導讀
在全球玩具行業相當不景氣的情況下，他們竟然還能保持高速增長...確實令人匪夷所思.
孩之寶的轉機正在發生。孩之寶今天上午公布了第一季度的財務狀況，好於預期，幾個類別的增長推動了收入和營業利潤的增長。第一季度營收增長2%，至7.325億美元，高於2018年的7.163億美元;營業利潤增長至3,610萬美元，低於去年的8,000萬美元。
這是一個受歡迎的消息，此前一年，孩之寶在美國玩具反鬥城關閉後面臨虧損同時，國際市場也面臨一些挑戰。隨著第一季度數據的出爐，在紐約玩具展(Toy Fair New York)之前公布的樂觀前景似乎正在形成，有關孩之寶增長動力的更清晰圖景已經顯現。
孩之寶董事長兼執行長Brian Goldner表示:「全球孩之寶團隊執行得非常好，為今年開了個好頭。」「我們對新平臺的長期投資，為我們的數字和電子競技項目Magic: The Gathering Arena，以及Magic: The Gathering tabletop revenue做出了有意義的貢獻。」此外，大富翁(Monopoly)、培樂多(Play-Doh)和變形金剛(Transformers)等品牌都在本季度實現了收入增長。
我們開始看到我們的商業市場有所改善，特別是在美國和歐洲，營業利潤是由高利潤收入增長和我們的成本節約活動推動的。在未來一年的大部分時間裡，我們仍有望在2019年全年實現盈利增長。」
在今天上午的投資者電話會議上，Brian詳述了公司正在取得成功的一些舉措和領域。
1.電子和數字板塊領先:數字先行的努力正在為Magic: The Gathering Arena 等品牌帶來新的生命力。強調了上月在PAX East舉辦的神秘邀請賽的成功，這反映出電子競技的重要性日益上升，競賽項目吸引了七位數的獎金。此外，數字魔術的早期數字: The Gathering Arena 非常巨大，有超過7億的遊戲玩家在玩，平均玩家每周花在遊戲上的時間超過8個小時。一款全新的魔幻手機遊戲正在測試中，數字平臺的貨幣化將成為未來增長的關鍵收入來源。
Magic: The Gathering進入數字領域，桌面業務也在增長。和其他傳統品牌一樣，《魔獸世界》系列也達到了「跨代」發展階段，90年代伴隨著《魔獸世界》長大的玩家現在也在和孩子們一起玩遊戲。通過特許經營、授權和品牌的交叉傳播，遊戲玩家文化跨越到業務的其他領域。
Overwatch Ultimates與暴雪娛樂(Blizzard Entertainment)合作於本周推出，而Nerf Fortnite與Epic Games的合作也顯示出強勁的銷售勢頭。
2.開發面對消費者的新途徑:孩之寶繼續尋找新的途徑來接觸它的客戶，而收藏家市場正在增長。除了傳統的零售商和粉絲渠道市場，該公司的直接面向消費者的努力正在取得成效。Brain表示，孩之寶Pulse今年2月重新推出是推動銷售的一個關鍵因素。該公司運營的電子商務網站為粉絲提供了定期購買首發或獨家產品的機會。在孩之寶Pulse發布消息後，紐約玩具博覽會上展出的幾款玩具立即開始接受預訂。
最近在芝加哥舉行的《星球大戰》慶祝活動也受到了關注。Brain指出，孩之寶6英寸的《星球大戰》 The Black Series Emperor Palpatine和《Star Wars The Black Series Luke Skywalker Electronic X-Wing Helmet》的預售勢頭強勁。此外，孩之寶在展會上的展位將直接向消費者銷售產品，為期五天。直銷可以帶來更高的利潤率。
3.更受歡迎的大富翁：
Brain說:「《大富翁》打破了今年的記錄。經典交易遊戲系列的優勢可以追溯到孩之寶幾十年來一直在做的事情——授權和不斷的創新。孩之寶(Hasbro)遊戲部門正在不斷推出這款遊戲的新版本，以跨越障礙，向那些可能沒有購買過這款棋盤遊戲的玩家推出《大富翁》(Monopoly)。最近的合作包括Fortnite，一個版本的任天堂的馬裡奧賽車，MGA娛樂的L.O.L.!以及最近發行的《權力的遊戲》。展望未來，該公司擁有壟斷地位:漫威復仇者聯盟版(Marvel Avengers Edition)，以及一個基於《獅子王》(the Lion King)的版本現在開始在零售市場銷售，更多授權版本正在籌備中。
4.變形金剛、大黃蜂和特許經營品牌的崛起:
孩之寶的內部特許經營品牌正處於上升期，一款黃色的Transformer引領潮流。儘管派拉蒙電影公司(Paramount Pictures)的《大黃蜂》(Bumblebee)可能沒有預期的那麼賣座，但這部廣受好評的《變形金剛》(Transformers)衍生電影仍然在美國獲得了4.7億美元的票房，12月底上映的這部電影在2019年初刺激了產品需求。
「跨平臺講故事是打造品牌的關鍵。大黃蜂正在向新一代的孩子們介紹變形金剛，」Brain說.
