你手機搜索框裡隱藏了哪些sem排名規則

2021-12-27 九枝蘭營銷數位化

優化師全行都知道,sem就是競價,競價就是排名。也有一句名言:做競價的要排名要效果,任你花裡胡哨,我就出高價一招破之!非常通俗易懂且形象的形容了當代sem的生態現狀和心態。

但是話又說回來,面對很多中小型企業哪裡有這麼多的預算給sem優化師去用「出價破萬法」的終極奧義呢?在這種情形下,眾多無奈的優化師也會對sem排名機制和技巧進行研究。

所以今天,從其他角度來給大家分享一些現象和案例,希望對排名規則乃至關鍵詞匹配方式有研究興趣的同學,可以讀一讀,幫助打開一些思路。

我們手機裡很多應用都有聯繫人的搜索框這類常用工具。所以今天舉個例子:身為優化師,通訊錄裡面都不缺少渠道和所在的公司的財務,如果換了幾家公司,財務這一欄就不少了,大家都懂。

就以這兩類身份的人來做一個搜索,在更多的詳細聯繫人裡面,優先展現的是你最近聯繫或者近期聯繫最多的那一位。(如左圖,微信搜索框)

另外,如果你搜索的詞根的人群都不是你最近聯繫的人,那就會優先展現你備註中最早出現詞根內容的聯繫人。(如右圖,QQ搜索框)

而且不難發現,同等條件下,符合條件越多的越靠前,全部符合的,肯定在第一名。其實,這就是搜尋引擎的關鍵詞匹配方式的原型。

當然sem的搜尋引擎和匹配方式到最後的排名比這個要複雜,還需參考質量度,出價,係數,創意等因素的影響,最近更新的還有預估點擊率,相關性和頁面體驗等多個維度。

但是這不影響我們從底層的匹配邏輯觸發去思考,關於關鍵詞排名的一些規則和有趣的探索。

我們來看一下這個比較有年代感的,但基本能闡述清楚關於搜尋引擎如何工作的一個流程圖。

圖中我們在第一步索引區進行搜索的動作,蜘蛛就開始行動去抓取信息,然後在臨時庫裡面按照規則進行信息收集,把符合規則的信息收集起來,再進行歸類,排序最後展示結果。這是一個搜尋引擎的工作過程簡介。不管是seo還是sem,都在底層邏輯裡面必須遵守這個規則,只是seo抓取的是自然流量,sem抓取的是付費的廣告流量。

也就是說,通常情況下,在我們搜索動作發出,搜尋引擎就經歷了抓爬數據,規則驗證,分類排序,最後展示的一系列工作。對於sem,我們再來看看最近更新的關於排名的邏輯圖,可能更能清晰的表達,排名在推廣上的規則。

如圖,其中關於上方位廣告,已經提出了廣告排序競爭力的概念,我們從給出的資料可以看到,廣告檢索→競價排序→廣告展現→廣告點擊和轉化,這一系列,跟我們的seo的工作原理越發接近。從這一點出發,一開始手機裡面不同的應用所展示的搜索框結果,就有很多參考價值和意義。

優化師入門第一課就必學的營銷漏鬥,現在再加入排名漏鬥的概念,其實很好理解。效果好壞,展現量影響著點擊量,而展現量卻因為排名的問題,很大程度上決定著點擊率。所以要有高的點擊率,就不僅是因為創意要有吸引力,還需要有一些符合系統要求,並令系統「喜歡」的一系列操作。

創意,很多人都喜歡把一個完整的句子然後插入通配符作為創意標題,但是我們回到最開始討論的內容可以發現,同等條件下,其實關鍵詞最早出現最先符合系統抓取到的標題內容更容易有好的排名。

上兩圖是以「婚紗攝影」和「奶茶店加盟」為例,經過多個瀏覽器,多次測試以後平均的展現的截圖,都可以看得到,創意標題在一開始設置關鍵詞作為通配符,讓系統最先觸發其關鍵詞,不僅引發飄紅還能有更多的排名優勢,更別說這些廣告主可能還會出高價,提高閃投係數等其他細節。

