文 | 周銳
相比起在國內票房市場已經擁躉滿天下的漫威超英電影，迪士尼的真人童話電影在國內市場一直顯得有些雞肋。
3月29日迪士尼漫威宣布《復仇者聯盟4》（以下簡稱《復聯4》）國內定檔4月24日、上海首映禮4月18日集齊「漫威三巨頭」（小羅伯特·唐尼、克裡斯·埃文斯、克裡斯·海姆斯沃斯）等英雄亮相，相關話題空降微博熱搜，漫威粉絲已經開始滿世界求票。而同一天，迪士尼真人童話電影《小飛象》國內開畫，比起《復聯4》宣發上自帶的洗屏效果，《小飛象》的上映顯得有些冷淡。
貓眼數據顯示，《小飛象》首日排片佔比17.3%，比同檔期國產喜劇電影《人間·喜劇》排片少13%左右，這或許是迪士尼真人童話電影近幾年最低的首日排片。據不完全統計，迪士尼從2010年至今，幾乎每年以1-2部的頻率往國內市場投放真人童話電影，目前一共上映了9部電影，包括《美女與野獸》、《灰姑娘》、《沉睡魔咒》、《胡桃夾子與四個國王》（以下簡稱《胡桃夾子》）等經典作品，而這些電影首日排片佔比超過20%，《美女與野獸》首日排片最高超過40%，《小飛象》的開局情況並不樂觀。
從票房而言，截止寫稿時間《小飛象》首日票房1281萬，累計票房3873萬，貓眼預測其總票房為1.39億，這個成績在近幾年童話電影中也並不高。目前迪士尼童話電影國內最高票房紀錄由2016年《奇幻森林》保持，票房達到9.76億，除了去年《胡桃夾子》以1.12億票房創下新低，近三年童話電影平均票房體量在5億左右。
對於迪士尼而言，《小飛象》是2019年真人童話電影的「第一彈」，隨後真人版《阿拉丁》將於北美5月上映，「真獅版」《獅子王》則北美7月上映。迪士尼對《小飛象》不能說不重視，該片製作成本達到1.7億美元，超過了《美女與野獸》（1.6億美元），而檔期上，北美與其同期上映的電影《海灘流浪漢》、《無計劃》等，影院數均在1000家左右，大部分票房市場留給了《小飛象》，國內市場《人間·喜劇》、《海市蜃樓》佔領市場，但並沒有真正與《小飛象》製作水準、IP知名度相當的對手，理論上這個周末是《小飛象》的天下。
可《小飛象》究竟能不能為2019年迪士尼童話電影開一個好頭，還不能確定。
爛番茄53%，豆瓣6.8分，《小飛象》能在國內票房市場「起飛」嗎？
就北美市場而言，《小飛象》的口碑情況並不樂觀。目前《小飛象》爛番茄指數53%，Metacritic的評分為54分，IMDb評分6.9分，口碑上高於真人版《愛麗絲夢遊仙境1/2》（以下簡稱《愛麗絲1/2》），低於真人版《美女與野獸》、《奇幻森林》等。媒體預計，《小飛象》北美首周末票房或將超過5000萬美元，也有消息預計在6000-6500萬美元之間，全球首周末票房則在1.37-1.55億美元。
以這個預測成績為參考，《小飛象》收回成本有一定壓力。從迪士尼真人童話電影整體來講，近幾年能夠在口碑與票房市場上獲得認可的作品並不多。2010年蒂姆·波頓導演的《愛麗絲1》以2億美元成本打造出了一個奇幻瑰麗的童話世界，雖然口碑莫衷一是，但借著《阿凡達》3D的東風，電影換回了10.25億美元全球票房，也順勢打開了迪士尼的童話IP寶庫。
隨後《魔境仙蹤》、《沉睡魔咒》、《灰姑娘》等真人童話電影相繼出現，童話IP陸陸續續掀起全球懷舊浪潮，口碑參差不齊，但再少有全球票房超過10億美元的作品。2016年迪士尼出現兩部成績極端的電影，一方面詹姆斯·波賓指導的《愛麗絲2》口碑、票房雙失利，1.7億美元的成本，全球票房僅2.99億美元；另一方面，《奇幻森林》以1.75億美元成本獲得了9.67億美元的全球票房，同時也是迪士尼童話電影中口碑最好的作品，電影紅利再次展現。
2017年《美女與野獸》雖然口碑平平，但演員與童話IP都在全球具備影響力，該片達到了童話電影的票房巔峰，1.6億美元的製作成本置換了12.64億美元的全球票房，成為迪士尼童話電影中投資回報最高的電影。但2018年童話電影出現了疲態，《胡桃夾子》票房遭遇滑鐵盧，《歡樂滿人間2》沒能引起聲量，口碑與票房都差強人意。
而童話電影在國內票房市場發揮一直不算穩定，除了《奇幻森林》票房達到了9.76億，其它的童話電影，IP知名度相對較低的作品，票房天花板在3億左右，《灰姑娘》與《美女與野獸》這類「少女成長必備讀物」票房超過4億。相對於在國內聲量越大越大的漫威超英電影，真人童話電影始終缺些火候。
