家已經成為了社會的中堅力量。當然，傳奇玩家還在影響著90後和00後。
明天：泛娛樂的視野去呈現傳奇的未來
作為泛娛樂來說，IP是泛娛樂的靈魂，傳奇是什麼？我們認為傳奇是中國遊戲的四大IP之一，其它三個是三國、西遊、金庸武俠。三國手遊很多，《少年三國志》等不勝枚舉，西遊兩款成功的大話、夢幻都是基於西遊題材。現在金庸IP管理得非常嚴格，當年金庸的產品也是非常風靡，像《射鵰英雄傳》、《金庸群瞎傳》、《武俠Q傳》，都是基於金庸武俠題材的IP。
傳奇的文化基因根植於玩家的記憶，上億玩家有共同的傳奇文化基因。傳奇的IP是什麼？傳奇的IP是四大IP裡面唯一一個是盛大遊戲原創的IP。原創性的IP寶貴屬性是它的故事、它的人物、它的角色有無限的延展性，有無限的可能，有無限的故事可以去編。西遊再怎麼編不可能超過師徒四人，三國也就是劉關張桃源結義。傳奇的IP有無限的延展性，它為我們泛娛樂的開疆闢土奠定了一個非常優秀的基礎。
1. 在遊戲領域，開拓傳奇IP細分市場，2016年中將推出《傳奇世界手遊》
傳奇系列另外一個重量級的產品是《傳奇世界手遊》，預計今年年中推出，它也是延續了傳奇大作的道路。《傳奇世界》也是我們中國認定的著名商標裡面唯一一個網路遊戲的商標，可見整個品牌的影響力。這款產品我們內部測試被認為超S級產品，超S級產品在我們內部是怎麼定義的呢？就是七日留存在80%以上。我們之前有兩款手遊是80%以上，一款是《百萬亞瑟王》，另外一款是《熱血傳奇》，今年我們會有第三款超S的產品就是《傳奇世界》，它的畫面和操控感是青出於藍勝於藍，勝於我們之前的一些作品。
我們剛剛開啟測試的次世代3D端遊《傳奇永恆》-差不多近兩百人的團隊開發了五年時間，反響也非常火爆。我可以透露這樣的一個信息，這款產品測試的七日留存是70%以上，高於韓國的《永恆之塔》，高於美國的《時空裂痕》，應該說這款產品的品質已經達到全球領先的端遊產品的品質。手遊《沙巴克傳奇》也是衝入了暢銷榜前70，一直是穩定在70左右。休閒遊戲《傳世掛機》也是在掛機類產品中名列前茅，研發中的《熱血傳奇MOBA》也是進入到電競類領域。
2. 在泛娛樂領域，積極推進傳奇IP的跨界拓展
在泛娛樂領域我們也是積極推進IP跨界的拓展，去年開發布會上我們宣布 了《傳奇世界》的影視計劃，金馬影后李小璐和國民女神柳巖、賈乃亮主演。影視只是我們其中的一部分，我們更多的是泛娛樂，泛娛樂是各種娛樂形式，通過各種娛樂形式的載體去承載我們的IP。
除了影視劇、脫口秀、大電影以外，我們在去年又編撰了傳奇編年史，完成了第一步基於傳奇的小說，這步小說完完整整的構建了整個傳奇的世界觀和裡面的架構，補充了所有傳奇的人物、角色、歷史背景、場景，所有的故事我們都是有血有肉的補充了進去。基於這樣一個傳奇的小說和世界觀，我們將推出網絡文學、有聲小說、舞臺劇、原創漫畫等多種形式。
傳奇是遊戲人的一代記憶和一個未來。
【嘉賓介紹】
（盛大遊戲副總裁朱笑靖）
朱笑靖作為盛大遊戲元老級員工之一。自1999年即加入盛大遊戲效力至今。2008年，他研發及運營的《瘋狂賽車》出口到了海外10多個國家；2009年在盛大遊戲拆分上市後加入盛大遊戲，並於當年10月調入《永恆之塔》項目組，擔任市場經理一職。隨後逐漸升任項目總負責人等職位。2012年時，其出任盛大遊戲旗下另一款大作《時空裂痕》的項目製作人。2014年朱笑靖榮升任副總裁，直接分管市場傳播中心。
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