因此建議大家在撰寫創意時,為了讓系統更快抓取到你的高質量創意和關鍵詞,儘量把通配符置左,更有利於廣告排名。

這不是說其他的匹配方式就不合適,其他的匹配方式可以幫助你匹配更多的流量,要考核的還要出價和本身的各項數據積累,以上都是建立在理論的探討上,所以大家要分清楚概念與實踐還是有一定區別的。

點擊率是關於展現量和點擊量的比值維度。高的點擊量和點擊率說明關鍵詞排名好,創意吸引力到位。

在手機搜索框的案例我們可得到啟發:輸入詞根,在更多的詳細聯繫人裡面,優先展現的是你最近聯繫或者近期聯繫最多的那一位。這就意味著這些聯繫人你「點擊」和聯繫是最多的。

從這個角度看sem的排名,點擊率越高,點擊次數越多,系統會判斷你更喜歡這個創意,自然這個創意的排名越靠前。

這也從另一個側面解釋了,為什麼帳戶總有一些消費最多,轉化也比較好的重點關鍵詞的原因,當然也有更多展現少點擊少卻點擊率極高的詞,這類潛力詞更值得我們優化提升。

而點擊率的增加,這時候就可以用匹配方式來完成提升,更寬泛的匹配方式能為關鍵詞帶來更多點擊,積極做好否詞以後,優質的關鍵詞流量和點擊量能對排名有非常好的積極作用。

以往關鍵詞的質量度官方給出的解釋:是一個綜合指標,根據關鍵詞商業價值,搜索需求,市場熱度,點擊率,帳戶歷史表現以及歷史數據積累等因素決定的。而到了今天,質量度總算是從抽象派走出來,逐步揭開神秘面紗,越來越數據化。

其中提出的三大優化維度:預估點擊率,創意相關性,落地頁體驗。這三點對於我們這次討論的內容都是息息相關:點擊率對排名的影響,創意通配符置左優化排名等等。這些細節操作都能提升我們的廣告競爭力,從而優化排名。

而這次新的功能當中加入了落地頁體驗這一項,不僅強調落地頁和關鍵詞創意的三者契合度的重要性,更注重落地頁質量。落地頁優化維度完全可以通過本次系統的更新的優化中心進行更為詳細的優化指標進行操作調整。雖然還沒有全流量上線,但是已經看出,百度這次更新花了很大力氣與決心。

從手機搜索聯繫人的角度再次出發去理解這個落地頁體驗,就好像你通過搜索功能跟朋友聊天,聊天的時間越長,互動性越多,你跟朋友之間的「感情越好」,落地頁優化亦同理。

優質的落地頁,吸引客戶產生互動,諮詢,通話或表單,都是從排名到展現到互動到轉化的全鏈路優化過程。預測也是今後優化方向的重點之一。

但畢竟sem推廣決定排名的因素還有很多,本次只是從手機搜索框的一個切入點跟大家討論關於影響排名的一些細節因素,推廣時注重細節優化,才能在激烈的營銷市場競爭中獲得更多優化和轉化能力。

