美國當地時間3月21日上午10點（北京時間3月22日凌晨1點），蘋果召開春季新品發布會，推出了4英寸的蘋果手機iPhone SE。同時，還帶來了9.7英寸iPad Pro和Apple Watch尼龍錶帶等新品。這場被稱為「史上最簡短」的發布會只持續了不到一個小時就草草收場了，讓人不免有些失望，要知道，以往蘋果那些劃時代的發布會都至少要開3個小時。而相比蘋果公司向媒體發出的邀請函上寫的「Let us loop you in」，網友們紛紛吐槽，說好的「loop us in」呢？怎麼還沒開始就結束了？
iPhone SE：成功撞臉iPhone5s
蘋果發布會上，iPhone SE自帶主角光環。這款手機回歸小屏，屏幕尺寸為4英寸，和iPhone 5s大小一樣。關鍵是，不止大小，外觀也幾乎與 iPhone 5s 一摸一樣。擁有與iPhone6s性能一致的iPhone SE，更像是配置加強版的iPhone 5s，只不過多了玫瑰金色，如果你入手了iPhone SE而不想被誤認為是iPhone 5s的話，那麼請買玫瑰金……
當然，iPhone SE也有「閃光」的地方。蘋果官方給出的數據顯示，iPhone SE使用3G網絡時最長可達12小時，使用4G LTE網絡時最長是13小時，而使用無線網絡時最長是13小時，特別是播放視頻上，它最長續航可達13小時。
9.7寸的iPad Pro：縮小版的iPad Pro
去年的秋季發布會上，蘋果推出了12.9寸的iPad Pro，當時號稱是PC強有力的競爭者，時隔半年，還沒看到它的競爭力在哪兒，蘋果又在最新的發布會上推出了9.7寸的iPad Pro，依然提供Smart鍵盤和Apple Pencil。它唯一的亮點是增加了256GB版。同時，它還是第一款配備了True Tone閃光燈的iPad，能夠讓拍出來的膚色自然美觀，有網友稱，簡直是為愛自拍的用戶準備的一個超大號iPhone。
Apple watch：以換錶帶為本
Apple Watch目前來看並不能算一款成功的產品，然而蘋果毫不放棄，每次發布會都要提一下手錶，方式就是新款錶帶！這次也不例外，Apple Watch增加了尼龍編織錶帶，並且更加便宜，Sport版最低為2288元，比之前便宜了300元。
iOS 9.3：護眼模式是亮點
發布會上，蘋果正式發布了iOS9.3，為iPad和iPhone帶來了一系列新的改進。最大的改進是增加了Night Shift護眼模式，基於時間和位置改變屏幕色溫，減少對眼睛有傷害的藍光，從而幫助用戶更好的睡眠。另外用戶可以在備忘錄中使用指紋加密，蘋果現場講演人員笑稱「這對聯邦調查局來說不是什麼好消息」。
數據安全：你的數據蘋果負責到底
庫克在發布會開始時對觀眾表示，蘋果在保護用戶iPhone數據安全上的立場不會妥協。眼下蘋果與美國司法部就解鎖去年12月份加州聖伯納迪諾槍擊案嫌犯手機的法律鬥爭愈演愈烈。庫克說，美國需要決定政府對於個人數據及隱私擁有多大權限。他表示，蘋果對其用戶乃至國家都具有保護數據的責任。
網友吐槽：賈伯斯砍掉的臃腫又回來了？
蘋果的這場發布會，引起了網友的吐槽狂歡，網友稱，「熱烈祝賀iPhone5s更名大會勝利召開」「我覺得是翻新機，反正不會買」「用過大屏後幾乎都換不回去了」而很多人也將庫克掌管下的蘋果與賈伯斯時期進行比較，一位名叫Owen Williams的網友表示，庫克掌管下的蘋果已經毀滅了賈伯斯「簡單」的產品線，讓購買一款蘋果產品複雜到了極點。
網友支持：配置不錯，價格便宜
在吐槽的同時，也有不少網友認為，iPhone SE大小合適，又擁有iPhone6s的配置，再加上價錢吸引人，確實很值得入手。也有媒體認為，通過在小屏手機上採用出色設計和高端配置，iPhone SE填補了市場空白，是目前值得購買的唯一一款4英寸手機。
蘋果新版iPhone和iPad本月最後一天開售
據《今日美國》3月21日報導，蘋果公司周一(21日)發布了新版手機iPhone SE，售價399美元，非合約機只需按月支付17美元。3月24日開始接受訂單，3月31日正式開售。同時發布的iPad Pro，根據容量大小不同，分別售價為599美元（32GB）、749美元（128GB）和899美元（256GB）。
專家：蘋果越來越接近諾基亞
除了身形變小，iPhoneSE的性能與iPhone6s並無二致，遠遠高於大小相當的5s，不過基礎價格一路下調到399美元，比6s的基礎價格低了250美元。市場分析人士普遍認為，蘋果希望藉助新產品再次衝擊中端智慧型手機市場。此前iPhone5C被認為並不成功。
3G產業聯盟秘書長、資深電信專家項立剛表示，iphone SE是要榨乾手機細分市場的每一滴油水。項立剛認為，小屏一定是有人需要的，至於有人說低價iPhone會對國產手機產生衝擊，這倒不必過分擔心。在他看來，蘋果越來越接近諾基亞了，維護大家熟悉的一切，榨出最多的利潤。庫克是商業運作極致人才。
市場反應：無炒賣空間
此次新聞發布會開始後，蘋果股價一度小幅走低，此後反彈。截止收盤時，蘋果股價仍微跌0.01美元至105.91美元，跌幅為0.01%。對於iPhone SE，香港旺角先達廣場G-World Mobile負責人劉志剛坦言，至今「一張訂單都無」，又指內地亦很可能「無人接貨」，認為低階手機不會受到香港本地及內地市場追捧，強調無炒賣空間。另一間手機店i世代負責人姚進稱，iPhone SE外形與iPhone 5相近，換機誘因很低；加上蘋果公司3年前推出iPhone 5C不受市場歡迎，他預計「平價版」iPhone銷售行情會相對欠佳。