接棒《捉妖記》等高票房的電影之後，《滾蛋吧！腫瘤君》的宣傳策略變得異常低調，原因想必所有人都知道，在天津爆炸這種災難面前，稍微有點社會責任的娛樂項目都會如此。但這部題材獨特的影片卻依舊刷爆了朋友圈，上映一周票房便已突破3億。
電影紅了，通過火熱的相關影評和新聞，我們發現這個故事原來最早是發布於天涯社區的。而這種情況對於天涯來說不僅僅只是個例，像之前的天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風雲20年》、當年明月的《明朝那些事》等等很多超級IP，其實最早都是出自天涯社區，然而很多情況下卻被其他平臺或者機構摘了桃子，天涯沒有享受到該有的IP紅利。至多有些IP因為知名度較低，處於宣傳的原因，可能會標註「天涯熱帖」以此提高關注度。但天涯不僅僅只該擁有這些。
由於BBS在整個網際網路產品更迭換代中不斷受到衝擊，導致BBS在新網際網路時代中的發聲強度減弱。而天涯作為以BBS為核心應用的標誌性網站，在這些衝擊中也不可避免的受到了影響。但與其他已經淪為邊緣的BBS不同，天涯在優質內容的生產方面，時至今日依舊具有微博和微信等社交媒體無可比擬的優勢。
天涯一直以來都以內容著稱，作為其核心競爭力，天涯正試圖優化挖掘優質內容的機制，以保持這種優勢。但在我看來，得益於天涯社區的強大內容生產能力，對於優質內容挖掘方面，天涯一直都算保持著不錯的狀態。而作為一家以內容為核心的網站，挖掘優質內容僅僅是第一步，如何把優質內容變現，讓天涯和作者雙贏，才是天涯最該優化的方向。
而天涯似乎也有意識到了這一點，所以開始解決內容變現的問題，在13年的時候，天涯開通了打賞功能。一年半過去了，其中股市論談的帖子有的打賞金額已經數超過三百多萬。這個數字對於一個普通的寫手來說，相當不錯。但是，目前這種高收入的作者還是少數。
天涯目前的的情況是，在強大的內容生產能力的支撐下，其依靠自身巨大流量培養出一些熱門IP，然而熱門IP誕生之後，由於沒有後續的一系列變現盈利機制，天涯一度成為了其他影視出版甚至遊戲公司的免費IP資源庫，導致很多天涯爆紅的作者出走，而天涯的培養成果則僅僅淪落為作者與第三方談判桌上的唯一籌碼。
上圖中為筆者搜集的近幾年來改編自天涯熱門帖子的部分影視劇集。雖然並不全面但從數據中也可以看出一些問題。這些所有的熱門IP利用天涯的影響力釋放後，天涯便沒有參與了，最後當這些IP被拍成影視劇，天涯最多獲得的只是一句「改編自天涯熱帖」，可這有什麼用呢？在天涯生產這些內容的時候，考慮如何能變成真金白銀才是正道。否則永遠就只能是免費提供了平臺讓IP獲得關注，別人賺的盆滿缽滿，自己收穫寥寥。
像其中天下霸唱的《鬼吹燈》，在天涯首發之後，迅速爆紅，成為當時的熱門IP，而之後起點文學利用變現的誘惑，將其成功挖走，導致了天涯痛失一個未來的超級IP。而《鬼吹燈》的兩部電影目前正在拍攝當中，萬眾關注，卻已經不關天涯什麼事。同樣類似的例子還有孔二狗、當年明月等等。
對於移動網際網路的衝擊，天涯一直在積極應對，但似乎一直處在一種當局者迷的狀態中，如能挖掘天涯社區的核心優勢，將海量優質內容有效變現，極有可能釋放巨大的商業價值。
隨著IP概念的大火，天涯面臨著一個巨大的機會：在過去的16年發展之中，天涯社區積累的優質內容堪稱海量，而這種優質內容到現在依舊每天都在增加中。相對於以動輒就毀天滅地的玄幻小說為主的文學網站，天涯社區所產生的優質內容，更接地氣，更符合電影等其他有IP需求行業的要求。而如此龐大的優質IP資源，一旦盤活，其所產生的價值，對於作者和天涯，都將難以估量。
在我看來，每一個製造優質IP的人，都像一個「創業者」。而目前的天涯作為一個大平臺，則只是像一個房東一樣，給這些「創業者」們提供了場地和平臺，最多就只是為創業者打掃了房間，至於這些租客們的盈利什麼的，則完全靠他們自己單打獨鬥，與自己不相干。而實際情況是，這些創業者的前景雖然很好，但他們也迫切的需要房東提供更多的服務。所以天涯的這種保守的做法應該轉變，嘗試參與到「創業者」們的項目中，讓自己從「房東」向「孵化器」轉變。據說天涯成立了「天道閱讀與文學產業發展公司」，還與老闆邢明的母校中山大學成立了「中大文化創意發展公司」，根據相關信息可以看出這兩個公司的業務似乎與IP有一定關聯，不知道是不是天涯已經意識到了這些問題，開始有意識的挖掘自身的海量IP了？
在中國電影等產業日趨成熟的趨勢下，天涯的海量優質IP必然會迎來越來越多的釋放機會，但是天涯優質IP的輸出方式，一般都是IP作者單打獨鬥的與第三方談判，往往在談判過程上處於弱勢地位，不能最大化自己的利益。而天涯一旦將這些熱門IP的輸出產業化，主動走出去為這些優質的內容尋找的釋放的機會，對於大量生產IP作者來說，將會有著極大的幫助，同時天涯也可以從中獲得變現機會，更能避免之前的「只要帖子或人爆紅便會出走天涯另尋新歡的」的尷尬，讓天涯社區重新充滿活力和魅力。
來源：鈦媒體；作者介紹：歪道道，微信號：歪思妙想