以上是本次的分享和探討內容,有更多的經驗分享交流的,歡迎留言。

相關焦點

  • 百度搜索排名首頁sem競價推廣的技巧有哪些?
    百度搜索排名首頁 長按3秒識別添加微信領取百度搜索排名首頁 現在掃描上方二維碼免費送給你(驗證碼:競價推廣)。對於我而言,分享的越多,得到就越多,交個朋友,如果你的團隊很有潛力,我可以投資,合作共贏。  SEM競標廣告有哪些技巧? 隨著技術的不斷進步,sem命令?更改它也越來越受歡迎。但是也有一些公司 對此了解不多的人。今天,編輯器將為您簡要介紹。SEM競標廣告有哪些技巧? 1。您在尋找地理啤酒嗎?
  • 【行業知識】什麼是sem?sem是什麼意思?如何理解?
    付費廣告有競價廣告,付費排名,付費收錄,付費發文,網盟推廣,企業知道,信息流廣告等;免費廣告有seo,軟文推廣,免費帖子發布,自媒體推廣等。sem的工作不僅僅為了引流,還要為了轉化,簡單的說sem就是要用最少的投入換取最大的商業價值。
  • 抖音關鍵詞排名規則,抖音搜索SEO排名優化.
    有搜索就有排名,有排名就有競爭,有競爭就有優化,有優化方式就有我們,品牌背書網專注搜索營銷,抖音關鍵詞搜索排名對各企業當下來說是非常重要的。據了解,目前在抖音搜索框定向搜索(電商)關鍵詞以快速找到自己想看的內容的搜索量,已經超過曾經的搜索王。這意味著,我們的客戶,大量已經在抖音,所以,在抖音布局關鍵詞霸屏,迫在眉睫。
  • 6種方法——百度SEM競價推廣排名結果查詢!
    當然,我們知道,做SEM競價,絕不僅僅是排名那麼簡單的事,這也正是職業SEM競價人員存在的價值,相信你們都在成為最頂尖SEM競價人員的路上走著,或迷惑,或彷徨,或自信……那麼,這個SEM競價排名的結果是如何查看的?這是我們今天的主題。也許有的人說,這有什麼好說的,不就那樣嗎?我想說的是,這世間有太多你以為你知道的事情,其實你並不知道,或者說你並不知道其中的某些細節。
  • 百度搜尋引擎排名規則,最新排名與優化的因素有哪些?
    每隔一定周期我們都會去解讀百度搜索資源平臺的官方文檔,並且在SEO你問我答的群裡和小夥伴進行分享,從不同的角度來看待百度搜索最新的發展與變化。
  • 隱藏搜索框:CSS 動畫正反向序列
    因此,也有一個挺常見的做法是,只放一個搜索圖標,需要時再顯示整個搜索框,如下圖所示:實現思路起始狀態時搜索框沒有顯示,滑鼠移入後從右側滑入,因此不能使用搜索框自身的 hidden 或透明度屬性,需要使用父元素的 overflow: hidden 將其隱藏,並把輸入框移動到父元素的顯示範圍以外
  • 谷歌多久更新一次搜索排名的算法?(下)
    2014年7月24日:這次更新的目的是對搜索進行本地化,獎勵排名更高的本地企業。
  • SEMrush是什麼?怎麼使用?(上)
    在這個選項卡下面,你可以看到網站的流量變化趨勢以及全面的關鍵詞列表,包括排名位置,搜索量,競爭難度等詳細信息 ★查找所有子域名的排名 與上面的過程一樣,在「Organic找出網站的子域名zh.semrush.com:上有哪些頁面是有排名的,我們將選擇IncludeURL-include-zh.semrush.com
  • 排名seo快速排名,關鍵詞的優化方法及搜索工具有哪些?
    比如你選了一個好產品,拍了一張好照片,價格不錯,但是買家搜索不到,太不值錢了。今天工匠整理了一篇關於關鍵詞優化和搜索的帖子,希望能幫到你。圖片來源:卡通創意[免費獲取]亞馬遜小白必須|最新的亞馬遜基本介紹!單擊收集>:>;很多買家在購買產品的時候,都會輸入關鍵詞進行搜索,很多賣家確實會認真填寫關鍵詞,都是滿滿的,但是結果可能不太好。
  • SEO與SEM有什麼區別?
