原標題：門檻低亂象多 西安九成"私人影院"或面臨關停
換個姿式看電影！情侶私享觀影空間，家庭親子觀影聚會……近幾年來，這種以主打「私人定製」觀影體驗的點播式影院在西安悄然興起，但在遍地開花之下，並不是每家生意都好做。而國家新聞出版廣電總局對於點播影院的規範化腳步漸近，西安九成點播影院或因準入門檻而面臨關停風險。
西安點播式影院近百家
經營現狀卻天壤之別
一間包廂、一塊銀幕，沒有大影院的擁擠嘈雜，卻有專業的影音效果。「窩」在包廂的沙發裡，點播自己喜愛的影片……近年以來，這種以主打「私人定製」、更注重私密性和社交性觀影體驗的點播式影院在西安興起。一家點評網站上，就專門開闢了「私人影院」的選項，西安共顯示105個商家。據業內人士估算，目前全市營業中的至少有七八十家。
僅在小寨周圍，華商記者用導航就找到了15家規模不等的點播影院，有的已形成連鎖經營的院線模式，店面臨街﹔更多則「隱藏」於商住樓宇甚至住宅小區裡，需要網絡定位才能找到。而且，遍地開花之下，並不是每家生意都好做。
位於音樂學院附近的一家連鎖點播影院小寨店，有30餘個影廳，小包間約十幾平米，容納1-3人﹔大包間有數十平米，適合十餘人集體觀影和聚會。包間布置了日式、動漫、親子、商務等不同主題，並統一配備有沙發座椅、全景幕布和影音系統。
據該店店長介紹，消費者來觀影時，他們會向其介紹如何選片，如何呼叫服務員及調整沙發等，然後服務員會退出房間，消費者在影庫中選擇想看的影片。因為版權保護，片源都進行了密匙管理，並使用影院管理系統來控制播放，「工作日每天接待40-50批顧客，周末每天會達到80-90批顧客。」時值工作日的中午，記者注意到這裡有三分之一的影廳在放映中。
還有一些點播式影院就顯得生意冷清，甚至有的已人去店空。金莎國際內一家規模較小的點播影院，一共有不到10個小型包間，在記者到訪時都處在空閑狀態。在長安立交旁的通瑞大廈，外牆上還貼有一家電影吧廣告，不過位於大廈5層的這家「雲樂迪電影吧」已是大門緊鎖，透過玻璃還能看到尚未搬走的家具。「關門已有一個多月了。」附近的商家介紹。
野蠻生長之後
盜版猖獗等問題逐漸暴露
點播影院的前身可以追溯到過去的錄像廳，與傳統大眾影院相比，點播影院的私密性更強，環境也比較舒適。目前多是按一部影片或小時來計費。算下來，每次觀影的單人消費從20-80元不等。
「去大影院看電影太吵，而且有時想看的電影大影院排片較少，還沒來得及看就過了檔期，有時和朋友會去點播影院，自由一些。」大學生小楊說。
「大部分從業者僅僅是覺得這行賺錢，成本又低，所以加入進來。」沈先生曾和朋友合夥經營過點播影院。他回憶，從2010年以後，全國各地的點播影院就逐漸風靡起來。近幾年，西安也開了很多。但行業快速生長以後，問題也暴露出來，包括播放盜版、消防隱患等。
沈先生說，這個行業此前缺乏統一管理，有些是掛靠經營，在工商部門登記成網吧、咖啡廳、酒店等﹔有些直接用民房改成放映室，工商執照都沒有就開業了。名稱有私人影院、微影院、電影吧、視聽館等等，稱呼各異。
入行者越來越多，全國各地也陸續傳出點播影院經營不善的消息。至尚嘉華電影院線有限公司董事長席灝認為，版權問題是影響點播影院行業發展的頑疾之一。
席灝介紹，正版電影是有來源的，比如有統一接口的密鑰，並且是一部電影一個密鑰，放映院線要上報申請才能拿到，這個流程和一線影院差不多。但現實中，不少私人影吧、影咖是用投影設備連接未獲版權的片庫，或直接從網際網路下載片源，「甚至在網上買個電視盒子，就直接拿來放映了。」
缺乏規範的片源也造成觀影質量參差不齊。在小寨十字一家影吧的點評網頁上，就有網友如此吐槽：「有些電影是槍版的，畫面模糊，清晰度不夠，還不如自己在網上下載的。」而在未央路一家居民小區內的點播影院，記者在放映的一部英語恐怖片片頭上竟看到了字幕組加載的免責聲明和合作電話，以及「請在下載後24小時內刪除，勿用作商業用途」的提醒。
規範化腳步漸近
行業面臨強勢洗牌
日前，《電影產業促進法》、《信息網絡傳播視聽節目許可証》、《國家新聞出版廣電總局關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知》、《點播影院、點播院線管理暫行規定（徵求意見稿）》等政策陸續出臺，被看作是正式承認了點播影院的「合法名分」。
在已出爐的政策中，管理部門對於點播影院的工商注冊信息、獲得《電影放映許可証》、影院使用的系統設備必須符合「點播影院技術標準」、影片應獲得合法放映授權等方面都提出要求，並表示「正在制定的《點播影院放映電影管理辦法》發布後，將對符合條件的點播影院、點播院線合法許可証件，不符合條件的，將依法予以取締和處罰。