這代表它再一次的跨代吸引力以及與最近的電影直接相關的玩具組合，加上一系列《變形金剛第一代》(G1)的再版，正在彌合孩子和父母之間的鴻溝。隨著本月《大黃蜂》(Bumblebee)在國內的上映，以及《變形金剛》(Transformers)上映35周年紀念日的臨近，該品牌有望在全年保持強勁勢頭。早期報導顯示，這部電影在國內上映的表現比最初預期的要好得多。
隨著Netflix新劇集的推出，《變形金剛》將迎來又一輪熱潮，而為中國打造的一個新項目(將《變形金剛》與中國傳說結合起來)可能最終會在全球範圍內擴張。
電話中提到的其他特許經營品牌包括培樂多(Play-Doh)、土豆頭(Mr. Potato Head)(很快將出現在迪士尼•皮克斯(Disney•Pixar)的《玩具總動員4》(Toy Story 4)中)和Nerf (Nerf)。雖然他拒絕詳細說明，但Nerf的一些秋季產品已經發布。
5.合作夥伴品牌重置：
去年對於有執照的合作夥伴品牌來說是一個艱難的過程，並且在第一季度延續了14％的下降。
未來，主要的特許經營活動將在本周開始播放Marvel Studios的復仇者聯盟：Endgame，這將以數十億美元的票房收入推動玩具銷售。
基於蜘蛛俠：遠離家鄉的新產品以及受拉爾夫打破網際網路啟發的重新設想的迪士尼公主系列即將推出，隨後將推出Frozen 2產品和星球大戰特許經營權。「我們將廣泛支持」星球大戰「，」Brian Goldner補充說，他指的是10月三重力量周五的發布。
由於與The Last Jedi和Solo相關的產品銷售令人失望：星球大戰故事，孩之寶，迪士尼和Lucasfilm已經更加注意時間安排，將消費產品發布更接近戲劇窗口。
許多人都認為之前推出的產品過早地將太多產品放在貨架上，導致零售業停滯不前。孩之寶將發布基於新的迪士尼+系列，曼達洛人的產品，以及星球大戰：第九集 - 天行者的崛起，以及入門級Galaxy of Adventures系列的系列產品。
6.新興品牌：GO，GO POWER RANGERS！
在第一季度，只有少量超凡戰隊（Power Rangers）產品出貨到零售業，孩之寶正在考慮推出Power Rangers：Beast Morphers作為即將取得巨大成功的指標。該系列在3月的電視上有一個強勁的開端，但產品的官方街道日期直到本月。對第一季度銷售的影響微乎其微。今年是Hasbro自去年收購Saban Brands特許經營權以來的第一年Power Rangers產品。
Super Soaker產品（其中一些是Fortnite品牌），Furreal Friends和快速收藏品的強勁銷售也促成了新興品牌22％的增長。
7.樂觀的前景:
孩之寶在為未來重新定位的同時，還在繼續對人員配備和成本削減措施進行內部調整。玩具反鬥城在美國的損失仍在美國國內製造一些挑戰，但這家零售商在其他國家的繼續運營是積極的。Brain說，在不久的將來，「銷售點的挑戰仍然存在」，他說，「全球銷售點下降了10%，符合預期。」「隨著第一季度業績的公布，值得注意的是，今年晚些時候的復活節進入了第二季度，《復仇者聯盟:終局之戰》(Avengers: Endgame)等主要遊戲的零售重置也將反映在第二季度的業績中。」
儘管缺少全國性的玩具零售商，但Brain指出，過去一年，來自玩具專業零售商的支持有所增加，該公司在電子商務、亞馬遜(Amazon)業務以及便利等額外渠道的業務也在繼續擴張。
歐洲等國際市場一直在苦苦掙扎，但中國仍是全球增長最快的力量。
Brain表示:「今年第二季度，我們推出的新計劃比一年前多得多。」「Nerf Fortnite，復仇者聯盟陣容，蜘蛛俠緊隨其後——我們也看到了《Baby Alive》的巨大勢頭。今年，我們將重新專注於創新、洞察和講故事——證明我們可以在沒有玩具反鬥城的情況下成長。」
在全球玩具行業相當不景氣的情況下，他們竟然還能保持高速增長...確實令人感到十分的匪夷所思.
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