    1、SEO定義SEO:搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),指的是利用搜尋引擎的規則,通過對網站進行內外部的調整和優化,從而提升網站的自然排名,主要是通過技術手段來獲取搜索流量。
  • 微信公眾號搜索排名規則, 微信公眾號排名權重
    那麼怎麼快速提升公眾號排名,這需要去專門的優化技術,如果你想突破現在的排名,可以關注公眾號或者加VX諮詢:說句實話,現在網上流傳的一些文章基本用處不大,並且百度現在的搜索質量也較差,往往找半天都找不到自己想要的東西。
  • sem和seo有什麼區別?各自的優劣勢是什麼?
    搜尋引擎優化(Search engine optimization,簡稱SEO),指為了提升網頁在搜尋引擎自然搜索結果中(非商業性推廣結果)的收錄數量以及排序位置而做的優化行為,這一行為的目的,是為了從搜尋引擎中獲得更多的免費流量,以及更好的展現形象。② 便於測試 - SEM廣告見效快,數據信息豐富,可以用來做AB測試,對比分析哪些頁面有更好的轉化。
  • shopee關鍵字搜索規則有哪些?
    Shopee之所以需要流水也是為了需要你稍適證明你有電商運營的經驗,畢竟Shopee平臺是相對其他電商平臺入駐門檻低對新手賣家比較友好的平臺。營業執照的經營範圍在Shopee上沒有限制哦,Shopee對營業執照只有個體和企業的區別。個體執照只能申請臺灣站點為首站。企業執照可以申請馬來西亞和菲律賓站點為首站。
  • 百度搜索框裡的流量秘密
    百度算是BAT中最後入局小程序的,其最吸引開發者的莫過於百度搜索框裡蘊含的流量力量。
  • shopify網站分析工具-semrush,similarweb
    1,semrush和similarwebsimilarweb是一家以色列的網絡情報分析網站,只需輸入網址可以幫助你分析網站的流量以及流量來源,廣告關鍵詞等等,為世界上很多的大公司服務。semrush是一家美國的分析網站,功能大體跟similarweb差不多,但是多出了競爭對手,網站外鏈等等很多實用的功能。
  • 網站排名與流量的關係?網站流量排名對SEO的影響
    ②關鍵詞定位,結合搜索下拉框,以及在前面添加城市、品牌名。3、長尾關鍵詞:①使用工具挖掘,結合下拉框相關搜索,通過這兩點能知道最熱搜索度和用戶最想了解的信息。②文章恰當添加關鍵詞,在內容首、中、尾部添加關鍵詞等。
  • SEO和SEM的區別以及各自的優劣勢
    然而,官方定義在中國的實際市場應用中表現的劃分並不是很明確,在國內sem被理解PPC廣告投放的統稱,seo為免費流量推廣的統稱,所以一般企業內sem團隊會負責各搜尋引擎的競價廣告,網盟,狠一點的DSP平臺投放也有。
  • semrush 競爭對手網站分析工具
    2、Domain overview 域名概覽在搜索框輸入競爭對手的網站域名,就可以獲得這個網站的所有數據,這些數據包括:自然搜索流量排名,付費搜索流量排名,反向連結,展示廣告,關鍵詞搜索國家來源分布,付費關鍵詞等等。
  • 谷歌搜索廣告關鍵詞設置教程
    可以看到這個網頁總共有11194個關鍵詞帶來流量,注意了這些關鍵詞都是seo自然排名獲取的流量,我們只要用自己的谷歌帳號登入,就可以完全的查看到這11194個關鍵詞,每個關鍵詞的大概訪問量,每次點擊費用都會有提示,相信我,你可以利用這個方法找到很多便宜又好用的關鍵詞
  • SEO和SEM有什麼區別?做網站優化如何選擇?哪個更重要?
    很多人搞不清兩者的概念,就會出現SEM就是付費廣告,SEO是自然排名的不正確理解,並且這種說話還被越傳越廣。其實兩者很容易區分,舉個小例子,以搜尋引擎百度來說,在搜索結果頁有廣告兩個字的就是SEM推廣,剩下的基本都是SEO優化。一.seo和sem定義seo的英文全稱是Search Engine Optimization,翻譯成中文就是搜尋引擎優化。