據陝西新聞出版廣電局一位工作人員介紹，目前點播影院的管理辦法正在制定之中，辦法正式出臺後將會按照細則對市場進行規範。
隨著政策的腳步漸近，在業內人士眼中，點播影院的合規化建設可能涉及三個方面：一是持証上崗，即相應的放映許可証、工商和消防証照等﹔二是片源正版化，點播影院應掛靠院線，並使用符合國家規範的影片加密和放映系統﹔三是技術規範，即影院的放映設備、計費系統都需要符合一定標準。
有不少從業者持支持態度。席灝分析認為，未來點播影院裡放映的影片由院線提供，並且電影內容方面需統一進行廣電審核，這樣包廂收入也被拆分為票房收入、服務費，發行方（包括製作者）能夠賺到錢，反過來也會有源源不斷的內容進入點播影院。
也有從業者認為，政策不是利好而是提高了「門檻」。
早期的點播影院，大多是類似夫妻店的私人營業店，開店經營和管理的門檻不高，適合私人創業。沈先生表示，在合規化之後，除了工商營業執照，光是放映許可証和消防証件就會掐住很多小型點播影院的命門。比如按消防規範，所帶來的成本將增加數萬元到幾十萬元。至於放映許可証有多少人能拿到，更是一個未知數，「考慮到合規化對版權、播放設備甚至選址的要求，九成以上的點播影院將面臨關停的風險。」
有望成二級補充院線
撬動電影市場的新增量
正當點播影院進入規範的窗口階段，電影市場的大環境也在發生巨大變化。《2017中國電影藝術報告》報告顯示，2016年電影票房增速放緩、市場增長乏力，產業發展進入「瓶頸期」。
截至10月中下旬，今年全國電影票房已超越了去年全年約455億元（不含服務費）的成績，穩定住了影市向上的局面。
在影院行業工作多年的俞楊表示，進口片的井噴和排片佔比較高有不小關系。而隨著電影市場參與者的數量逐漸增多，既面臨進口大片的沖擊，國產影片的競爭也越發激烈。
「國內電影市場的標準很大程度是唯票房至尊。」有業內人士說，像《戰狼2》、《摔跤吧！爸爸》等熱播影片，排片率都是跟著票房一路走高，然而，很多影片就沒有這麼幸運了。以2015年為例，全國故事影片產量686部，上映國產影片278部，這意味著有408部電影未能在傳統院線上映，而上映的278部電影中，也存在著大量「影院一日遊」的情況。
當前，我國電影產業的發展主要依賴於一線院線的票房收入，而在北美等相對成熟的電影市場，一級院線的票房大致佔製片方整體收入的30%，其餘來自其他分級市場。
陝西省電影家協會主席張阿利表示，點播影院有望發展為承接發行的二級補充，點播影院把觀影人群進行分類，能夠提供更多個性化服務。但是從保護版權的角度，還需要和一級院線形成聯動。
與傳統影院存在交叉競爭
又形成觀影互補
不可忽視的是，當點播影院市場規範後，片源的時效性可能會不及傳統影院，如何繼續吸引消費者？張阿利介紹，點播影院可以配套服務，包括私人訂制和首映服務等，還可以將私人影院的「消費場景」泛娛樂化，包括觀影時提供上網、桌遊、電視遊戲等服務。當然，有些模式在以往已有商家在嘗試，未來隨著行業的規範，可能還會有更多經營模式的摸索。
點播影院是否會對傳統影院經營帶來沖擊？西安東郊一家傳統影院的負責人認為，「它會成為放映業的一個補充，但還不構成作為傳統影院替代者的條件。」傳統影院是「上千個座位的生意」，每個時段數百甚至上千位觀眾，其體量本來就和點播影院不在一個等級。「從放映技術上來說，大銀幕的觀影體驗是小廳無可替代的，有IMAX、杜比音效廳這類高端放映技術標準。」兩者的目標客戶群體不一樣，並不會有正面激烈的交鋒。
陝西師範大學國際商學院副院長雷宏振認為，點播影院形式的繁榮是一種趨勢，但也不會對傳統影院形成大的沖擊，二者若各自沿著差異化方向上發展，形成彼此替代性不強的場景，對於雙方都有益。
政策明朗以後
點播影院將向復合娛樂業態發展
雷宏振教授表示，點播影院一方面目標客戶群清楚，主要針對年輕人群影視休閑消費性質﹔另一方面，需求容量也比較大，年輕人在工作之餘不一定要追大片，但需要通過這種影視娛樂放鬆心情，更側重社交層面的消費，而這種形式對大部分人來說有明顯的吸引力。
對於點播影院的從業者而言，政策明朗以後，下一步如何經營和發展，也將成為他們重點考慮的事項。
「目前產業可以說處在萌芽期，需要時間培育。」席灝表示，就目前而言，點播影院的發展還有一些因難，一是觀眾的對點播影院的認知需要培育，二就是經營上的問題，一家標準的點播影院按500平方米麵積計算，幕布、小型放映機、裝修等至少有300萬元左右的投入，正常情況需要3年時間才可以收回成本。(李程 王靜)
(責編：左瑞、鄧楠)