胡潤點評 | 全球兩大咖啡品牌背後對手再次狹路相逢

2018年8月28日，星巴克零售咖啡業務被雀巢以71.5億美元獲得。8月31日，全球飲料巨頭可口可樂公司（Coca-Cola Company）就宣布與英國連鎖咖啡品牌Costa公司達成最終協議，可口可樂將以51億美元的價格從Costa母公司Whitbread PLC手中收購Costa。

▲胡潤講評

 可口可樂收購Costa 

Costa咖啡於1971年在倫敦成立，在英國處於領先地位，並在中國及其它市場保持持續的門店業務發展，目前已發展成為全球咖啡品牌。Whitbread於1995年以1900萬英鎊的價格收購了Costa，當時後者僅有39家分店，而目前Costa咖啡在全世界有接近4000家門店。而本次交易價格也是23年前Whitbread收購價的205倍。

可口可樂的公告顯示，完成收購後，可口可樂將擁有Costa所有發行的股份。值得注意的是，這筆交易還需要通過歐盟和中國的反壟斷審批，預計交易將在2019年上半年完成。

據悉，通過引入Costa這個領先的品牌和平臺，此次收購將擴大可口可樂現有的咖啡陣容，包括領先日本市場的喬雅咖啡品牌，以及在許多其他國家銷售的咖啡產品。Costa還為可口可樂提供了整個咖啡供應鏈的強大專業知識，包括採購、自動售貨和分銷渠道等，這將補強可口可樂系統現有的專業能力。

可口可樂總裁兼CEO James Quincey 在一份聲明中表示，這筆交易提高了可口可樂在咖啡領域的實力和專業水平，「我們的體系能夠在全球範圍為Costa品牌創造成長機會。可口可樂公司的全球飲料品牌中，熱飲是為數不多的還沒有涉足的領域之一。」

Costa咖啡董事總經理Dominic Paul表示：「Costa團隊和我都對加入可口可樂公司感到異常興奮。Costa咖啡擁有非凡的業務集群、足夠激情的團隊，同時擁有巨大的全球發展潛力，而成為可口可樂系統的一部分則能夠幫助我們發展的更快、更遠。我要感謝我們的客戶以及Costa團隊中的每一名成員，同時也非常期待翻開公司遠景的下一篇章，即『努力讓這個世上的每個人都愛上咖啡』。」

Whitbread公司CEO Alison Brittain將此次出售稱之為「將Costa與可口可樂的全球規模、產品和分銷能力相結合的獨特戰略機遇。」Alison Brittain稱，「這項交易對股東來說是一個好消息，因為它彰顯了我們在Costa品牌中發展的戰略價值以及國際增長潛力。」

截至2018年3月1日，Costa創造了13億英鎊（17億美元）的收入和2.38億英鎊（3.12億美元）的稅息折舊及攤銷前利潤。截止目前，Whitbread在經紀商的盤前交易中已上漲了19%。

2018年8月28日，雀巢公司與星巴克在官網發表聯合聲明，雙方已完成71.5億美元的授權協議。

根據協議內容，雀巢將被授權在其全球家用渠道與戶外渠道推廣、銷售星巴克以下包裝型咖啡與茶飲產品，包括Starbucks®, Seattle’s Best Coffee®, Starbucks Reserve®, TeavanaTM,Starbucks VIA® 與Torrefazione Italia®。而星巴克將聚焦在長期範圍內創造股東價值，保留相當的股份作為烘焙、研磨咖啡與其他即將推出產品的授權方與供應商。此外，星巴克的產品組合將被引入雀巢單杯膠囊咖啡系統。該協議不包括即飲咖啡、即飲茶及果汁產品。

這一全球聯盟將星巴克的品牌實力、親和力與雀巢及其標誌性的咖啡品牌相結合，將為雙方在北美市場創造新的增長機會，並解鎖其在國際市場的擴張。在美國，這一聯盟還將增強雀巢在咖啡零售與食品服務方面的實力，星巴克K-cup®產品的強力優勢將補充雀巢在速溶咖啡與超高端單杯式咖啡的市場位置。作為該永久性全球許可協議的一部分，星巴克將引領採購、烘焙與星巴克全球品牌管理，同時兩家公司將緊密合作開展創新、深耕市場戰略，以期將最好的咖啡帶給世界各地的顧客。

 不斷變革的咖啡市場 

咖啡是全球飲料業務中一個重要且不斷增長的部分。在全球範圍內，咖啡卻仍是一個非常分散的市場，目前沒有一家公司能夠在全球範圍內運行所有的業務模式。

除了可口可樂和雀巢，全球最大的24小時快餐品牌之一的肯德基也在布局自己的咖啡市場，創立了Coffee&joy，目前已在上海、南京、杭州等地相繼開出了首家旗艦門店。

新的咖啡市場變革，是強大的渠道整合，也是直接擁有和擴張的手段，這或許比重新從零開始孵化新的咖啡品牌要來的更直接，更有價值。

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