《小飛象》目前國內口碑已經解禁，豆瓣評分6.8，貓眼評分9.0分，同期上映的《人間·喜劇》豆瓣評分3.3分，「同行襯託」下《小飛象》的口碑已經相當優秀，但是這只可愛的小象還是沒能在國內票房市場「起飛」。上映首日，《人間·喜劇》以3009萬票房完成領跑，超出《小飛象》一倍多，今天《小飛象》排片佔比維持在17%左右，《人間·喜劇》依舊佔據最大的排片空間。
目前，票房市場已經發生更迭，《老師·好》口碑勢頭上漲，電影上映9天，完成逆襲，單日票房達到2667萬，成為單日冠軍。《海市蜃樓》、《比悲傷更悲傷的故事》等電影還在進行一定程度的分流。除此之外，4月新片已經提上日程，4月4日婁燁導演的《風中有朵雨做的雲》、港片《反貪風暴4》上映，隨後DC超英片《雷霆沙贊》上線，新片預計也將對《小飛象》產生衝擊。
《小飛象》（1941年）作為迪士尼歷史上第四部動畫電影，比《仙履奇緣》（1950年）、愛麗絲夢遊仙境（1951年）更早進入公眾視野，時隔78年回歸大銀幕，卻沒能喚醒國內票房市場的熱度。
蒂姆·波頓+Dumbo小象，成年人「不相信童話」
如果探究國內市場為什麼對《小飛象》如此冷淡，原因或許並不複雜。
從電影IP來說，《小飛象》的童話IP在國內的普世程度並不如《灰姑娘》、《白雪公主》、《小美人魚》等故事，迪士尼公主們有《格林童話》、《安徒生童話》作為支撐，即便電影內容缺失，還有童話故事以口口相傳的方式傳播，IP效應並不隨時間減退。
另一方面，《小飛象》動畫電影出現在好萊塢黃金時代，相比迪士尼90年代出現的《獅子王》、《泰山》、《花木蘭》等經典動畫電影，《小飛象》的時代更加久遠。80、90後觀眾認得這隻大耳朵小象，記得它會飛的神奇技能，但是對於《小飛象》的故事內容已經模糊，記得小象本名叫「Dumbo」的人或許不多，而00後觀眾對於這個故事就基本陌生。
這就意味著《小飛象》對於國內觀眾而言，與其說是一部帶有情懷濾鏡的IP電影，更像是一部單純的合家歡童話電影。吸引年輕群體的是電影的特效技術與童話奇觀，或者單純是小飛象真人化後的可愛形象，故事內容並不是主要因素，而吸引中年群體是適合全家觀影，兒童消費帶動家庭消費。貓眼數據顯示，《小飛象》想看人數4.2萬，而其中30歲至39歲的觀眾佔比超過了《美女與野獸》、《奇幻森林》。
同時，《小飛象》真人化過程中更注重還原童話的美好。Dumbo真人化後的形象毫不費力激發了女性觀眾的母性，純淨天真的藍眼睛，大大的耳朵，笨笨圓圓的身子，舉起鼻子發出叫聲的時候，嘴巴像是彎起了一個愉快的笑容。而小象背後，是一個斑斕的童話世界，色彩絢麗的馬戲表演。
電影裡不管是母象「珍寶太太」與小飛象之間的母子親情、馬戲團所有演員溫暖的人性，還是Dumbo從因為大耳朵被嘲笑到學會飛翔的成長線、主角孩子們與父親的和解，乃至電影最後一個惡有惡報、善始善終的結局，都帶著理想主義的童話色彩。對於普通觀眾而言，這是一個部溫暖甜蜜的電影，觀影過程中不需要背負任何心理負擔。
但是所謂的「溫暖甜蜜」，對於大眾而言是安慰，放在導演蒂姆·波頓身上就讓部分觀眾感到避重就輕。蒂姆·波頓作為好萊塢鬼才式導演，以黑暗哥德式的風格聞名，其導演的作品如《斷頭谷》、《剪刀手愛德華》、《查理和巧克力工廠》、《大魚》，動畫電影《殭屍新娘》等都被影迷奉為經典，電影中總是蘊含著隱喻與微妙的象徵，將天馬行空的奇異幻想與暗黑哥特的風格融合在一起。
網絡上有網友這麼形容蒂姆·波頓，「蒂姆·波頓是一個給成年人講童話故事的人，這些童話故事有很深的寓意，這就像一個牧師在傳教，手裡拿的不是聖經，而是《格林童話》。」顯然，影迷對於蒂姆·波頓的導演作品有著相當的期待，但是《小飛象》顯然有意弱化了暗黑的部分，在華麗斑斕的童話世界裡講了一個簡單溫情的故事，雖然感情足夠溫暖，馬戲足夠精彩，但這不是成年人期待的故事。
據統計，截止3月28日，3月累計票房達到37.68億，比去年同期票房下跌9億，第一季度總票房較去年下跌超過了15億，今日周六電影大盤抬升至1.24億，但是3月的票房後勁似乎已經疲乏。《驚奇隊長》在上映21天後終於成為春節檔後首個破10億的進口片，票房的任務已經積壓到了4月。
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